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打造成功品牌三大法宝.docVIP

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打造成功品牌三大法宝

打造成功品牌三大法宝   在当今经济环境中,品牌化的经营已经成为企业家共同的目标,拥有自己的品牌就是拥有自己的明天,因为那样至少可以让产品卖个好价钱,或者让企业拥有谈判融资的基础。那么我们到底该如何打造一个成功的品牌呢,很多人认为,打造一个品牌需要花很多钱,事实上如果你把打造品牌和投放广告等同起来,那么你其实不懂品牌,也谈不上去经营或打造品牌了。   其实要想打造一个成功的品牌并不难,众多国际品牌的成功无外乎就是三个方式,如果能够将这三个方式融会贯通,品牌也就自然能够成功。   创造传奇:领袖品牌的缔造方式   这是打造领袖级品牌的方式,任何一个领袖级的品牌必然有很多传奇的故事,比如说开创了品类,创造了行业发展的里程碑,创造了行业技术的巅峰,有很多传奇的消费者故事等等这些都是品牌的看点。消费者对于品牌的关注与信赖,品牌传奇是最能够让人痴迷并且执迷不悟的,比如说可口可乐配方的故事、万宝路起死回生的故事、微软开创视窗系统的故事等,这些不仅是吸引消费者关注的因子,更重要的是,它还是品牌杰出的表现,是品牌创新能力和创造力的证明,因此有着巨大的口碑效应,经过媒体之口能够不断被复制和放大。   坚持:中坚品牌的缔造方式   这是最容易也是最不容易做到的。在打造品牌的过程中,最需要企业有定力,能够坚持。以往企业家会说我明知道50%的广告费用被浪费掉了,但是我不知道它浪费在哪里。那么我可以告诉你,绝大多数都是浪费在企业不够坚持上的。以投入产出为导向的企业经营者,在没有看到产出的情况下,或者产出滞后的情况下,往往会很自然地中止广告或品牌投入。这是企业经营的需要,但是那些已经投资下去的资源就白白地浪费掉了。另外由于企业管理者的变动、管理思路的调整,使得原本应该坚持的品牌方向没有坚持下去,或者说原本应该坚持的品质和技术没有坚持下去,结果品牌建设又人为地受了一次外科手术,这样如何能够让品牌健康成长呢?   坚持自己的品牌价值观,坚持自己的品牌战略,这是企业创造成功品牌的关键之一。   专注:优秀品牌的缔??方式   这是最需要耐心去做的。一个品牌如果能够始终专注于某项事务,并且不断通过自己的努力和提升获得提高,那么它也能够获得成功。这种方式最适合中小型的企业。在大路货中,竞争的白炽化下,专注能够为品牌获得提升空间。但是很多企业往往没有这个耐心,结果在同质化的竞争中,要么被竞争对手击败,要么因为经营不善而倒塌。   因为专注而获得成功的企业,或者因为专注而获得成功的人比比皆是,比如格兰仕微波炉,在中国国内家电品牌疯狂延伸的时候,格兰仕在早期一直专注于微波炉事业,使得格兰仕微波炉能够成为世界微波炉第一品牌,在中国微波炉市场竞争中相继将试图进入的国际品牌击溃,成为当之无愧的世界微波炉之王。因为这种专注精神,也使得格兰仕成为中国品牌在世界上的一面旗帜。   从一个品牌的打造过程来看,品牌的成长初期要专注,品牌的发展期要坚持,品牌的成熟期要传奇。如果品牌能够在专注于某个品类和某项事业的时候,坚持自己的发展方向和传播理念,不断在技术研发及企业发展中创造并超越竞争对手,成就行业的传奇,那么品牌的发展速度将加快,并不断地释放出无穷的能量,帮助企业实现品牌质的飞跃。   往往一???没有传奇的品牌,如果他能够专注于某项事业,并且将毫无技术优势的事业发挥到极致,产品品质及销售通路的质量将会因为专注而变得优越起来,那么该品牌也能够成为一个行业内的优秀品牌,拥有自己的一席之地。久而久之,当这种专注变成一种优势,为品牌获得了生存的空间时,品牌则进入了发展期。这就要求懂得如何坚持,坚持自己的专业,坚持自己的专注,避免盲目运用一个专业性很强的品牌,去覆盖更多的产业或产品,造成品牌价值的分裂和流失。一个懂得专注而又会坚持的品牌,经过漫长的品牌孵化过程,已经是一个剩者为王的中坚品牌了,当行业内的其他品牌在蠢蠢欲动中掉入了市场的陷阱时,当市场中的领导经受不住诱惑累累犯错时,这类品牌便可以顺势而上,不断创造自己的品牌传奇,成为行业内的领袖品牌。   事实上,全世界很多成功的品牌的缔造,无不透露出这三种方式的使用。Zippo打火机中的哈雷,作为打火机品牌中的佼佼者,男人迈向成熟的标志,Zippo被赋予了很多品牌的精神和象征意义。第一只Zippo打火机1932年诞生于美国,其创始人乔治布雷斯代最初是一家奥地利打火机厂的美国销售代理,当时的打火机使用很麻烦,布雷斯代便萌生了设计一款又好用又好看的打火机的念头,于是他将打火机外型改成方块盒状,并利用合叶将打火机盖与机身相连,棉芯周围设置一个风网。   这一改良,顿时引起了人们的兴趣。因受到当时另一项伟大发明拉链(Zipper)的启发,布雷斯代于是把他的新打火机命名为Zippo。其后杰魄以其非凡的设计,卓越的品质和终身

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