[经管营销]第5章-成本利润分析.pptVIP

管理经济学 管理经济学 第5章 成本利润分析 正常利润和成本 会计利润、正常利润、经济利润、会计成本、经济成本（机会成本）。 管理经济学关心的是机会成本和经济利润。 边际成本、增量成本和沉没成本 沉没成本：指过去已支出的费用，或根据协议将来必须支出的费用。一般说，沉没成本与决策无关。 边际成本：指因产量变化1个单位而引起的总成本的变化。 增量成本：指因执行一项管理决策而引起的总成本的增加量。 长寿资产的成本 长寿资产：指能使用许多年的资产，如建筑物、机器等。会计上和管理决策上对长寿资产的处理方法是不一样的。会计上一般用直线折旧法，逐年摊入总成本。对比之下，管理决策是用经济方法计算，成本等于资产期初、期末的市场价值的差额。 关于沉没成本 ——从国外购买回来的物品补税是否合适？ 张某从国外购买一台数码摄像机，是用美元买的，折合人民币25000元，张某把它携带回国，入境时因原发票丢失，只好由海关重新估价。海关估价为人民币40000元，按税率30%计算，要缴纳12000元就可放行，否则，将被充公。对于这么高的税金，张某有点不悦，当时，有人告诉他，同样品牌同样型号的摄像机国内也能买得到。价格只要30000元。据此张某考虑，如果上这笔税，总共将支出37000元，不如在国内买一台便宜，就打算拒交这笔税，并自愿放弃这台摄像机。 张某的妻子则认为，她认为，在要不要纳税的问题上，25000元已经支出，无法追回，属于沉没成本，在决定纳税问题时不应考虑。如果纳税，增量成本仅为12000元（税金支出），但增量收入却有30000元（国内摄像机价格），增量收入大于增量成本，故纳税仍是合算的，张某最后还是采纳了妻子的意见，上了税。 第2节 成本函数 成本函数的含义 含义 反映成本与产出之间各种关系的函数。它表明在某一时期每一产量水平上的最小成本。 C=f(Q) 影响因素： 生产函数 生产要素的价格 总成本、平均成本、边际成本 总成本函数为： TC=f(Q)=TFC+TVC TC:厂商在某一时期内为生产一定量的产品对全部生产要素所付出的总成本。 TFC：由厂商的固定投入要素所产生的某个时期的总成本。 TVC：由厂商的变动投入要素所产生的某个时期的总成本。 平均总成本：AC=TC/Q 平均变动成本：AVC=TVC/Q 平均固定成本：AFC=TFC/Q 边际成本：MC=?TC/?Q= ?TVC/?Q=f(Q+1)-f(Q) 短期生产函数和短期成本函数的关系 生产函数的边际收益递增阶段对应的是边际成本的递减阶段；边际收益的递减阶段对应的是边际成本的递增阶段。与边际收益的最大值相对应的是边际成本的极小值。正因为如此，MC曲线表现出先降后升的U型特点。 长期成本函数 长期的时间界定 时间足够长，以至于所有投入要素的数量都是可变的。 长期成本函数的含义： 各种要素的投入规模均可以改变的条件下，反映成本与产出关系的函数。 长期总成本是指厂商在长期中，在各种产量水平上，通过改变生产规模所能达到的最低成本。 长期成本曲线与短期成本曲线的关系 长期平均成本曲线的特点： 长期平均曲线是无数条短期平均曲线的包络线。 LAC曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实现的最小的平均成本。 在这条包络线上，连续变化的每个产量水平，都存在LAC曲线和一条SAC曲线的相切点，该SAC曲线所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模，该切点所对应的平均成本就是相应的最低平均成本。 在LAC曲线的下降段，LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的左边；在LAC曲线的上升段，LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的右边。只有在LAC曲线的最低点上，LAC曲线才相切于相应的SAC曲线的最低点。 长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定的。 第3节 规模经济性和范围经济性 造成生产规模经济的原因 劳动分工和专业化 技术因素（设备的有效配合、大型设备的相对费用少、生产规模扩大导致设备的质量和数量的同时变化） 第3节 规模经济性和范围经济性 第3节 规模经济性和范围经济性 案例:银行业的规模经济和范围经济 在20世纪80年代，美国银行业的政府管制意外地解除了。这种解除的一个主要结果就是州政府开始允许银行的州际活动。到90年代，只有三个州仍完全禁止银行兼并或合并当地的银行。根据Robert Goudreau 和 Larry Wall的理论，州际银行出现的主要原因是银行希望获得由于扩大规模而赢得市场