[经管营销]微视频在移动营销中的应用6.pptVIP

一场场以“微”字命名的潮流正纷至沓来…… “微”火了 微博 微电影 微营销 微公益 微支付 微表情 微电影凭借“短小精炼、自由表达、便于快速传播”的特点， 火了 视频进入“微”时代 受众人群： 快节奏生活方式 休闲时间碎片化 受众人群： 偏好更加个性、多样化 注意力稀缺 微电影： 拥有简短的体积 便于快速观看 受众人群： 偏爱主动参与 喜爱分享与自传播 微电影： 内容精粹、主题集中 便于快速理解和回应 微电影： 表达更新鲜、直接 内容更具互动性 短 快 精 微电影与移动互联有先天的交互基因 视频已占据移动互联网所有数据流量的一半 视频在有些移动互联网所占的流量高达69% 智能手机和平板电脑的用户视频浏览量越来越多 双向视频交流的增加带动移动视频流量的增长 数据来源：市场调研机构ByteMobile 2012年第一季度移动分析报告 无处不在、填补新的营销空白 价值一：占领碎片时间 移动营销价值 移动终端可获取以前不能获取的用户消息 价值二：更精准 用户触机习惯与行为属性一目了然 移动营销价值 价值三：更交互 移动终端是贴身娱乐消费平台 移动传播要让用户娱乐起来，互动起来 移动营销价值 价值四：更整合 移动互联网营销具有独特自媒体、自营销模式，打通传统媒体间屏障，成为枢纽媒体 移动互联网是大互联营销之KEY 移动营销价值 “微电影”+移动互联网=用户随时随地+主动参与   分享便利 碎片化 娱乐化 移动互联网 微电影 移动互联网先进技术 让娱乐体验更丰富新鲜 移动终端 让欣赏与互动无处不在 移动终端让分享 更加便利、无处不在 交互性 移动互联网 为微电影带来丰富交互体验 看移动互联网与微电影的结合 我们的案例 精彩面面观 三星时光胶囊 APPS 带你体验三星GALAXY的穿越速度 三星携手百分通联共同在国内首次提出“挖掘电影”这一概念。 “挖掘电影”就是通过观影获取二维码及下载指定手机插件（时光胶囊APP），从而根据剧情发展，观看随机产生不同的电影结局。它是一种全新的影视互动娱乐模式，它让电影不只是单纯的看！拿起手机，下载简单易用的软件，拍摄识别屏幕特定画面。可以切身的体验一段段心动旅程，隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至奇妙的互动活动。电影将因此变得环环心动！ “挖掘电影”的营销模式，让互动无处不在 APPs 识别Galaxy SII 智能手机 识别林宥嘉 识别那英 识别二维码 开启“时光勋章”三星Galaxy SII 智能手机道具，赢取虚拟的【时光勋章】，抽取大奖！ 时光广场 时光故事 我的故事 微电影与移动营销结合的工具——时光胶囊APP 时光密码—— 用手机揭开微电影密码 参与方式： 识别那英； 观赏那英首发MV； 有机会获得那英演唱会门票。 结合微招式一：微电影与图像识别结合 挖掘人物 引发参与兴趣 识别道具 引发关注 参与方式： 识别三星Galaxy SII手机； 查看Galaxy SII手机性能指标； 有机会获得真实三星Galaxy SII。 自然植入产品 广告易于接受 结合微招式二：微电影与产品识别结合 参与方式： 识别林宥嘉； 有机会获得林宥嘉演唱会门票；有机会获得林宥嘉签名海报。 在各大媒体网站观看微电影后，利用手机二位维码识别软件，打开摄像头进行扫描片尾的二维码，即可获取手机软件下载地址。 片尾二维码 直接拍摄二维码下载APPs软件 结合微招式三：微电影与二维码结合 可植入丰富营销信息 产品介绍、营销工具轻松获取 时光隧道—— 分享微电影触动的情感 时光故事 发表成功， 同时分享到新浪微博 时光广场 关注