XX公司印刷包装产品营销策略研究.doc

本科毕业设计论文 题 目 禾丰公司印刷包装产品营销策略研究 专业名称 市场营销 学生姓名 马莉娜 指导教师 田 英 毕业时间 2015年6月 毕业 任务书 一、题目 禾丰公司印刷包装产品市场营销策略研究 二、指导思想和目的要求 通过毕业设计和撰写论文，将所学的市场调研、市场营销、管理学等相关理论与实际研究相结合，经过综合分析，完成毕业设计，重点探索、构建 2、分析国内印刷包装行业现状以及禾丰公司营销策略现状。 3、分析禾丰公司内外部环境，并对其产品进行市场细分。 4、结合禾丰公司现状，提出新的营销策略方案。 四、进度和要求 2014—2015学年第一学期：与指导教师见面，确定论文选题范围，开始收集资料和课题调研。 2014—2015学年第二学期： 第1周：确定论文题目； 第2—3周：根据确定的论文题目收集并分析有关资料，提出论文的具体研究内容，拟定提纲，填写论文任务书、形成详细的开题报告并上交； 第4—8周：撰写毕业论文初稿； 第9—14周：论文修改、定稿； 第15周：论文装订和评阅； 第16周：论文答辩。 五、主要参考书及参考资料 [1] 邹煜. 包装印刷产业市场需求与发展展望[J]. 中华纸业, 2013, (7):36-42. [2] 唐飞. 新世纪彩印包装有限公司营销策略研究[D]. 西安理工大学, 2006. [3] 李丽, 焦剑梅. 绿色生态背景下我国包装行业面临的困境[J]. 中国包装, 2013, (11):42-45. DOI:10.3969/j.issn.1003-062X.2013.11.019. [4] 邱正安. 长鹰印刷企业的战略选择[D]. 上海海事大学, 2006. [5] 申军峰. 西安XZ印制有限公司发展战略研究[D]. 西北大学, 2012. [6] 蒋芝英. 义乌印刷业转型发展的SWOT分析[J]. 经济研究导刊, 2014, (13). [7] Grant R M, Grant R M. Contemporary strategy analysis:concepts, techniques, applications[J]. Blackwell Publishers Ltd Copyright, 1992. [8] 张锐. 精准营销在包装印刷企业的应用[J]. 上海包装, 2011:44-45. [9] 周来武. 广西民族印刷厂发展战略研究[D]. 广西大学, 2007. [10] 马艳宁. 分析包装行业的基本矛盾与对策[J]. 东方企业文化, 2013, (12). 学生 __________ 指导教师 __________ 系主任 ___________摘 要 印刷包装行业属于轻工行业，而轻工业是我国国名经济的传统支柱产业、重要民生产业，具有一定的国际竞争力，在经济和社会发展中发挥着举足轻重的作用。包装行业在我国兴起至今只有30余年，但是却基本完成了从落后生产到设备完善、技术先进的转变，包装业的发展也得益于中国入世，包装印刷产品市场由此扩展，产品的外销、技术的引进，使得我国包装印刷行业和外国包装行业变得息息相关，它们相辅相成，真正做到共同发展。 本文以市场营销学的基础理论为指导，运用现代市场营销的基本原理、分析方法 ，充分考虑印刷包装行业的特点，通过对禾丰公司目前的市场现状的市场调查，分析了禾丰公司的市场营销环境，运用SWOT方法对禾丰公司的外部的机会和威胁，内部的优势和劣势进行详细分析，提出了禾丰公司现行市场营销模式下所存在的问题。结合市场需求现状对禾丰公司的产品进行市场细分及选择，从而做出更准确的市场定位策略。笔者又在对前期市场调查及分析下，提出了具有禾丰公司特色的营销策略，包括禾丰公司整体产品策略、新产品开发策略以及品牌策略，又针对不同的产品拟定了相应的价格策略、渠道策略以及促销策略。 关键词: 市场营销，印刷包装产品，营销策略 ABSTRACT Printing and packaging industry is light industry, and light industry is a traditional pillar industry of Chinas economy.It is an important livelihood industry, which can prove some international competitiveness, it plays an important role