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浅议生活服务类节目的引进与创新 摘 要：如今电视节目制作者一项必备的要素是弄清观众到底需要什么。只 有真正吃透观众收视心理，节目才能一炮走红。从近五年电视观众市场变化看， 观众收视喜好一是民生概念要求贴近，二是个性化需求越明显。各地生活频道 的开播为生活服务类栏目提供了平台。目前我国已有30 余家中心城市电视台开 办了电视生活服务类节目。活频道也成为越来越有影响力的频道。如何借鉴成 功经验，在地面频道做好生活服务的内容，在引进基础上进行创新是生活类节 目关键和重点。 关键词：生活服务类节目;引进;创新 近年来随着生活服务类电视节目的兴起，越来越多的电视媒体开办了以服 务百姓生活为宗旨的节目样态，此类节目以其在地域性上的心理接近性与题材 上的贴近性，受到了观众的欢迎，收视市场份额逐步扩大，影响力也不断扩大。 其实这种生活服务类栏目并非近年来新创立的。早在八十年代初中央台的《为 您服务》就成为当时知名度很高的电视节目，主持人沈立甚至因此被称为中国 荧屏第一人。国内其他电视台在发展初期也曾以这类栏目作为主要的节目内容， 如陕西台的《生活花环》等，但随着新闻评论、娱乐、民生节目的崛起，服务 类节目倒数量越来越少了。随着电视媒体的迅速发展，专业化频道的出现，此 类节目又开始了新的探索和寻找更生活化的表达，于是国内一批生活类频道相 继产生，生活服务类电视节目的策划、研发成了又一个新的亮点，和电视观众 吃穿住行等与生活息息相关的内容也越来越受到广大电视观众的热捧。从目前 的电视收视市场的状况来看，受众对生活服务类节目的贴近性与个性化特征越 来越注重。 一、生活的本质与民生的表达 各地生活频道的开播也为这类栏目提供了相当大的平台与空间。中央二套 的《为您服务》、《生活》等栏目也成为这类节目的知名品牌。之后有出现了 被大众熟知的《交换空间》、《夕阳红》，河北台的《家政女皇》，北京台的 《快乐生活一点通》，陕西台的《好管家》、《乐淘淘》西安台的《好好生活》 等都在各地甚至全国的影响力也越来越大，那么这些以指导生活的实用信息， 为老百姓解决各种生活问题为受众排忧解难，为受众排忧解难，对受众的心理 和生活需要产生直接影响的电视栏目的源头到底在哪里呢，我们不得不把眼光 放在国外成功的电视节目上来寻找答案，美国广播公司非常成功的一档改造家 居装修的电视节目《改头换面》就是《交换空间》的引进对象[1]，成熟的节目 样态，经过设计的节目环节，成功的收视市场，这些都似乎是可以借鉴的元素， 《交换空间》的推出，给生活服务类节目注入了新的元素和亮点，真实、实用、 娱乐的概念吸引了大量的观众，《交换空间》的成功说明引进的节目样态并没 有水土不服，反而红遍大江南北，原因是在引进的基础上进行了本土化的改造 和创新。国内很多成功的节目样态其实都有国外版本的影子，但如何在引进的 基础上学会独立创作，如何增加原创的节目元素成了本土生活服务类电视节目 发展的关键。 二、节目创新是维持发展的真正动力 近年来，国内的生活服务类电视节目的种类、形式、内容的不断丰富和发 展是此类节目目前发展的一个重要特征，这些节目的成功都归结与对生活服务 类节目的引进与创新，目前我国已有30 余家省市级有影响力的城市电视台开办 了电视生活服务类节目。生活频道也成为地面频道越来越有影响力的频道。如 何借鉴成功的经验，如何在地面频道做好生活服务的内容，如何在引进的基础 上进行创新，这是本文重点讨论的内容。北京台的《快乐生活一点通》的成功， 有着很好的引进模式可以借鉴，首先主打生活牌，把老百姓的生活状态、生活 方式当做栏目关心的对象，不是追求高标准和高高在上的生活方式，而是把最 基本的生活方式作为服务的对象，生活小窍门、家常菜的制作、热心的主持人、 和谐温馨的家庭气氛构成了一个非娱乐但又轻松的节目气氛，主持人的角色化 是此节目的一个亮点，对主持人的角色定位是借鉴了情景剧的形式、一家五口 通过讨论各种家长里短、锅碗瓢盆的生活琐事，向观众介绍各类新奇实用、趣 味十足的生活小常识、小窍门。此后各地电视台纷纷引进此节目样态，大多在 当地都取得了不错的收视市场，受到了观众的好评。在《快乐生活一点通》节 目形式影响下，陕西台引进了该节目的形态，制作了《好管家》节目，在西安 地区很有影响力，节目的基本定位以服务观众为原则;以百姓日常生活为基本的 立足点;以基本实用的生活小窍门为内容;该节目在当地的收视市场份额占有很 高的比例。 为了更好地接地气，节目内容进行了本土化改造，陕西的小吃、地方特色 的美食成了