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电视频道包装中VI原则应用和延展 　　频道的整体风格定位很重要，是识别频道的基础。频道风格应始终贯穿在整个播出过程中，它相当于CIS中的MI（Mind Identity），是频道的灵魂。MI给整个识别系统奠定了理论基础和行为准则，并通过VI表达出来。频道包装应先准确定位自己频道的宗旨理念，再通过对频道标识，美术风格，受众态度，生活状态，色彩配置，画面动势，音乐，音效，广告语人声，主持人，等等进行严格控制，构建符合频道宗旨理念的电视频道包装。下面讨论VI原则在电视包装视觉识别系统中的具体运用。 　　1.频道标识中VI原则的应用 　　这部分主要应用VI的统一性。电视频道标识有别于一般平面VI中的标识，它不光包括标志，和标准字，还包括了音乐，音效和广告语，标识演绎的动作。频道标识出现在频道播出的任何时候这些方面都要达到统一性。高度统一的反复播放就会给观众留下深刻印象，不易使频道形象混乱。标识构成的要素一般是比较稳定的，频道的标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台现在用的“CCTV”的标志成为屏幕左上角的标识。并在每档节目空隙有5″频道标识的滚动播出。好的频道标识和好的VI标志一样，能使人过目不忘，深入人心。能使观众快速判断出自己看的是什么频道，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目。所以频道标识设计对于电视包装是非常重要的。在电视包装中，应该把频道标识的设计和制作做为重点。它的基本要求和VI中对标志的要求类似。要求醒目、简洁、特点突出、有时代感。如果能体现一些地方特色或专业频道特色则更好。区别于传统VI，要强调的是频道标识在视频演绎中“统一性”原则的延展。标识的材质，立体感，动作方式，都是标识的一部分，对于频道也具有一定的标识意义，也需要统一。 　　频道标识 “统一性” 的运用还包括在每日的晨曲，晚安，节目预告，频道宣传片，广告休息，新剧宣传片，字幕条等环节当中。在这些环节中多运用一些频道标识的基本元素，标准色，辅助色，辅助图形，或标志的变形，做到统一性和差异性的灵活运用。旅游卫视频道做得比较规范，每档节目之间的节目预告就成功的运用到??助图形，“统一性”得到很好的运用。 　　频道标识播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，最能起到推广和强化频道的作用。只有频道标识保持高度统一，频道才可能有一个清晰完整的轮廓，才能增强节目或栏目的段落感和节奏感。同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。这里值得一提的是MTV音乐台，为了表现其反传统的定位，以便说服年青的观众，MTV故意打破“统一”，在频道标识色彩，形状，材质，运动方式等方面不断更新标识，用丰富多彩的构件制造“M”“T”“V”。然而MTV的视频标识不断翻新的同时，他的发音却始终保持不变――“MTV”！从而在理念上实现了“统一”。可以说是对传统VI元素持续变化的更新意义，更深层次的“连续统一”。 　　VI的简洁原则，视觉冲击性原则，符合审美规律的原则在频道标识的设计中也非常重要。电视是动画、声音、图像以及节奏等大量的信息的综合体。其优点是信息的立体式传达，其缺点是信息点太多。因此只有简洁有力、有视觉冲击力、符合审美规律的标识才能给观众留下深刻印象。 　　VI的一贯性原则体现在频道标识使用的坚持性上。一方面频道标识的使用时间要长，不宜经常更换其中的重要组成元素。另一方面使用频道标识时要严格规范的使用，保证不走样。 　　2.颜色中VI原则的应用 　　根据频道的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是多种颜色组合。但要坚持的是VI的统一性和一贯性。如凤凰合家欢台是以温暖，艳丽的黄为自己的主色调，凸现出亲和力和家庭的温暖感觉。它的频道标识就以黄色和红色的暖色系构成。字幕条，下节节目预告板，都严格运用了标准色，红色和黄色，使得整个合家欢台让人想起来就有温暖的感觉。和传统VI相比，电视由于动作的加入，颜色的运用方法也丰富的多。上海生活时尚频道2003年推出的“橙色+态度”一系列包装，非常成功的体现出频道 “自由、当代感、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆和暧昧”的精神内涵。她将自己定位为观众的朋友，传播态度应是平等、亲和的。整套包装色彩都以灰色，黑白为主，点缀橙色在局部物体上。“黑白画面+局部橙色”统一性，一贯性的运用使得这套频道包装标识性非常强。从众多花花绿绿的频道中脱颖而出，让观众很快记住了它。 　　3.声音中VI原则的应用 　　声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体。但是声音也有自己独立的标识作用。有特色的声音，无需看到画面，观众也能判断出是什么频道。要做到这一点，一是在设计时要符合频道定位。比如少儿类频道，音乐轻松活跃；