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我国体育旅游产业发展冷思考 　　[摘 要]随着改革开放的深入和人民生活水平的提高，人们对健身活动的要求趋向多元化。体育旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，因其兼有娱乐、刺激等独特的魅力，越来越受到欢迎。但是，由于我国体育旅游业起步较晚，经验不足，又受到多种因素制约，目前行业内尚存在不少问题。本文即从我国体育旅游产业发展存在的问题入手，对更好地发展我国体育旅游产业提出了相关的政策建议。 　　[关键词]体育旅游产业；问题；建议 　　[中图分类号]F302 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)44-0008-02 　　 　　体育旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，因其兼有娱乐、刺激等独特的魅力，越来越受到欢迎，滑雪、漂流、登山、徒步旅游、高尔夫旅游、武术健身游等体育旅游项目在我国逐渐兴起。我国地域辽阔，地形环境复杂多样，自然旅游资源种类呈现了丰富多彩的景观。 　　 　　1 我国体育旅游产业存在的问题 　　 　　1.1 体育旅游的管理水平落后 　　由于历史的原因，体育产业是我国最迟进行体制改革的产业部门之一，目前尚处于由计划体制向市场体制过渡的阶段，体制尚未完全理清，仍然存在很多非市场经济的思想和做法。加之体育旅游业又是一种综合性非常强的产业，其发展需要各管理部门的协作。因此在体育旅游产品的开发和管理过程中，往往会出现令出多门、管理混乱的局面。体育旅游业是一种综合性强的产业，需要各管理部门的合作、协调。从整体出发，制定出适合各地区体育旅游的发展计划和管理体制是迫在眉睫的大事。 　　 　　1.2 体育旅游的服务质量不高 　　体育旅游的服务是旅游服务的一种。除了旅游服务应具备的服务外，还应该增加以下内容：体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然；食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉；保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求等。体育旅游服务产品质量高低决定于旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。 　?? 　　1.3 体育旅游的设施不完善，缺乏安全监督 　　体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施。如：滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；登山旅游者需要的登山服装、宿营帐篷、专用食品和饮料等；水上运动必须具备的划艇、赛艇、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备。这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准。体育旅游安全已成为影响人们参与体育旅游的主要因素之一。为此，必须对体育旅游的基础设施进行安全检查，提出标准，保证交通工具的安全，对体育旅游的导游员及相关人员提出更高要求；确保旅游者在体育旅游过程中的人身安全，及时完善相应的法律法规；保证体育旅游安全的有效监督与控制，避免体育旅游事故发生。在这方面建设上，我国与先进的国家相比还有差距。 　　 　　1.4 体育旅游产品有待丰富，体育旅游产品创新不够 　　现代旅游者越来越看重旅游经历，渴望参与，要求旅行生活能有文化的吸引、运动的内容乃至冒险的趣味，希望通过参与和交流得到感情的慰藉和心灵的净化。面对国际客潮的增加和游客自主意识的增强，我国体育旅游产品供给目前还处于被动和力不从心的落后状态，具有体育旅游特色的著名景点寥若晨星。长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品，不能适应不同年龄旅游者的需求。 　　 　　1.5 体育旅游市场有待拓展 　　随着我国成为W T O的成员国，体育旅游的国际化要求体育旅游业是高指标的消费行业，这意味着必须建立高于本国生活水平的各种旅游设施，其中包括机场、宾馆、高速公路、现代化体育设施和游乐中心，这些高于本国生活水平的旅游设施，从效益和功能来看只能为外国旅客所享用，而且国际旅游又是季节性很强的活动，所以往往造成投资大、收益差等一些不良经济后果，如果不采取措施加以解决，我国体育旅游发展将受到阻碍。 　　 　　2 我国体育旅游发展对策分析 　　 　　2.1 打造品牌，推出特色体育旅游项目 　　我国各地的体育旅游如何在激烈的市场竞争中抢得先机，开发出具有地方特色的体育旅游产品，是我国各地区体育旅游资源开发面临的艰巨任务，光靠“湖光山色”和“新鲜空气”已不能将旅游产品更好地“卖出去”。因此，对别具地方特色的“人无我有”的资源开发要在其特色的基础上大力开发参与性项目，扩大其在全国乃至世界的影射作用。 　　 　　2.2 加强促销，刺激旅游消费