对企业发展战略的研究 Word 文档.doc

提纲： ????文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国民营企业实施品牌战略的重要性，针对我国民营企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 ????一、品牌战略的内涵及作用 ????（一）品牌的概念 ????（二）企业品牌战略的涵义 ????（三）企业品牌战略的作用 ????二、我国民营企业的发展特点及其品牌战略发展存在问题分析 ????（一）我国民营企业发展特点与环境分析 ????1.我国民营企业的发展特点 ????（1）具有企业家创业精神特点 ????（2）完全的市场导向 ????（3）具有灵活性和竞争性 ????（4）家族式企业、非现代化企业制度 ????（5）管理不完善 ????2.我国民营企业发展的环境分析 ????（二）我国民营企业品牌战略的优势分析 ????1.我国品牌成长有了更好的土壤 ????2.我国品牌有更多的机会获得资金收入 ????（三）我国民营企业品牌战略发展存在的问题分析 ????1.品牌定位不科学 ????2.做品牌重销量轻质量现象严重 ????3.将广告当成创品牌的唯一法宝 ????4.品牌缺乏核心价值 ????5.品牌缺乏整合规划 ????（四）我国民营企业品牌战略发展存在的问题的原因分析 ????1．企业自身的原因 ????（1）缺乏品牌经营意识 ????（2）缺乏战略性品牌管理与规划 ????（3）缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别 ????（4）企业由于规模、资金或设备的原因 ????2.社会的原因 ????（1）市场经济体制与市场竞争体制尚未健全 ????（2）有关的法律的规范与法制的建设尚未完善，或是有法不依，执法不严 ????三、我国民营企业品牌战略发展的对策 ????（一）遵循品牌设计规律，注重品牌形象，准确品牌的市场定位，品牌表现和传播的感性价值的突出 ????（二）以科技为后盾，树立“质量第一，以质取胜”的经营理念，品牌的时尚要素、个性化的突出 ????（三）加强品牌公关与宣传 ????（四）准确定位品牌核心价值 ????（五）强化市场营销，提高品牌认知度，将品牌战略有机地融合于企业整体战略 ????对企业发展战略的研究 ????——我国民营企业品牌战略发展研究 ????【摘要】： ????企业战略是企业发展的根本目标、策略,对于企业的发展至关重要。我国民营企业发展战略存在着缺陷,严重制约着企业的进一步发展。因此,民营企业必须重视企业发展战略,以提高决策和管理水平。品牌战略在企业中具有举足轻重的作用，然而我国的民营企业在品牌战略问题上却存在着诸多的问题，普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国民营企业要做大做强，就必须树立品牌意识，制定品牌战略，并利用当今中国政府鼓励民营企业发展的大好时机，结合国情，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，充分发挥品牌战略的作用，通过合理的运营管理来获取竞争优势，努力打造自己的民族品牌。 ????【关键词】：品牌、品牌战略、核心价值、质量 ????【正文】： ????一、品牌战略的内涵及作用 ????（一）品牌的概念 ????许多人论述过品牌的定义。美国著名营销大师菲利?普科特勒认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商（注1）。20世纪50年代大卫?奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，是产品属性、包装名称、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。20世纪末大卫爱格认为：品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通，企业品牌战略是一个全方位的架构，牵涉到消费者与产品沟通的方方面面。 ????事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。一个好的商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已经演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 ????(二)企业品牌战略的涵义 ????所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌是企业产品和服务的标志，是连接企业产品和消费者的纽带，一个好的品牌代表了一个良好的企业形象，优质的产品与服务以及在他们背后所折射的优秀的企业文化。品牌“是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心中早已形成的有关于其载体的印象。”而一般意义上的品牌战略则是指一个名称、名词、符号或设计,或