2011年红烧牛肉面品牌推广手册9.03 -压缩版.pptVIP

* 生动化手册 F 【其他类】 F1:经销商车体 * 请参照使用, THANKS ! * A2:延展视觉海报（旅游版） * 生动化手册 B 【户外媒体类】 * B1:候车厅视觉（A版） * B2:候车厅视觉（B版） * 生动化手册 C 【品牌布建类】 C1:年度主题地堆 * 堆箱下方围板 围板A 围板B 围板C 地贴 * 堆箱下方地贴 * 堆箱上方看板 （镜像） * 围板A 围板B 围板C 围板C 堆箱摆放效果图 * C2:年度主题端架 上方看板 侧板 * * 生动化手册 D 【品牌推广工具类】 * D1:易拉宝（品牌版） * D1:易拉宝（品牌版） * D2:易拉宝（买赠版） 送公仔磁贴 * D2:买赠版三角立牌 送公仔磁贴 * D3:易拉宝（买赠版） 送密封罐 * D3:买赠版三角立牌 送密封罐 * D4:五包入派样三角立牌 (依据实际更换派样产品） * 生动化手册 E 【终端生动化类】 * E1:品牌货架卡 * E2:品牌摇摇牌 E3:PVC货架卡 （经典推荐） 长度16CM 高度6.5CM 折叠线 * E4:爆炸签 （促销特价） * E5:货架层条 * E6:价格三角立牌 * E7:割箱背板海报 * E8:货架上方看板 * E8:货架上方看板的使用 二块看板 三块看板 四块看板 * E9:包柱—不带陈列版 无陈列版-A/B面 * E10:包柱—带陈列版 带陈列版-A/B面 * E11:帷幔 * 红烧牛肉2011品牌推广手册 * 目 录 创意策略说明 行销策略说明 品牌生动化手册 【创意策略说明】 -- 品牌蜂巢图 -- 年度沟通策略 -- 年度沟通主题 -- 创意表现（平面/TVC） 红烧牛肉面品牌蜂巢 品牌个性 稳重的 可信赖的 理想的品牌 支持者形象 15-45岁方便面消费群 核心为18-29岁的城市年轻人 品牌识别符号 品牌优势来源 中国最经典的方便面，19年来畅销不坠。是市场的绝对领导者。 口味正宗，深得全中国人的喜爱。 功能性利益点 精选好料、汤浓味美、面条筋道。 可方便享受到的好味道 情感性利益点 时刻陪伴，带来生活的热情，并鼓励乐观的生活和积极的成长 品牌核心价值 （品牌承诺） 再熟悉不过的好味道 * * 2011品牌- 阶段沟通任务 目的 沟通策 略 创 意 表 现 理性沟通 消费时机扩大 年轻化 2010 2008~2009 2006～2007 2003～2005 2001～2002 社会意义 美味 Any time, any where 青春有梦，勇敢去追 Up,前进！ 入味篇 外语篇 up up all the way 篮球篇 打工篇 用心篇 前进篇 up up away 民族篇 年轻篇 感性利益 年轻人熟悉的味道，时刻伴随你 重点沟通年轻消费族群 有你有味道篇 2011 红牛时刻篇 美味感 理性利益 年轻人喜欢的味道 行销对象15-45岁方便面消费群 18-29岁的城市年轻人！ 80后后及90后 传播核心对象 年度主要沟通对象 * 年度campaign 主题 （延续2010年度沟通主题） 共同的语言，共同的味道 红烧牛肉面的味道 一直是最多人熟悉与认同的好味道 不管身处何地，透过红烧牛肉面的美味 把每个有你有味道的时刻都串连在一起 最多人熟悉的、认同的好味道 共同的语言 共同的味道 * 年度主视觉 创意概念阐述 “红牛时刻”时时刻刻在发生， 有开心的、感动的、享受的、精彩的。 也正是因为红牛的美味， 将这些身处不同时刻的人 连接到了一起。 工作项目顺利完成的时刻， 有伙伴在一起， 有红烧牛肉面的美味， 轻松一刻更惬意。 有你有味道！ * TVC创意表现 – 红牛时刻 轻松时刻 欢聚时刻 感动时刻 精彩时刻 轻松时刻 美味时刻 “红牛时刻”时时刻刻在发生， 有开心的、感动的、享受的、精彩的。 也正是因为红牛的美味， 将这些身处不同时刻的人连接到了一起。 * 【行销策略说明】 -- 年度目标及策略重点 -- 产品策略 -- 区域/通路策略 -- 媒体策略 -- 推广策略 2011年度目标 2007年 18120万箱/年 +12% 2008年 19409万箱/年 +7% 2010年 2009年 21007万箱/年 +8% 2011年 2000万箱/月 +15% 2010年 28510万箱/年 +18% 2011年 营运目标： 预算销额92亿，成长+18%； 预算全年销售量28510万箱。 公司利润13.5亿，成长+39% 品牌目标： 品牌第一提及：38%提升至45% 品牌的渗透率：83%提升至88% * * 红烧牛肉面 传播任务 品牌logo放大口味名，强化品牌沟通； 年度主题“有你有味道” 强