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葛根霸ＳＷＯＴ分析 葛根霸的优势 １.葛泉霸属于一种餐桌饮料，是以天然野生葛根为主要原料配以多种名贵中药，结合现代先进饮料生产工艺进行开发的新一代野生植物饮料。而葛根素有着南葛北参，药食同源等美誉。葛泉霸倡导绿色、健康、纯天然。它主要有醒酒护肝、清咽护喉养颜护肤清热解毒清肠通便降压清脂一款功能型的饮料。 ２.广西新秀食品有限公司（新秀食品）其公司总部设于南宁，是广西最大的豆类初级加工生产企业，主营绿豆、大豆、竹豆、眉豆、豌豆等农产品精选加工，现有「红太阳」、「华瑞」、「888」三大品牌。 在广西属于知名企业。这样就为葛根霸市场占有率提供了有利条件，凭借广西新秀食品有限公司的品牌名称，葛根霸推向市场时可以通过制定合理有效的分销渠道，大力宣传。 葛根霸的劣势 由于广西新秀食品有限公司主营的是绿豆、大豆、竹豆、眉豆、豌豆等农产品。旗下的葛根霸就会在人力资源、资金运转、广告宣传等方面力度明显不足。 目前广西新秀食品有限公司将葛根霸致力于打造中国餐桌饮料第一品牌，这就为葛根霸的市场带来了限制，其他市场的各方面投入力度就会相对减弱。 新秀食品有限公司的公司属于广西，因此想要向省外推广，还得做更多更足的努力，来提升企业的形象和知名度，从而带动其产品的推广。 葛根霸的机会 葛根霸具有醒酒护肝、清咽护喉养颜护肤清热解毒清肠通便降压清脂一款功能型的饮料。 经过２０多年的发展，我国功能饮料市场的产品种类不断增加，消费者的认可度也逐步提升，而葛根霸属于一种新产品，其知名度固然没分别与其他产品相比较，也就会其销售量带来了阻碍。 目标消费群体相对比较窄，因为葛根霸属于功能饮料，而不是属于任何群体。 目前王老吉、红牛、脉动等国内功能饮料占据了该市场的主要份额，葛根霸要与这些知名品牌竞争，明显处于劣势。 产品策划 产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。所以产品的策划尤为重要。我们可以从产品品牌、产品功能、产品包装等方面着手。 （１）产品品牌。广西新秀食品有限公司（新秀食品）其公司总部设于南宁，是广西最大的豆类初级加工生产企业，主营绿豆、大豆、竹豆、眉豆、豌豆等农产品精选加工，现有「红太阳」、「华瑞」、「888」三大品牌，在广西属于知名品牌之一。 （２）产品功能。葛泉霸属于一种功能型饮料，是以天然野生葛根为主要原料配以多种名贵中药，结合现代先进饮料生产工艺进行开发的新一代野生植物饮料。而葛根素有着南葛北参，药食同源等美誉。葛泉霸倡导绿色、健康、纯天然。它主要有醒酒护肝、清咽护喉养颜护肤清热解毒清肠通便降压清脂一款功能型的饮料。针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。