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大学生对广告媒体传播效果认知 调查报告 班级学号：091410224 姓 名：许 小 静 所属小组：第 九 组 报告日期：2011.12.02 目 录 前言…………………………………………………………………… （1） 调查问题……………………………………………………………… （1） 调查设计……………………………………………………………… （1——2） 调查目的 调查对象 调查方法 样本容量 资料收集方法 调查问卷设 专业类别 理工类 文史类 艺术类 经管类 其他 人数 221 86 106 230 0 比例 34.37% 13.37% 16.49% 35.77% 0 四、数据分析方法 EXCEL和SPSS频次分析法。 将在不同数据字段的同一类选项数据进行加总，然后再一被调研对象的总体数量为基数，二者相除来得到多项选择题中各选项在总体中的占有率，这种选项占有率的加总大于一。 五、主要研究结果 （一）大学生经常接触的媒体以及接触频次 根据调查问卷的分析来看，大学生接触频次最高的网络媒体，在所有排在第一位的广告媒体中，其占用率最高，为61.09%，而广播、报纸杂志和张贴类基本相当。大学生接触频次最低的为电视，在所有排在第五位的媒体中，其占26.14%。总体来说，大学生接触的广告媒体频次从低到高依次为：电视、报纸杂志、广播类、张贴类、网络媒体。 由此可见，在大学生群体中，网络无疑成为了广告传播的最主要媒体，而电视媒体则由于学校的各种不便原因而退到了非常次要的位置。 由此我们可以做这样的一个假设，如果一个产品的目标消费群体是大学生，我们是不是可以通过加大网络媒体的宣传和广告力度来吸引大学生的目光，从而达到提高知名度和促进购买的目的呢？ 事实证明，这样的认识是片面的，因为接触率不等同于关注度，就算接触率会促进消费者的关注度，但是关注就会诱发购买吗？这里就要引起我们对于另一个问题的探讨和思考：关注度和信任度是否成正比？如果不是，那它们之间又有什么样的关系呢？ （二）各种媒体关注度和信任度对比分析 由数据可见，在关注度中，对于网络媒体非常关注的为287人，占总人数的43.62%，但是对其信任度则40.52%的人选择了一般信任；电视媒体的关注度和信任度基本成正比；对广播的关注度和信任度都属于一般；报纸杂志的关注度和信任度中比较关注和信任的与一般关注和信任的基本持平，而且信任度和关注度基本成正比关系；对于招贴类来说，非常关注和信任的比较少，基本都是处于比较关注和信任与零关注和信任之间，不过一般关注和信任的人居多。 通过这些数据分析，我觉得对于大学生来说，对于同一媒体的关注度和信任度相对来说还是比较成正比的，一般比较关注的对其信任度也比较高，不过网络媒体除外。 网络作为一个特殊的媒体，其信息量大，传播速度快，这对于大学生来说有相当大的吸引力，相对于传统媒体来说，他们倾向于在网络上寻找信息，这也在某一方面促进了大学生对网络的关注度；但是，任何东西都有两面性，网络媒体的特征决定了其信息比较混乱，甚至有很多不好的信息，加上其虚拟性比较强，所以自然就导致了其信任度不高的情况。这也说明，大学生在对信息的择取中，他们是趋于理性的。由于大学校园内，招贴类广告比重比较大，并且一般都是和大学生生活、学习等相关的，并且一般消费不会太高，所以关注度和信任度还是处于比较中上的。 （三）购买行为与接触频次、关注度和信任度的关系 校园中各媒体上广告对购买行为的影响 通过调查我们发现，对于大学生来说，对他们的购买行为影响最大的是网络媒体，然后依次为张贴类、电视、报纸杂志，最后是广播。 大学生对于网络媒体的接触最多，所以网络广告他们接触的也比较多，这也不难理解为什么大学生的购买行为受网络广告的影响最大。 对于电视媒体来说，其信任度也比较高。电视还是一个很强有力的广告媒体，这也是为什么电视媒体的广告费用居高不下的原因之一吧？ 张贴类广告在校园中比较常见，所以接触率也比较高，虽然其关注度和信任度都不是特别高，但是基本维持在一个中高的位置。张贴类的广告内容和大学生生活息息相关，一般价格也不会太高，这些正好迎合大学生的消费心理，所以很容易促成购买。 报纸杂志作为一种传统媒体，本身的性质便决定了其的权威性，很容易获得受众的信任，但是由于报纸杂志大学生的接触率并不是很高，加上报纸杂志上一般车类和房地产等类型的广告比较多，要么就是医药类、美容类等广告，这些广告的消费对象并不是大学生，这也是报纸杂志类广告对大学生的购买行为影响不是很大的原因。 校园内的广播，真正涉及广告的比较少，对于电台的广播，大家也只是为了放松才去收