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中小企业避免品牌战略失效流程约束法应用研究 　　摘要　在金融危机大背景下，以出口加工为主的众多中小企业加入到了创建自主品牌、开展品牌营销的转型阵营中来。然而由于一些企业缺乏品牌战略规划能力，不仅浪费了大量的资源，而且还威胁到了企业的生存发展，最终造成了品牌战略失效的后果。本研究从一些品牌战略失效的样本出发，通过剖析品牌战略失效企业存在的问题，提出用流程约束法避免品牌战略失效，并阐述了流程约束法的具体内容及应用方法，以促进中小企业成功实施自主品牌战略。 　　关键词　中小企业　品牌战略失效　流程约束 　　中图分类号：C939　文献标识码：A　文章编号：1674－1722(2012)01－0044－12 　　一、引言 　　自2008年世界金融危机爆发以来，众多以出口加工为经营战略的中小企业面临着日益严峻的生存危机。因此，利用品牌战略促进企业转型就成为了企业领导者们的共识。然而，在笔者参加的某行业协会中小企业转型座谈会上，有34家企业负责人却对品牌战略提出了质疑，认为品牌战略没有对企业经营产生实际效果，反而拖垮了企业，目前已放弃了品牌战略的实施。 　　上述34家品牌战略失效的企业中，某水产品公司的案例最具代表性。该公司主营业务为海鲜产品的加工出口，产品全部出口到日本、韩国、欧洲、美国等地。在金融危机前，年均营业额为8635万元，目前则下降到了3781万元。该公司为了摆脱对国际