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从网民受众心理浅谈广播在网络新媒体冲击下创新之路 　　中图分类号：G61文献标识码：A文章编号：1003-2738（2012）01-0000-01 　　 　　摘要：当网络作为新媒体的龙头继续飞速发展之时，广播等传统媒介受到巨大的冲击。广播的传统播出模式与内容已经不能跟上时代的步伐。本文旨在简要分析从受众的上网行为中分析其心理需求，从中探寻广播在传统媒介中如何依靠受众走出创新之路。 　　关键词：广播；媒介；受众；网络；心理 　　 　　 　　在我国，广播在今天仍旧是最重要的大众媒介之一，它从单一的运行发展至与报刊、电视、网络等媒体竞争以及合作。这个自1920年就出现并且至此之后与我们生活息息相关的声音在21世纪迅猛的高科技洪流中，就快失去它牢固的根基。目前，广播电台在我国媒体社会中处于一个尴尬的位置，它既不会消失，也无法获得更多的关注度，因此在网络新媒体的冲击下如何让广播独辟蹊径获得创新飞跃，是一个值得我们深入思考并探究的问题。 　　一、广播的优势 　　1.庞大的收听群体。 　　受众对媒体的关注的传统渠道主要有三个：电视、广播和报纸。广播是唯一一个不需要动用视觉的媒介，因此它也就跨越了文化的障碍。我国广播事业赖以发展的听众资源非常丰富，通常我们将六岁以上具有收听广播能力的人定义为广播潜在听众，因此收听群体数量遥遥领先于其他媒体。司机、学生、公司职员、工人、个体私营业主、退休人员等都是收听的主要群体。虽然目前广播听众的文化程度仍然为高中、中专为主要水平线，但是学历在大专及以上水平的听众群也在不断的增加。随着移动收听工具的不断更新，越来越多的白领也加入了收听广播的大潮中，在经济发达的城市这一特征也更加明显。同样，私车车主逐渐成为广播的忠实听众，车主以及他们的搭载者形成了一个更加庞大的收听群，这些都为广播的专业化与影响扩大化提供了强有力的支撑。 　　2.互联网的相辅相成。 　　作为新媒体的代表之一，互联网在近十年迅猛发展，成为了继传统媒介之后新兴崛起的重要媒介之一。广播电台作为一种“单向性”的传播工具，自然无法与“网络”这一多功能的媒???相匹敌，但是现如今越来越多的广播电台选择与互联网相融合，采取开通网络收音机、网络互动等新方式播出节目，使得广播与网络成为了相辅相成的伙伴，使广播跳出了单向播出、稍纵即逝的陈旧模式，获得新生。 　　二、网民的受众心理 　　一般而言，受众是传播活动中的听众、观众和读者的总称。它是传播活动产生的动因，是传播指向的客体，是信息的接受者和评价者。 　　1.网民受众的上网心理。 　　在2011年底发布的《第29次中国互联网络发展现状统计报告》中，中国网民的人数已经从2006年的1.37亿飙升至5.13亿,平均每3个人中就有一个是网民。 　　受众之所以会接触媒体，是因为他们能够从媒体中获得物质或者精神方面的收获，比如对新鲜事物的好奇心和求新心理，又或者不仅仅满足于“受传者”的角色而是积极参与信息传播过程并且从中获得收益（例如疑难解答类或者有奖竞猜类栏目）。互联网作为新媒体的代表，被视为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，由于它能够集合受众的日常需要，因此深刻的影响了人们的衣食住行、意见态度以及价值观念等方面，受众与网络日益紧密的结合到一起。 　　2.受众上网行为的取向。 　　一般来说受众的上网行为取向分为情感性取向和工具性取向。情感性取向指行为的目的是为了满足行为者在情感上的某种需求以及获得愉悦感。工具性取向只通过理性的方式以获得一定的资源，这种资源可以是信息、物质、社会地位等。在网民日常的上网活动中，商务沟通、网络购物、学习资源下载等都属于工具性取向，而休闲娱乐、交友等则是为了满足受众赶时髦、情感倾诉等心理需要，也就是情感性取向。 　　不管是工具性取向还是情感性取向，我们都能够看出现代生活中人们对于网络的强烈的依赖，因此，广播作为传统媒介，如果能够真切自然的融进网络这个大环境下，就一定可以获得更多方面的发展。 　　三、网络新媒体下广播的创新之路 　　传统的广播媒体需要遵照传媒产业的发展规律，把握与新媒体融合的机遇，在激烈的媒体竞争中找到自己的定位，推动广播媒体的全面转型。然而，这种新的媒介融合体系的构建，需要突破媒体自身平台的发展障碍，借助国家推动广播电台数字化网络化建设的产业发展政策，在广播内容、传输渠道、终端设备等方面大胆尝试与创新，以更新颖的形式与新媒体进行融合，走广播资源加新媒体支持的合作之路，为共同发展整合出最强有力的核心价值。 　　1.推进广播电台的全面数字化和网络化。 　　在2008 年初，国家广电总局就已经发布了《广播电台数字化网络化建设白皮书（2007）》，着重围绕广播台网数字内容管理系统的构建、广播台网内容生产质量的控制、广播台网互联互通的实