古村镇旅游开发研究——以宁夏镇北堡村为例.docVIP

古村镇旅游开发研究——以宁夏镇北堡村为例-旅游管理 古村镇旅游开发研究——以宁夏镇北堡村为例 柳宇童 通过对我国古镇型乡村旅游发展现状进行浅析，了解我国古村镇旅游现状。以银川市镇北堡古村镇旅游发展为例，对镇北堡旅游发展现状及出现的问题进行分析，并做出了相应的发展构想，以此为古相关研究提供参考 古村镇旅游是以存在于中尺度地理空间上的古村落或古村镇为景观对象，以在历史演进过程中遗留下来的民居、事象、艺术、生产以及一些抽象的文化内涵、风格、古韵氛围为系统的人文旅游活动。古村镇旅游凭借着其独特的地域性及历史性，成为众多旅游资源中的“活化石”。本文就镇北堡的古村镇旅游发展状况进行简要阐述，为我国同类型古村镇旅游开发提供借鉴。 一、古村镇旅游发展概况 （一）古村镇旅游发展现况 20世纪以来，我国乡村旅游逐渐兴起，旅游规模不断扩大，旅游人数逐年上涨，发展趋势良好。2010年我国共评选出农业旅游示范点359处。其中古村镇有39个，占10.86%。据统计，小长假居民出游选择中，乡村旅游占旅游者总数的70%以上。许多地区乡村旅游接待人数及收入，甚至超过当地旅游接待总人数和总收入的50%。古村镇型乡村旅游在乡村旅游中所占的比重并不是很大，在我国的发展仍处于起步状态。随着丽江古城、平遥古城、皖南古村落等古村镇旅游资源的申遗成功，人们的目光越来越多的古村镇旅游吸引，但由于我国旅游业起步时间较晚，发展时间短，发展中仍存在着诸多问题。 （二）古村镇旅游发展特点 古村镇旅游是村镇社区的特有形态，社区群体主要由依托村镇旅游资源共同从事旅游业的经营管理的村民构成。村镇旅游的出现丰富了村镇社区的内涵， 为其更好的发展提供了基础和条件。纵观国际市场，目前已经形成观光、度假、认知三合一的旅游复合体，日趋成熟。 就国内古村镇旅游开发现状来讲，由于存在的种种问题，大部分旅游者享受到的是服务水平较低、差异较小的低价位旅游产品，此外发展及管理中也存在许多问题。 （三）古村镇旅游资源的发展模式 1、政府主导型模式 政府主导型模式指政府对在乡村旅游发展中具有管理职能，通过合理规划、改善基础设施、整治社会环境等方式推动乡村旅游的发展。并承担引导规划、提供资金、宣传推广、技能培训等工作。 2、社区自主经营型模式 社区自主经营模式的主体是乡村社区居民。在自愿互利、共同管理的基础上，由居民自发创建、联合投资，共同经营管理，互利互惠。 “基于社区的规划”的方法于1985年由墨菲首次正式提出后才被引入到旅游发展研究中，逐渐被国内外旅游业广泛应用。 3、商业开发模式 商业开发模式是指由投资者通过资金输入的方式获得乡村旅游资源经营权与使用权，能迅速推动乡村旅游的发展。其具体开发模式大致可分为两种：一是由外来投资者承包运营；二是由投资者控股，与相关单位或当地政府共同开发，以浙江南浔、乌镇及安徽宏村为代表。 二、镇北堡古村镇旅游发展现状 （一）镇北堡村概况 1、起源与地理区位 镇北堡位于银川市西郊具体范围指镇北堡林草试验场、影视城、宁夏华西村所在的土地面积约10万亩的贺兰山中部东麓冲积扇地区。因此处有两座古代城堡遗址，是明清之际抵挡贺兰山以北外族侵入而建置的边塞防御设施，镇北堡也因此得名，当地群众分称之”老堡”和”新堡”。据方志记载，老堡始建于明弘治十三年，新堡始建于清乾隆五年。两堡均坐西朝东，一南一北伫立在贺兰山脚下。1993年宁夏华夏西部影视城有限公司由著名作家张贤亮投资创建，其特色为“出卖荒凉”。2007年由“影视城”转型为“中国古代北方小城镇”，被评为“国家级非物质文化遗产代表作名录项目保护性开发综合实验基地”，2011年被评为国家5A级景区。近些年，随着贺兰山东麓葡萄酒旅游的兴起与国家政策的大力扶持，镇北堡村旅游发展更为迅速。 三、镇北堡旅游发展发展中存在的问题 （一）基础设施配置不完善，交通通达度差 从区位空间的角度来讲，旅游交通分为城际交通与旅游地交通，旅游地交通又可分为城市型与郊外型。镇北堡村的交通问题主要有一下几方面：城际交通系统不完善，长途交通工具种类少，动车高铁未开通，长途汽车及火车耗时长，飞机航班少，在一定程度上影响旅游者出行。城市型公共交通规划不合理，造成不必要的拥堵和乘客稀少。郊外型交通网络残缺，导致部分路线重复而个别景区无车可达，致使旅游者出行不便。 （二）旅游产品缺乏特色，盈利方式较单一 景区旅游产品是指旅游景区为满足游客观光、游览、休闲、度假等需要而设计并提供的一系列有形产品和无形服务的组合，主要由旅游景区吸引物、旅游景区活动项目、旅游景区管理与服务三要素组成。而就镇北堡村而言，大多数景区过于依赖其旅游吸引物,未能有效开发有形产品及扩展产品，如西部影视城景区收入主