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黄山国际山地车赛事品牌现状及发展策略研究 第26卷第1期 2011年1月 宿州学院 JournalofSuzhouUniversity Vo1.26,No.1 Jan.2011 doi:10.3969/j.issn.1673—2006.2011.01.013 黄山国际山地车赛事品牌现状及发展策略研究 吴丽华,张俊 黄山学院体育系,安徽黄山,245041 摘要:通过对黄山国际山地车赛事品牌的知名度,美誉度,满意度,忠诚度的4个指标调查,分析了黄山国际山地车 赛事品牌现状,并从寻求赛事核心竞争力,提升赛事品牌文化,赛事品牌小组管理,赛事单项定位营销等方面对黄 山国际山地车赛事进行了分析和探讨,尝试从品牌的视角分析黄山国际山地车赛事的后继发展问题. 关键词:黄山国际山地车赛;品牌现状}发展策略 中图分类号:G872.3文献标识码:A文章编号:1673--2006(2011301--0040--04 1黄山国际山地车赛事品牌发展历程 中国黄山国际山地自行车赛(以下简称为黄山 赛)是由中国自行车运动协会,中央电视台体育频 道,安徽省体育局,黄山市人民政府共同主办,中共 黄山市委宣传部,黄山市体育局,黟县人民政府,中 视体育娱乐有限公司,北京诺迪维管理顾问有限共 同承办的一项国际业余赛事[1].主办单位旨在通过 政府引导,市场运作,社会参与,企业化经营方式, 把该赛事办成一年一度的传统国际品牌的自行车赛 事.自2006年举办首届以来,已连续成功举办五届. 比赛项目有20公里个人山地车越野赛,2O公里团 体山地车越野赛,5O公里马拉松山地车越野赛等. 赛事举办地选择了世界文化遗产地宏村,时间选择 正值油菜花盛开时节,营造了蓝天白云,灰瓦白墙, 小桥流水,山道梯田的皖南乡村画卷的赛事举办地 形象.特别是近三年,黄山市在推进山地车运动,促 进赛事品牌发展方面作了积极有效的探索.2008 年,聘请了瑞典自行车前奥运冠军BerntJohansson 先生作为整个赛事活动的顾问.同年,中国自行车运 动协会正式将黄山市黟县山地车运动基地作为中国 自行车运动协会山地自行车训练基地.2008年12 月6II黄山市人民政府与中央电视台体育频道举行 了中国黄山国际山地自行车节战略合作签约仪式. 中视(北京)体育推广有限公司成为赛事活动的承办 单位之一,中央电视台体育频道成为活动的主办单 位之一.在中国,中视体育既拥有丰富的媒体资源, 又是赛事的组织者和推广者.央视体育频道拥有 9O的国内高端赛事和8O的国际顶尖赛事的转 播权,成为名副其实的中国第一赛场[,它的加盟 收稿日期:2010—09—21 基金项目:黄山学院科研基金资助项目(2008xsk013);安徽省体育社会科学研究项目(AssO93O8). 作者简介:吴丽华(1971一),安徽黄山人,硕士,讲师,主要研究方向:体育人文学. 3.3.3鼓励保险公司对信用担保风险进行承保 政府应鼓励保险公司设立有关信用担保的险 种,将保险机制引入担保行业,以此分散担保机构的 经营风险.再担保是由政府推动的,运营资金主要来 自财政,商业保险对担保行业的介入有利于减轻财 政压力,也更符合市场经济的要求.另一方面,在目 前竞争激烈的保险市场,险种的创新是保险公司在 竞争中取胜的关键,因此,这也是满足保险公司发展 业务的内在要求. 通过多角度多层次建立信用担保的风险分散机 制,有利于降低中小企业信用担保的经营风险,减少 其对财政的依赖,促进信用担保对中小企业融资的 作用. 40 参考文献: [13卢文阳.金融危机背景下我国中小企业融资难问题研究 口].江西社会科学,2010(3):98-101 [2]黄忠勇.信贷配给下中小企业信用担保融资模式研究 [D].西南财经大学金融学院,2007:38—43 [3]周筱波.论中小企业融资的制度保障[J].山东社会科学, 2009(12):l35—137 [4]陈琼娣.意大利中小企业互助担保模式的经验及借鉴 [J].南方金融,2008(12):58-61 [5]汪玲.发达国家解决中小企业融资难题的主要模式及借 鉴意义口].金融论坛,2004(11):50-55 [6]AllanL.Riding.GeorgeHaines,LoanGuarantees:Costs ofDefauItandBeriefitstoSmallFirms[J].Journalof BusineSS,2001,16:36—39(责任编辑:周博) ,无疑为黄山国际山地车赛事后继品牌推广奠定坚 实基础.2009年,央视体育频道全程参与赛事活动, 全程转播了黄山国际山地车赛事活动,推介赛事品 牌;2010年,央视更是把中国黄山国际山地车赛事 推向了一个新的更高起点.不仅创新了黄山国际山 地车赛事的运行和管理模式,还将以赛事