标志中的色彩.pptVIP

标志中色彩的功能 具有强烈的视觉冲击力 准确地反映事物 增强记忆 增加传递信息量 影响观者的情绪 易读性 识别性 色彩在商业竞争中的一个机能就是主动出击去吸引注意力，从而激发兴趣，由注目发展为入目。这是因为色彩是最能吸引眼睛的诱饵，是最能引起人们美好的情感、寄托人们美好理想的东西。因此色彩具有先声夺人的功效，它是视觉信息传达的开路先锋，是视觉信息传达的第一步。 那么什么颜色最具有视觉冲击力？什么颜色最具有吸引力？根据色彩学家们所做的实验，得出如下结果： 色彩 知觉度(以百分比计) 橙 21．4 红 18．6 蓝 17．0 黑 13．4 绿 12．6 黄 12．0 紫 5．5 灰 0．7 橙色和红色(暖及明亮的色彩，其色光的波长也最大)最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩，在表上排名较低，应归咎于人们对色彩的嗜好性，黄色通常并非很受人偏爱。值得注意的是排名较高的蓝色是一个很受欢迎的颜色——其明视度并不强。事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。 醒目和受欢迎的色彩并非是达成视觉冲击效果的唯一因素。此外还有：高彩度的色彩、对比色、嗜好、与众不同的形状和色彩、色彩用法与竞争者不同、色彩的排列与堆积效果等。尤其足排列与堆积效果，可有双重收效．他既支配了注意力义增进了在一瞥之下对标志的确认。因为无沦有几个同样的设计，一个挨一个地排列，都能产生一种单一的、连续的具有州，击力的图形。 总体而言，在一般情况下，鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观者产生较强的吸引力。 准确地反映事物 色彩是众多设计语言中的一种，因而它能够准确地将事物的内容反映出来。如美国可口可乐公司标志的红色就体现出运动、青春、健康、欢乐和热情的概念；美国柯达软片公司的黄色，充分表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；日本美能达相机公司的蓝色传达了科技与速度的概念…。故我们在设计标志时一定把握好色彩这一语言的运用，使标志设计更加准确地反映出事物的宗旨。 增强记忆 良好的色彩计划能在观者的记忆里留下深刻的视觉印象，并且在一定程度上，色彩留给人们的印象往往比形象要深刻的多。越是比较单纯的色彩配合，越便于人¨的记忆。标志的色彩计划不是让人只看一眼就完成了使命，它还应具有引起观者采取行动、选择并购买商品时能产生川忆的作用。色彩真正具有回忆价值，主要表现在观者对它的反应程度和辨认性上。比如我们可以不假思索地说出：可口可乐的标志色彩是以红与白为主的，柯达公司的标志是黄与红的搭配；阿迪达斯公司的标志是一块蓝色，如此等等。这些标志的色彩成功地占据了观者的记忆库，因而能起到重复销售的作用。 增加传递信息量 依靠色彩的感知能使人们加深对某一事物的认知程度。看惯了彩色电影、彩色画报、彩色照片、彩色广告的人，几乎都不爱看黑白的东西了(除非具有特殊价值和超乎一般的黑白艺术作品，如亚当斯的黑白摄影)。这说明色彩对于人类是何等的重要!在现代标志设计中，充分合理地运用色彩，不仅具有美学价值，更重要的是增加了观者的视觉感知性、提高了标志信息量的传递。 影响观者的情绪 为了向人们传达一种喜悦、欢快、兴奋、激动的信息，在色彩的配置上，我们常选择朱红、大红、铬黄、粉红、金等彩度较高而明度适中的暖色组合在一起。大红与金的组合是我国人民的吉祥喜庆色，无论过年、娶亲、祝寿、庆贺等活动红色都占据优势地位。在商业活动中，由于红色给人以艳丽、醒目、充满胜利之感，能激发消费者的情绪，因此成为商业用色中的畅销色。运用红色而成功的例子很多，如美国的3M公司，台湾的味全公司等。 我国许多地区举办丧事时，习惯以群青(略带紫味的蓝)和白色组合应用。这两种颜色并置时，容易让人联想到死亡，特别是对群青很敏感，习惯称之为死人蓝，观者的感情受到压抑。但对没有这种风俗体会的人，情绪就不一样。 晴天，阳光普照大地，人们会感到心情舒畅。阴天则处处昏沉暗淡，它使人感到忧郁沉默，心情十分压抑。这种情绪上的波动除了身体上受到气压的影响外，还因受到色彩的影响而产生的。 白色运用得当有高贵感，运用不当会使人感到平淡无味；黑色是忧郁色，多数人都不大喜欢它，然而黑色与其他颜色的组合也会变得具有高贵感。 灰色如果无明显色彩倾向，使用时应十分小心。在设计中，灰色毫无感召力．它不能刺激观众的视觉。有色彩倾向并且漂亮的灰色会使人感到轻松、舒适、柔和