市场营与销第一章市场营与销与市场营与销学.pptVIP

市场营销学 主讲：茂名学院经济管理学院 市场营销系 刘金锋 ;导论;四、课程内容：主要包括市场营销的基本概念、基本原理、基本策略、手段和方法。具体内容有：营销概述、市场调研分析、营销战略、营销策略、营销组织与控制、营销应用与创新。 五、学习方法建议：理解基本概念、基本原理，理论联系实际，掌握营销活动的策略、方法与手段，注意观察和思考企业营销活动实践。;第一章 市场营销与 市场营销学;第一章 市场营销与市场营销学;一、 市场及其相关概念［1］;一、 市场及其相关概念［2］;一、 市场及其相关概念［2］;一、 市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、 市场营销的含义;菲利普·科特勒的定义;美国市场营销协会的定义;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和服务营销;经历营销和信息营销;企业需要营销以满足消费者的需要； 学校需要营销以满足广大学生的需要； 医生需要营销以满足其患者的健康需要； 政治家需要营销，以满足他的人民的需要； 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。; 总有人试图向我们推销什么，我们需要识别他们这么做的方式及原因；我们在不久的将来进入职业市场，必须进行“营销调研”以找到最佳机遇和向我们未来的老板“自我营销”的最佳方式。;三、市场营销的相关概念;与市场营销有关的几个概念;与市场营销有关的几个概念;?　专家妙论;四、 市场营销与企业职能;?　专家妙论;?　营销备忘［1］;?　营销备忘［2］;第二节 市场营销学的产生和发展;一、 市场营销学的形成;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营销学　　　　在中国的传播和发展;第三节　市场营销学的相关　　　　　　理论及基本内容;一、 市场营销学的理论基础;二、宏观市场营销;二、宏观市场营销;三、微观市场营销;四、微观市场营销学的结构;第四节 研究市场营销学　　　　　　　的意义和方法;一、研究市场营销学的意义;二、市场营销学的研究方法;本章结构提示