第一章_企业形象策划概述(精品).pptVIP

三、准确把握导入CIS的时机 公司成立或合并企业集团时 企业扩大经营范围时：百雀羚，天猫 企业进军海外市场时 新产品上市时 实施品牌战略：伊利，蒙牛，光明 转变企业经营机制时：银行，电信 四、选择正确的导入方式 五、领导层高度重视 六、动员全体员工参与 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 标语、口号 企业理念有着丰富的内涵，但是为了使理念便于公司内外了解，便于理念传播和执行，往往把企业理念的核心内容提炼概括为一句言简意赅、凝练的口号。 标语是用之于横幅、墙体、标牌上，陈列于各处，四下张贴使员工随时可见，形成一种舆论气氛和精神氛围。 口号是用生动有力、简洁明了的句子，使之激动人心，一呼百应。 标语、口号实例 宁波雅戈尔：装点人生，还看今朝。 三九企业集团：敢于探索，不怕失败 IBM：IBM就是服务 美国杜邦：为了更好的生活制造更好的化学产品。 台湾统一企业：三好一公道——信誉好、品质好、服务好、价格公道。 广告 广告不等于企业理念的内容，但却有一定联系，广告语要体现出企业理念的内在精神。 故事表达 给企业精神取一个富有个性的名称,通过讲创业史中的一个故事来阐明其依据,并进一步来展示它的内容。 品名式表达. 即用企业或产品商标名称来表达企业精神. 人名表达. 即用人名来表达企业精神,如大庆“铁人精神”就具有个性和感染力. 隆力奇 康美药业 企业歌曲 即把企业理念的有关内容，谱成企业的歌曲。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的词句和优美流畅的旋律起到感染人的情绪的目的，另一方面又可以达到松弛、放松的目的。优秀的企业歌曲能起到激发人们团结、奋发向上的激情。 南山：阎维文“美丽南山” 企业座右铭 企业座右铭本质上是企业信条、企业标语、价值观。准确地说，企业座右铭是企业领导人遵循的准则，它可以用横幅、条幅等书法形式陈列于办公室内。 条例、守则 把企业价值观、行为准则和道德规范等列为若干条例，作为文件、守则在企业内部公布，使之具有某种制度性作用和效力。例如把条例印成手册，人手一份，组织学习、朗读、记忆，并落实在行动中。 2、行为识别系统 （一）行为识别的内容 （二）企业内部行为识别 （三）企业外部行为识别 （一）行为识别的内容 BI是CIS的“做法”，就是把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。 行为识别从内容上看，可分为两个方面： 一是对内方面的活动：员工教育；业务培训、作业合理化、工作环境、福利制度、公害对策、研究发展、礼仪规范。 二是对外活动：市场调查、产品开发、促销活动、广告活动、公关活动、公益文化活动、信息沟通、竞争策略。 （二）企业内部行为识别 企业内部行为识别包括企业内部组织传播与行为规范化 1）企业内部组织传播 企业内部传播内容主要有： CIS说明书 内部员工教育用幻灯片 公司报、CIS消息 员工手册 企业内部的宣传海报 企业内部的沟通 2）企业行为规范化 将企业的理念、价值观贯彻在企业的日常运作、员工行为中，关键的问题是规范的确立以及通过管理机制来实施这些规范。主要内容有： 企业领导机构与组织系统的规范化。 企业决策与计划系统的规范化 各项专业管理的规范化 部门工作与岗位工作的规范化 服务与礼仪的规范化 （三）企业外部行为识别 它包括市场调查、产品开发、促销、广告、公共关系 、宣传沟通、公益文化活动等。 “美丽绽放系列” “美丽绽放之夜”《同一首歌》相约宝洁大型演唱会在广州揭幕。作为一份对三八国际妇女节的特别祝福，这是一台用歌声诠释美丽的特殊演唱会。演出现场，《同一首歌》还与宝洁公司启动共建美丽希望小学仪式，现场捐款20万元赠与青少年基金会。 不同地区的价格差异和质量差异 3、视觉识别（VI）系统 企业视觉识别系统是将企业抽象的企业理念与价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有计划、有组织、正确、快捷地传达给社会公众的各种方式。 视觉识别系统包括两个方面的因素：基本要素和应用要素 （一）视觉识别系统的基本要素 名称 标志 标准字 标准色 企业造型、象征图案 红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业。 橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业。 黄色：电器业、化工业、照明业、食品业。 绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业。 蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业。 紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业。 视觉识别系统的应用要素 产品设计系列 包装设计系列 环境空间与标识系列 建筑外观 二、企业形象策划的内部功能 凝聚功能 规范功能 整合功能 三、企业形象策划的外部功能 传播功能 识别功能 感召功能 作业 你最喜欢的品牌是哪一个？ 请从企业形象策划的角度说出喜欢这个品牌的理由？ 第三节 企