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中国动漫产业现状与发展※ 　　[摘 要] 动漫产业是当今世界最具成长性的文化产业。大力发展我国的动漫产业,对加快我国国民经济的发展,增强中华民族优秀文化的继承和传播,抵制外来文化的渗透,都具有重要而现实的意义。本文站在全球动漫产业蓬勃发展的趋势下,对我国动漫产业的现状进行研讨和分析,总结成功经验和发现存在的问题,提出应对的策略和建议,对我国动漫产业的发展将是十分有益的。 　　[关键词] 动漫;多元化;产业链 　　 　　?ザ?漫产业包括动画播出市场、卡通图书和音像制品市场、游戏以及动漫形象授权在服装、玩具、饮料、文具、图书等行业生产中的衍生产品,是典型的创意产业,其中衍生产品是动漫产业链中最具有经济价值的环节。动漫产业既产生可观的经济效益,又对文化影响产生深远推动力,它是当今世界最具成长性的文化产业。大力发展我国的动漫产业,对加快我国国民经济的发展,增强中华民族优秀文化的继承和传播,抵制外来文化的渗透,都具有重要而现实的意义。因此,站在全球动漫产业蓬勃发展的趋势下,对我国动漫产业的现状进行研讨和分析,总结成功经验和发现存在的问题,提出应对的策略和建议,对我国动漫产业的发展将是十分有益的。 　　?ヒ弧⒐?际动漫产业发展趋势 　　?ゴ尤?球及主要国家来看,动漫产业已经成为资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业,被称为21世纪知识经济的核心产业。动漫产业发展呈现以下趋势: 　　??(一)动漫产业将成为国民经济新的增长点 　　?ザ?漫产业作为新兴的文化产业,具有消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值和跨国度性等特点,发展动漫产业能够促进国家经济结构调整,催生高新技术、扩大劳动就业,培育和形成新的经济增长点。 　　??(二)动漫产品呈现全方位、多元化的发展态势 　　?ゴ邮澜绶段Ю纯?,动漫产品在制作技术、表现形式、传播渠道和消费对象等方面正以全方位、多元化的态势不断发展。动漫、游戏产品的制作技术正逐步与现代高新技术紧密结合,使动漫作品形象更生动、动作更流畅,在降低制作成本的同时更好地满足消费者的视听需求;动漫、游戏产品的传播渠道迎合当前的新媒体技术革命,逐步开发电脑动漫、网络动漫、动漫广告、动漫歌曲、手机动漫等新领域发展,从而产生更多的内容需求,创造相关的附加值;动漫、游戏产品的消费对象并非仅是青少年,越来越多的以满足成人娱乐需求为目的的动漫产品逐步进入市场。 　　??(三)动漫产业以产业链化形式推进 　　?ゴ雍旯鄄忝娼?,动漫产业链包括动漫科研与教育、动漫人才培养、动漫设计与制作、动漫产品开发与交易、动漫产业政策信息发布和投资贸易洽谈等。在日本,政府和行业协会则适时发布促进产业发展的政策、举办动漫展览、商家和消费者研讨会等。在这样的宏观产业链内,消费者需求持续增加,物质资本和人力资本持续投入,优秀的动漫产品持续上市,形成良性循环。 　　?ゴ游⒐鄄忝娼?,微观动漫产业链包括生产、制作和销售三个基本环节,日、美等动漫强国以全新的经营方式在这一层面运作。在生产环节,侧重理念的创新,强调创意生产;在制作环节,动漫公司逐步采取低风险、低成本的经营模式;在销售环节,包括动漫产品本身的销售和其衍生产品的销售。 　　?ザ?、中国动漫产业现状 　　?ハ喽杂谌毡尽⒚拦?动漫产业的兴盛,中国动漫产业有待进一步发展。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向日本、美国。近年来,鉴于动漫产业在知识经济时代对国民经济的拉动作用以及动漫产品对青少年儿童的重要影响,我国政府日益重视国产动漫产业的发展,相继出台促进国产动漫发展、保护国产动漫的政策,建立动漫产业基地和教学研究基地,鼓励动漫产业投资。在这一宏观背景下,我国的动漫产业逐渐兴起。在国家制定的“十一五计划”中,动漫产业将作为我国“十一五”期间文化产业发展的重点,将逐步成为我国国民经济发展的新的增长点。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着我国动漫产业未来几年具有巨大的发展空间。 　　?ソ?年来内地共建设了72个动漫产业基地。其中国家授牌44个,地方级28个,目前已经形成了以北京、上海、杭州、苏州、无锡、常州、长沙、大连、广州、深圳为中心的大动漫产业区域。 近年来,我国国产动画片产量直线上升,2000年1.3万分钟,2002年1.73万分钟,2003年增至2.9万分钟,目前已初步形成上海、长沙、广州、深圳等动画片生产基地。2006年中国动漫产值140.7亿元,2007年达到180亿元,产业规模高速扩张,增长幅度高达20%。 全国与动漫有关的机构达到5473家,动画片在过去5年里,平均每年以70%以上的速度增长。 　　?ト?、中国动漫产业凸显的问题 　　??(一)观念急需更新 　　?ピ诙?漫产品的创