浪兄我是死在沙滩上前浪.docVIP

浪兄我是死在沙滩上的前浪 　　“我现在基本已经不‘推’人了，机会成本太高。”四川男人杨军边走边说，“目前主要工作是给一些企业做品牌策划，当然，是网络上的。” 　　2008年7月，在北京东二环边上的一家酒店式公寓里，杨军推开一扇门――房间里有两个小伙子趴在电脑前，屏幕上闪烁着各大论坛和门户网站的页面。“这样的工作室有两个，一共十几个人在我的团队里工作。”杨军说，“只要有几台能上网的电脑就够了。” 　　这几台“能上网的电脑”连接的网络另一端，是上亿中国网民，他们中的很多人，并不知道杨军何许人也，却一定听过“天仙妹妹”、“非常真人”这些网络红人的名号，甚至为之狂热痴迷。 　　而这样的轰动效应，正是出自杨军的手笔。2005年，他在四川理县遇到了一个羌族女孩尔玛依娜，杨军给她拍了一组照片贴到网上，瞬间风靡，万千网民惊叹于尔玛依娜的清纯靓丽，称???为“天仙妹妹”。2006年，杨军在北京一家桑拿娱乐中心里上厕所时，偶然看到墙上贴的几张铅笔漫画，内容都是当时的新闻热点和网络热门“段子”。杨军忽然想到，如果找几个真人来拍摄这些漫画，一定很有趣。他找来几个“北漂”的年轻人，“非常真人”就这样诞生了。时至今日，“天仙妹妹”拍过国际品牌的广告，主演过电影和电视剧，还成了四川老家的旅游代言人。“非常真人”也获得了“德国之声”国际博客大赛的大奖，在网络上拥有极高的人气，各种商业活动也纷至沓来。 　　这一切背后，是杨军不遗余力的包装策划，他的“势力范围”也不仅限于这两个成功的案例，许多网络热点事件的幕后，都有这个四十多岁中年男人的身影。他递给记者一张灰绿色的名片，上面印的头衔是“首席网络推手”“网络策划人”，还有他最广为人知的网名“浪兄”。 　　 　　“芙蓉姐姐启发了我” 　　 　　记：对“天仙妹妹”的炒作，是个偶然的成功案例，还是你早有预谋？ 　　浪兄：我早就看准了。因为我上网比较早，属于2001年前后就上网泡论坛的老鸟，但互联网在娱乐领域的爆发是在2005年。之前我就估计到，随着电脑硬件的低价普及，网络的巨大影响力一定会显示出来，尤其在娱乐方面，有很大的空白。 　　 　　记：你的灵感从何而来？ 　　浪兄：应该是芙蓉姐姐启发了我。2005年网络上本来还是比较安静，突然跳出来一个芙蓉姐姐，自信心爆棚又搞怪的这么一个人，满足了很多人的欲望。为什么这么讲？其实大家心里想的是，终于看到一个比自己还傻的人，可以随便骂她，这多开心啊。很多人甚至由此获得了道德优越感，心里很舒服。看到了芙蓉姐姐，我就想到，互联网的娱乐时代来临了。 　　 　　记：但是你没有找一个类似芙蓉姐姐这样的人来炒。 　　浪兄：网络就是这样，有了先例的你就不能再去做了。后来出了那么多搞怪的，没有一个能超过芙蓉姐姐。在天仙妹妹之后，也出来一大堆主打“真善美”的，但是没人能记住他们。在网上，你做到“最好”没有用，只有做到“最早”才行，永远是先下手为强。 　　 　　记：那么传统娱乐业和互联网娱乐有什么区别呢？ 　　浪兄：互联网的最大特点就是互动性强，网民选择面非常宽。举例来说，你去电影院看电影，票都买了，总得看完再走吧？网上就不一样，十分钟不好看，你马上就把窗口关了。你不会在一个没意思的网站上多停留一分钟，所以网络上能吸引人的，一定是实实在在的兴奋点，能够最大限度刺激你的神经。 　　 　　网络炒作未必低俗 　　 　　记：现在我们观察中国互联网的状况，会发现娱乐是网民的主流需求，而其中不乏大量低俗的炒作。 　　浪兄：对，有很多事情都是越炒越恶俗，因为互联网所弥补的就是人们在现实生活中得不到的东西。现实中你能随便看到脱衣服的吗？网上有。现实中你敢去随便骂人打人吗？网上你就牛了，可以匿名去发泄。从精神分析的角度来说，人的性格都有两面性，你平时隐藏起来的另一面，恰恰可以通过网络表现出来，所以我觉得现在这种网络文化也是正常现象。 　　但是，不一定非要恶俗的东西才能在网上走红。你看天仙妹妹现在发展就很好，从她身上，大家能看到四川山美、水美、人美，对当地的旅游经济有明显的拉动作用，而且弘扬了古老的羌族文化。有了互联网，这一切推广的成本都是很低的，而且证明，正面的、主旋律的文化推广，在网络上一样可以成功。 　　 　　记：虽然网络已经显示出了巨大的影响力，不过目前的情况是，网络上炒作出来的热点，还是需要传统媒体的承认。 　　浪兄：你讲的不错，这是因为网络文化还在婴儿期，如果没有传统媒体的跟踪，就得不到主流文化的承认。可是未来的发展方向，一定是网络说了算。我给无数人讲过这样一个例子：上世纪一二十年代，美国总统身边的记者全是《华盛顿邮报》之类的文字记者，有一天文字记者发现，他们被冷落了，总统身边的记者换成了BBC这样的电台记者。又过了些年，电台记者也失宠了，总统最看重