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如何通过创新增强经济新闻的可读性-新闻学 如何通过创新增强经济新闻的可读性 ○沈贤中 【摘 要】近年来，随着我国社会改革的不断深入，经济的发展步入快车道，人们对经济信息特别是对关系到老百姓切身利益的国家相关经济政策的信息需求越来越多。因此怎样结合自身地域特色，把最新的经济新闻写得通俗易懂，既贴近生活又让人想看、能看懂，就成了地方性报纸经济新闻报道首先要解决的问题。 关键词 地方性报纸 经济新闻 可读性 创新 近年来，随着我国社会改革的不断深入，经济的发展步入快车道，人民的生活水平不断提高的同时，对经济信息特别是对关系到老百姓切身利益的国家相关经济政策的信息需求越来越多。经济新闻报道价值的高低，在很大程度上影响着传媒的质量。因此怎样结合自身地域特色，把最新的经济新闻写得通俗易懂，既贴近生活又让人想看、能看懂，就成了地方性报纸经济新闻报道首先要解决的问题。地方性报纸如何在经济新闻报道中扬长避短，充分发挥自身优势，增强其可读性，笔者认为可以从以下几个方面进行探索和追求。 一、经济新闻要实用性与服务性兼顾 目前，我国的宏观任务是建设全面的小康社会，以经济建设为中心，经济新闻成为了当前新闻报道结构的重要组成，媒体面向的是广大受众，经济新闻的受众是多层次、多方位的，这就要求经济新闻报道必须要有生命力，让广大的读者读得懂、读得进去、读得有用。从这一点来说，就要求经济新闻要把人们最关心、最想得到的信息提取出来，不能让有价值的东西隐藏在一堆材料中。 对于地方性报纸来说，经济新闻的实用性和服务性，主要体现为从群众经济利益的角度出发采写报道新闻，为群众提供一些切实可行的方法和实用信息，使报纸的经济新闻真正变成当地人民群众经济生活的参考。另外，经济新闻还应就当地近期比较受关注的一些热点、难点的经济现象及政策进行分析性报道，解读背后的成因和深层价值，分析走势，从而帮助读者拓宽对该经济信息的理解和把握。例如，2008年10月左右，六安市坊间开始有传闻，六安一中即将搬迁，这对于六安一中附近的新盖商铺及住房的出售、租房市场以及与民生有关的相关市场，无疑是严重打击，很多将房产提前购于学校附近的学生家长、在一中周围新开店的商家纷纷致电各媒体，一时间谣言四起，对一中的声誉也造成了一定的影响。作为皋城第一报的《皖西日报》抢先一步，派出记者分头采访相关权威部门以及一中附近住户商家，做出了一组《六安一中即将搬迁 传闻不可信》的连续报道，按照以往新闻报道，只要选择到相关的建设规划部门核实一下，即可以完成报道任务，但从经济新闻的实用性和服务性出发，如何让报道更能够吸引眼球，具有不容置疑的说服力，本报通过连续报道这一形式展开跟踪报道，当时笔者作为一名一线记者，先从一中本身的建设入手，通过采访了解到，近年来，一中为了提高自身的教学质量，单从引进硬件设备这块就投入了大量的资金，如果搬走这将是一笔很大的损失，且六安一中本身的地理位置是比较优越的，通过这些年的不断完善，交通配套设施也很成熟，如果搬走，新区的建设投入、地理位置是否优越、交通环境是否成熟，都将对一中的长期发展带来不可确定的影响，报道通过全面的采访和相关部门的权威发布，为附近的住户及商家解除担心的同时，增强了报纸的可读性，为报纸争取到了更多的读者。 二、故事诠释经济新闻更直观 如今，随着信息时代的到来，经济和人民群众的生活日益紧密。这就要求经济报道在遵循新闻规律和市场规律的前提下，全面客观的反映经济现象和问题，提供全面而真实的经济新闻报道，从而实现经济新闻报道的社会效益最大化。 怎样才能让经济新闻通俗易懂、更加大众化，从而被受众接受并认可呢？笔者认为，最重要的是要让经济新闻故事化，或者个案化，让故事情节与经济信息穿插其中，相互对应，既宣传了政策法规，报道了经济行为专业性的一面，又报道了让受众有切身体会的通俗化个案的一面。这可以让经济新闻报道从枯燥的政策法规、数字条例一跃脱胎为更加亲民的邻家故事。近两年《皖西日报》和《大别山晨刊》积极结合本地经济发展特色，从政策及材料中提取出关键信息，在基层中寻找范例故事来相印证，让受众既看了故事，也可从具体个案中找到自己所需要的信息，这样的通俗化故事，更能打动人。《皖西日报》推出的走基层一线采风和百姓故事创业者小传就是在经济报道领域中创新带来的突破，通过一个个典型的发生在读者身边的生动事例，为读者提供最直观的经济解读，这样可以让读者产生共鸣，让报道贴近生活的点滴，在潜移默化中将经济信息传输给了受众，让受众在不知不觉接受信息的同时，接受了提供报道的媒体。2011年12月28日，笔者采写的《带领乡亲发羊财 私企小老板当上了“羊司令”》的通讯在百姓创业故事栏目刊发后，当日便被当地多家网站，甚至是外省相关网站转发，刊登当天多名读者通过多种途径和本