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外国企业在中国经营面临的机会与威胁分析-会计 外国企业在中国经营面临的机会与威胁分析 曹筱雨 摘要：社会经济是不断发展的，作为第二大经济大国，中国也在不断的努力，希望取得实质上的经济发展。国门对 外开放，不少外国企业也纷纷进军中国市场。本文通过对中国市场环境进行一个大致的外部分析，进而分析国外企业 在中国经营面临的机会和威胁，最后得出结论，只要及时抓住机会，提早准备应对威胁，外企在中国将会有巨大的发展 空间。本文旨在为外国企业在中国发展的前景和挑战做出分析，希望能有微薄的指引作用。 关键词 ：外国企业；机会；威胁 如今，在中国发展的外企数不胜数。从我们上街随处 可见的麦当劳、肯德基、星巴克，到我们从不离手的苹果、 三星、微软，这些都是一些在中国发展的很好的外企，并 且有着可观的前景。当然，身边也不乏一些在中国发展失 败的企业，我们熟知的谷歌（Google）就是个很典型的例 子。对此，我们就不禁思考一个问题：成功的外国企业如 何成功？它在与自己政治、经济、文化如此不同的中国成 长，又将遇到什么机会、面临哪些威胁呢？ 一、对中国的PEST分析。 1.政治法律环境（Political and law） 中国是一个典型的法制社会，有着较为全面的法律 体系和政治制度。虽然我国法律可能存在一些漏洞，不够 完美，但是总体还是较为乐观的。我国采用人民代表大会 的基本政治制度，为我国体制的改善提供了一个公平公 正的平台。而各种法律制度的建立，税法的修订等等也最 大限度的保障了各公司企业的权利和利益。政治环境引 导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营 活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市 场营销活动产生影响和发挥作用。 2.经济环境（Economic） 我国实施积极的财政政策和稳健的货币政策，不断 加强和改善宏观调控，经济运行总体良好。投资、消费、出 口稳定增长，内需拉动和支撑作用继续增强，经济增长的 主要拉动力逐步从政策刺激向自主增长有序转变。从人民来说，虽然居民的贫富差距依旧很大，就业状况也有待 改善；但人均消费水平有了相当程度的提高，这必定是我 国经济增长带来的福音。 3.社会文化环境（Social and Cultural） 我国是一个相对开放的文化大国，有着相当悠久的 文化历史。我国也不存在明显的种族歧视，是一个文明的 世界。关于我国人民的各种观念信仰，也逐步趋同于自然 至上，追求精神生活的满足，这是一个国家社会文化层面 的体现，是精神文明的象征。 4.技术环境（Technological） 技术是一个企业发展的核心，企业能否独立经营，主 要看它是否具有过硬的技术支撑。我国引进大量外资，希 望同他们合作，并学习到他们的先进技术。当然，这是无 可厚非的。但是，如果我们能研发出自己独到的技术，不 再只做别人的雇佣，这将更有利于民族企业的发展，才能 独当一面。 二、外国企业面临的机会和威胁分析 1.环境机会的形成 首先，因为某些顾客的消费需求不能从生产现有产 品的企业中得到满足，而本企业却能设法给予满足，甚至 拥有某些优势；其次，可能因为企业的生产经营条件出现 了某些对本企业有利的变化；最后同行业竞争企业的经 营实力的衰退或经营战略的失败也是个重要原因。 以上只是一个统筹的说法，在我国，外企是绝对的拥 有很大的环境机会的。首先，在日益发展壮大的电子行业 中，外企拥有其独特的技术和创新的理念，在中国市场占 有很大的份额。就拿苹果公司来讲，无论走在哪里，都可 以见到各式各样的苹果产品，手机更是街机，似乎不用苹 果都会显得落伍。从2010年一款Iphone4将苹果打向全 世界，直至现在接二连三推出的五代六代，它不仅设计简 单，线条流畅，配置高端，更是从消费者的角度出发，尽可 能的满足了消费者对于手机的基本需求。而本国其他同 类产品，也只能寻着车辙前进，不停的效仿制作，除了在 价格上有一定的优势，其他方面似乎不能与之抗衡。再 者，原创者无论如何都会享有更高的声誉，另外，习惯于 iOS 系统的消费者更换其他系统时的转换成本太高，因 此，消费群体不会就此转移。 当一个独自经营的外国企业得到本国企业的合作邀 请时，他就得到了优惠。无论是从国家政策制定的角度还 是从聘请工人劳动力的角度或者是从企业后续发展的角 度，外企几乎都是获利的情况。因为在中国这样一个发展 中国家，工人劳动力是过剩的，甚至相当廉价。另外企业 生产后的废料也会自然而然的在中国被处