《老梁故事汇》对新媒体时代用户的需求满足.docVIP

《老梁故事汇》对新媒体时代用户的需求满足-新闻学 《老梁故事汇》对新媒体时代用户的需求满足 常宝宝 【摘要】以技术为标签的新媒体时代培养着用户的媒介接触需求，体现存在感、追求个性化和互动即时性成为用户信息消费的新表征，但也相应地带来了“信息冗余”、“众声喧哗”和“碎片化”的媒介生态问题。《老梁故事汇》作为一档脱口秀节目，既关照着用户的多元化体验，又化解着新媒介时代的隐忧。本文以“使用与满足”理论作为研究路径，进一步探讨《老梁故事汇》对受众规避信息风险的需求满足。 关键词 《老梁故事汇》 新媒体 使用与满足 传播技术的革新带来交流方式的改变，引发信息生产模式的更新进而重塑新的社会文化图景。社交网络、智能终端和移动互联的交叉组合为生活带来无限创造力，我们沉浸在人性化服务的同时必须承担伴随而来的负面效应。蔚为大观的用户生产内容（UGC）为新媒体生产车间的信息贴上同质化和碎片化的标签，造成“信息冗余”的弊病。遍地开花的个人门户演变成“语不惊人死不休”的实践场，带来“众声喧哗”的嘈杂景观。对精确搜索和云存储的过度依赖削弱人们对记忆与思考的审视价值，标志着”浅阅读化”时代的开启。 新媒体的功能集约带给人们许多惊喜，但它的狂飙突进过程并没有产生制衡各参与方的控制模式，整个传播链条上隐藏着漏洞与隐患，来势汹汹的卷进速度让人们来不及做好应对准备，造成主体性的迷失与消解。①传统媒体处在新媒体时代的大背景下，不仅要“借船出海”，更要对出现的问题及时预警，以高度的责任感为新媒体的良性发展做出科学范本。山西卫视播出的《老梁故事汇》是一档以资深媒体评论人梁宏达命名的脱口秀节目，既有琐碎信息的整合归纳，又有理性观点的对比引导，走出了一条传统媒体适应新传播语境的互补路径。 一、“信息冗余”时代零散事实和碎片材料的整合 “人人都有麦克风”比喻技术革命赋予每个人传播的欲望和能力，多平台联动增加了讯息流通的渠道，媒介市场开源扩流的叠加增长方式势必酿成“信息冗余”的忧患。以“微博、微信”为代表的微时代带给人们表达自由的场域，移动互联的覆盖与移动终端的普及赋予我们跨越时空的便利，个性化的心理倾向和自我表现的渴望营造出“全民发声”的时代。大众接触媒介的原动力是希望获得与己有价值的信息，纷繁复杂和同质化的信息加重了挑选目标的成本。零散琐碎的信息又缺乏条理的归纳，用户因无法把握信息之间的逻辑而造成误读，混淆对周围环境的感知。随着传统媒体的传播领地被新媒体逐渐蚕食，这些问题还会愈演愈烈。“对公众来说，新媒体的海量信息增加了其筛选、辨别、求证的成本与难度，他们需要专业、权威、深度的解读以助于他们理解日趋复杂的社会现实。”②传统媒体理应体会用户的苦衷，弥补新媒体走向成熟过程中的缺陷，在顺应“长尾经济”的趋势下，做到信息的立体呈现和逻辑整合。 《老梁故事汇》运用讲故事的叙述结构串联起关于主题的各种信息，通过巧妙编排使分散的材料表现出紧密的逻辑关联，共同为故事的核心内容服务。节目的组织结构与陈述内容是相辅相成的，把相关的信息抽出来拼接成饶有趣味的故事，内容充实且暗含联系。《老梁故事汇》切合当下传统媒体需要主动发声的契机，提供了一个信息整合和现象梳理的服务平台。在这里，本年度获得好评的电影和被吐槽的烂片，古今中外名人大家的人生轨迹，反人类的恐怖袭击和令人沉痛的灾难事故，娱乐体育界的人气明星，电视节目获得成功的内外因素，社会现象和文化风潮的兴起与衰落，历史上的那些事儿和那些人，传统文化的精髓和典范，民间传说与神话演义，文学作品的另类解读等，都通过老梁的精彩讲述显得趣味十足，内涵深邃。围绕故事的铺陈顺序包括历史背景的交代，人物生平经历的概括，社会语境的阐释，内心世界的揭露，事件原委的还原，细节真相的解密，家庭伦理的介绍等，内容包罗万象，信息丰富详实。《老梁故事汇》的宗旨是通过讲故事的方式，在“七嘴八舌”的传播环境中重新组合材料理清事件发展脉络，揭示现象兴衰根源，点评热点人物，调侃百态人生；《老梁故事汇》的魅力是以“脱口秀”的形态，在“长尾经济”的社会潮流下精心编排故事满足受众关于历史、文学、艺术、经济、体育、民俗、社会、娱乐等领域个性化信息需求的满足。 二、“众声喧哗”时代理性分析和深刻观点的引导 以微博、facebook 等为代表的社交媒体构建了一个“观点的自由讨论”时代，网民的意见表达日趋生活化。“社会化媒体平台的日益普及，不仅仅意味着网民与媒体的共动走向深层，同时，还意味着整个网络传播模式的变化。”③关系网络成为信息社会的基础设施，个人门户充当着各种舆论的集散地。人们通过点赞吐露内心的倾向，主动围观发出自己的声音。关注的增加和评论的积累汇聚成影响事件进程的幕