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基于中小企业集群区域品牌培育对策探析 　　[摘 要] 企业集群的发展能够提升区域的知名度与美誉度，成为区域品牌形成的基础。基于中小企业集群的区域品牌培育是实现中小企业集群可持续发展的战略选择。这就要求集群内的所有成员都要采取切实的行动来培育区域品牌，建立和维护区域品牌的声誉，提升区域品牌的竞争力，进而促进中小企业集群的持续发展。 　　[关键词] 区域品牌；培育；企业集群 　　[中图分类号] F276.3 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2008)09-0078-03 　　[作者简介] 刘秀荣，天津职业大学经济与管理学院副教授，研究方向为营销与管理。(天津 300402) 　　 　　一、企业集群发展与区域品牌培育之间的关系 　　中小企业集群在促进区域经济发展与繁荣方面有着突出的作用。企业集群的发展能够提升区域的知名度与美誉度，成为区域品牌形成的基础；而区域品牌一旦形成又会成为企业集群品质和信誉的标志，有力地推动区域市场扩张和地方产业集群的发展。因此，培育基于企业集群的区域品牌是实现中小企业集群可持续发展的战略选择。所谓区域品牌，是指在某一特定区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产品的品牌，该区域是这种产品的象征。区域品牌是一种巨大的无形资产。 　　 　　二、基于中小企业集群的区域品牌培育中存在的问题 　　(一)政府相关职能部门对区域品牌培育的监管不力、保护力度不够。当企业集群的发展陷入困境，生产企业良莠不齐、产品质量参差不一，市场秩序混乱时，政府作为市场的“监管员”应该有所作为。如果相关职能部门能认真履行职责，对市场进行监管和整顿，还可以守住最后一道防线，避免恶性事件的发生。但现实中政府相关职能部门对区域品牌培育的工作仍需进一步完善。在大多数区域品牌创建的过程中，政府都会给予大力支持，但是后期的培育、推广、管理工作却常常被忽视。这就使得区域品牌培育的宣传推广工作进展缓慢，区域品牌营销工作难以开展。此外，缺乏了政府政策的支持和保障，区域品牌也很难得到有效的管理和维护，从而易导致区域品牌和集群经济一损俱损的后果?? 　　(二)中介组织的职能和作用还需要进一步完善。行业协会、商会等各种中介组织是保证市场经济顺利进行的润滑剂，是中小企业集群正常运作的保障系统，其功能是为交易双方提供服务，降低信息和交易成本。而企业集群无法形成有效的区域品牌的重要原因在于集群内企业之间“搭便车”心理和信息的非对称。通过商会、行业协会等中介的辅助，不仅可以提供渠道和资金上的协助，还可以在品牌培育、推广、信息传达和维持企业间良性竞争方面发挥积极作用。但是，现有集群中普遍缺乏中介机构，对企业的融资、生产和销售都有较大制约。即使存在少许的行业协会和商会，也大多是由政府的行政力量推动，采取自上而下的方式组建，作为一个空架子而存在着，心安理得地充当着“二政府”的角色，没有发挥应有的作用。 　　(三)企业集群的区域品牌培育意识不强。企业集群的区域品牌培育是集合了企业的整体力量而形成一种合力，培育一个良好的区域品牌可以迅速缩短与国际知名品牌的差距。但是，目前现有集群中的企业培育区域品牌的意识不强，企业间专业化协作水平不高，上下游和配套企业之间的联系不紧密，企业间存在低层价格竞争，未能很好地发挥集群的效应。这是由于现实中，企业在竞争中主要依赖于价格竞争，而不是在更新观念、改进管理、提高技术水平上下功夫。许多企业领导者对有形资产的增长，给予了相当的重视，而对品牌培育这个无形资产的追求，往往很少顾及，工作重点立足于眼前利益地实现，而对品牌培育长远利益地筹划，似乎还未提到议事日程上来。 　　 　　三、基于企业集群的区域品牌培育的对策 　　(一)构建基于企业集群的区域品牌培育机制。由于区域品牌具有共享性，其培育就必须依靠政府、商会、行业协会和企业等多方力量的参与，形成区域品牌的培育机制。 　　1.政府要为区域品牌的培育搭建公共服务平台。在区域品牌培育中，政府具有从全局上驾驭和组织经济活动的优势以及从宏观总体上把握经济信息的优势，从而可以超越个体利益的局限，从区域整体和全局利益出发整合区域资源，进行优化配置。构建以公益性服务为主，市场化运作为辅的公共服务平台。主要包括以下服务平台：(1)构建培训教育平台。加强对企业集群经营者的品牌理论、实践知识和质量基础知识的灌输，全面提升品牌经营理念，提高品牌经营艺术。(2)构建科技创新服务平台。充分利用大专院校、科研机构、大企业技术中心等技术资源，构筑科技创新服务平台，为企业集群提供技术指导、项目论证、产品开发、科技攻关等服务，推动产业集群技术创新和产品升级。(3)构建品牌展示平台。通过新闻媒体、广告和网络等手段宣传区域品牌，以产业的整体形象参加各种经贸活动和