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从中国观点看iPad的新商机与冲击 　　iPad对中国ICT产业影响分析 　　从Microsoft提出的平板计算机概念产品上看,平板计算机就是一款无须翻盖、没有键盘、小到足以放入女士手袋,但却功能完整的PC。与NB比较,它除了拥有其所有功能外,还支持手写输入或者语音输入,移动性和便携性都更胜一筹。 　　平板计算机分为两种类型,其中一种是可变式的,即将键盘与计算机主机集成在一起,计算机主机通过一个巧妙的结构与数字液晶屏幕紧密连接,液晶屏幕与主机折迭在一起时,可当作一台“纯平板计算机”使用,而将液晶屏幕掀起时,该机又可作为一台具有手写输入、操控功能的NB。 　　可旋转平板计算机属于Old Style Tablet PC;定位在高阶NB(ASP在1万美元以上),目前这一块市场仍然处于利基市场。而Apple发布的iPad则属于All-in-One Tablet PC,而且其在功能和设计上与NB、Netbook及Smartphone等消费电子产品形成区隔,价格定位在499～699美元,平价而不失高贵,有望掀起平板计算机新的热潮。 　　Apple iPad在未发布前已先声夺人;毫无疑问,iPad将对ICT产业带来革命性的影响。在2010年CES展会上,HP、联想及中国电子书阅读器生产商-汉王科技,均抢先发布平板计算机,TRI认为以iPad为代表的All-in-One Tablet PC羊群效应也已开始发酵。 　　只不过,羊群效应只是表面现象,代表着ICT产业发展大趋势的同时,其实各个厂商背后策略思维并不尽相同。以下以中国PC市场龙头联想和中国电子书阅读器市场龙头汉王科技,分析iPad对中国ICT产业的影响。 　　(一)联想-移动互联网战略是应对Apple的最好盾牌 　　多数人会认为iPad简直就是大号的iPod Touch或者iPhone,有使用iPhone经验的人,完全可以操作iPad。在iPhone正式进入中国市场后,iPad早晚也会进入中国市场,也必然会与PC、NB、Tablet PC中国市场均排在第一的联想发生一场会战。 　　在2010年CES上,联想高调宣布了移动互联网战略,发布了“乐计划”以及可分离设计的LePhone、全球首款Snapdragon-based Smartbook和双模NB-IdeaPad U1。TRI观察联想发布会现场,LePhone明显是针锋相对iPhone而来。 　　而IdeaPad U1的高明之处在于在拆开后,就是一款纯正的All-in-One平板计算机。尽管联想宣布U1将在2010年底推出,TRI认为联想与Apple一样,也在幕后密切注视???界对iPad的评价,然后再调整相应的产品升级策略及营销策略,不过U1与iPad交锋将不可避免。 　　研究联想移动互联网战略不难发现,联想正在从战略层面上看齐Apple。首先,Apple产品线为iPod、iPhone、iPad及iMac,比较收敛;而联想同样是将其产品线扩展细分,除了平板计算机U1之外,此次CES 2010上发布了全球首款Skylight Smartbook,比较扩散。其次,联想也看到了同移动运营商、内容提供商、应用开发商、通路商紧密合作的必要性;再者,联想提出“移动互联网+内容+服务”的业务运作模式,实质上是在看齐Apple“硬实力+软实力”的成功模式。 　　就软硬实力而言,联想都不如Apple;然而就中国市场而言,联想有品牌和通路优势,联想正在瞄准移动互联网商机。在2010年CES上,联想得到中国互联网门户网站新浪(Sina.省略)、盛大(Snda.省略)、凤凰新媒体和阿里巴巴(A),以及Gameloft、Qualcomm、Google、ARM、AMD等的支持。 　　(二)汉王-电子书阅读器厂商顺势而为 　　iPad的杀伤力谁也不敢轻视,iPad引发的平板计算机热潮是否会挤压电子书阅读器市场,结果目前尚未揭晓。中国电子书阅读器龙头厂商-汉王科技在CES上发布平板计算机Touchpad,TRI认为,汉王不会坐以待毙,而是采取顺势而为,静观其变的策略。 　　汉王现有2款平板计算机产品分别采用Menlow平台和ULV平台,其中Menlow平台使用的CPU为ATOM Z530;ULV平台采用的CPU为ULV743。操作系统均采用Windows 7,支持多点触控。 　　汉王在中文手写输入上超过20年的经验,累计到2009年底的电子书销售量达到50万台,这将可以很好地和平板计算机产品相结合;汉王的内容资源和在电子书上的经验也是优势所在。 　　TRI认为,汉王显然做好万全准备,面对电子书阅读器市场可能被iPad侵蚀,如果以降价应对则将导致总体营收下滑;而以内容资源优势切入平板计算机产业,较早切入尚能占据一席之地。 　　i