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第四章 企业理念在其它识别系统中的渗透 第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透 成功企业的CI战略，往往并非仅仅追求表面的美化与粉饰，其真正动机在于企业的内部经营理念的再认识、转变和定位，并借此来巩固品牌在市场及消费者心目中的地位。因此，理念识别系统要向视觉识别系统渗透。 一、视觉识别的理念化 理念识别系统向静态的视觉识别系统渗透就是以企业理念为核心，按企业理念系统的内涵去寻找视觉形象的构图、色彩和表达方式。 在确定企业理念之后，必须借助视觉的新形象赋予公众整体的感觉意识。 视觉识别是企业理念具体化、视觉化、符号化的过程，是将企业理念表象化的结果。 企业标志的理念化。在视觉识别系统中，企业标志是应用得最广泛、出现频率最高的要素。因此，企业标志并非简单设计一个图形或符号，它必须表现企业精神。 企业色彩的理念化。每种色彩都具有一定的含义和代表性，透过色彩具有的知觉刺激于心理的反应，可表现出企业的经营理念及产品内容的特质。因此，企业色彩设计必须考虑到企业本身的理念、特征。 企业名称的理念化。企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字来表现的识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念。 如：上海汽车工业(集团)总公司将企业的英文名称缩写“SAIC‘’与企业理念紧密结合，赋予SAIC新的内涵： “S”代表satisfaction from customer，满足用户需求； “A”代表advantage through innovation，提高创新能力；“I”代表intermationalization in operating，集成全球资源；“C”代表concentration on people，崇尚人本管理。 又如：统一企业标志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之字首 “P ” 演变而来。 翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。 底座平切的翅膀，則 是稳定、正派、诚实的表 征。 展翅的小白鸽造型象 征超越、翱翔、和平，以 及强调了“开创健康快乐的 明天”的经营理念。 再如“太阳神”的标志：鲜红的圆形是太阳的象征，代表健康、向上的产品功能和企业经营宗旨，表达了光明、希望、温暖的企业理念； 三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首字母形，象征“人”字的造型；用圆与三角形构成对比，力求和谐的形态，体现出企业蒸蒸日上、充满生机的意境和以“人”为中心的理念。 以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的 整体心态。 商标形象的设计特点在于追求单纯、 明确、简练的造型，构成瞬间强烈的 视觉冲击效果，同时也高层次地体现 了企业独特的经营风格。 二、视觉识别系统表现企业理念的同一性和一贯性 企业理念的一贯性和同一性就是指企业内外、上下都保持经营上的、行为上的、视觉上的一致性和协调性。 企业的视觉识别系统与企业的经营理念要有内在一致性，应该运用统一设计和统一大众传播手段，将企业理念应用于各种形式传播媒体上，创造能储存与传播的统一视觉形象。 如：20世纪70年代时，可口可乐公司开始革新世界各地可口可乐标志(见图)，采取了统一化的视觉识别系统。可口可乐标志的设计采用红白相间的波纹，具有强化红色与白色视觉对比的冲击力，表现出韵律感和流动感，表现出的新鲜、活力的产品文化价值，塑造了一个充满信心积极向上的企业形象。 见可口可乐案例。 再如著名的日本马自达公司在标志设计中，也渗透着企业的理念。随着企业不断发展，马自达公司统一了原有不一致的标志为MAZDA，“四角的蓝色于天空更显其色”，这是MAZDA设计的特色，并具有环保意识，能使人产生清爽、干净、高品质及值得信赖的感受。像飞翔中翅膀的标志，又表达了马自达蓬勃发展、不断创新的企业精神。MAZDA所有看板都是以四方蓝色为中心并以黑色为底色的图案，具有简洁醒目的效果。在马自达公司自用车辆上，以两条蓝色线条做辅助，配上标志，给人信赖感和动感，并以此来表现公司的服务精神。见马自达案例。 三、视觉识别系统要表现企业理念的差异性和独特性 企业理念是企业统一化的识别标志，但同时企业理念也要标明自己独特的个性，即突出企业与其他企业的差异性。在企业形象识别中，这种差异性和独特性又通过视觉识别手段表现，加以强化，使其个性、独特性成为在传播过程中易于识别