大学生旅游行为调查报告——以承德市高教园区大学生为例.docVIP

大学生旅游行为调查报告——以承德市高教园区大学生为例-旅游管理 大学生旅游行为调查报告——以承德市高教园区大学生为例 本文运用问卷调查的方法，以承德市高教园区部分在校大学生为研究对象，对承德市高校大学生的旅游需求进行了调查和分析，总结出大学生旅游偏好和旅游行为的特点。 随着生活水平的逐步提高，人们更追求生活的优雅和享受，出外旅游越来越成为人们追求休闲生活中必不可少的一部分。在这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要的组成部分，而在青年旅游者中至少有40%以上是青年学生，主要是大学生。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽裕的时间，同时具有更多的冒险、探索精神和追求休闲生活的情趣。在当今的社会，旅游不仅仅能起到缓解身心疲劳的效果，更能让青年大学生在繁重的学习之后，多了一个与自然接触，与外界交流的机会，在领略祖国大好河山的同时，充分享受千年祖国文化所带给的震撼和熏陶！这些促成了大学生旅游热，使得大学生旅游热成为当今旅游市场的一大亮点。 一、调查方式 （一）调查目的 了解广大大学生旅游偏好和旅行社选择等旅游行为，开拓大学生旅游市场。 （二）调查对象和内容 本次调查主要以调查问卷的方式进行进行，共发放问卷400份，收回有效问卷366份，问卷有效率为91.5%，被调查对象主要是承德市高教园区大学生。 调查内容包括大学生：（1）出游意向；（2）出游频率；（3）出游目的；（4）出游地点；（5）出游态度和偏好；（6）旅游的方式等六大方面。 二、调查分析 （一）出游意向 大学生活是美好浪漫的，年轻的大学学子喜欢和大自然亲密接触，在大学学习期间能够常常走出大学门口，呼吸下新鲜空气，亲身体验下外面的风俗民情，这是大学生活的一大乐事。在旅游意向上，表示非常喜欢的占48%，喜欢的占43%，一般的占9%。75％的学生认为旅游是生活调剂，21％的学生认为是生活必需，只有4％认为旅游是浪费时间和可有可无。在问到对大学生旅游的看法时，有74％的学生表示支持，可见绝大多数学生对旅游表现出极大的兴趣，对大学生旅游表示支持，开辟大学生旅游市场可谓大有所为。 （二）出游频率 “经济决定一切”。调查结果表明，大学生出游频率选择不定期的占60%，每学期1－2次的占15%，每年1－2次的15%，每月一次的占7%，从不出游的最少，只有3%。这与大学生的经济能力有很大关系，在目前的旅游经济来源方面，有52％的学生是靠父母供给，18％的学生是靠自己省吃俭用，26％的学生是靠打工赚得，4％的学生是靠学校奖励。在生活费方面，有15％的学生月生活费水平在300元以下，36％的学生在300－400元之间，30％的学生在400－500元之间，500元以上的占19％。在问到一次旅行消费多少钱可以接受时，有40％的学生选择200元以下，37％的学生选择200－400元之间，16％的学生选择400－600元之间，只有7％的学生选择600元以上。可见，大学生月生活消费主要在300－500元之间，有41％的学生每年用于旅游的花费在300元以下。经济能力约束限制大学生不可能经常外出旅游，这也使得他们出游的频率很不稳定。 （三）出游目的 马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。大学生活，既没有生活的负担和压力，又具备了一定的经济能力，于是外出旅游很自然地成了大学学子首选，成了大学生追求休闲生活的一大方式。在366份调查问卷中，大学生外出旅游的目的：陶冶情操的占64%，增长见识的占58%，锻炼身体的占23%，结交朋友的占22%，探险猎奇的占17%。 （四）出游地点 调查结果表明，在出游地点选择上，大学生偏爱名山大川、名胜古迹和海滨沙滩，这三项在旅游目的地选择所占的分量比重最多，分别为64％、48％、48％，表明大学生更愿意与大自然亲近。在旅游路线选择方面，60％的学生选择观光旅游，48％的学生选择新奇冒险，41％的学生选择有教育意义的，25％的学生选择温馨甜蜜，11％的学生选择购物。这与大学生的乐于亲近自然，喜欢冒险的特性有关。 （五）出游态度和偏好 从调查中表明了，大学生出游的态度都是良好的，他们都乐意或喜欢出游，这跟他们的出游意向是完全符合的，而且大学生在准备外出旅游前，关注的问题通常是出游的费用、安全问题、出游舒适度、旅游的经历、旅游地的宣传吸引力各有所重，其中出游费用（74％）和时间（40％）是影响和制约大学生目前出游的最大因素，而在未来几年，随着中国中产阶级的进一步扩大，大学生出游的