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大学生体育消费现状及发展趋势研究 　　[摘要] 本文运用文献研究、问卷调查等方法，对我省大学生体育消费意识、水平、价值取向、内容、形式进行了研究，并对影响大学生体育消费的因素和发展趋势进行分析并提出建议。 　　［关键词] 大学生 体育消费 体育 生活 趋势 　　 　　一、研究目的 　　 　　随着我国经济体制改革的深入，人民生活水平的提高，人们对体育的需求也日益扩大，体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分，青年学生是未来社会发展的主力军，也是体育消费的主要群体之一，研究他们的体育价值观、消费意识、消费价值观等，将会对体育市场的发展产生巨大的影响，对开发高校体育消费市场，促进高校体育改革的深化起着重要作用。 　　一定的地域状况、经济、文化、发展特征、地方风俗习惯等对不同地区居民的体育消费意识、消费观念、价值取向、消费方式等方面具有显著影响。辽宁是体育大省，曾经培养出许多优秀的奥运健儿。因此，研究辽宁省大学生体育消费现状，对推动辽宁地区高校体育改革，开发高校体育消费市场具有重要的现实意义。 　　 　　二、研究对象和方法 　　 　　根据社会学原理及方法和本文研究的需要，研究的对象为辽宁省三个地区（沈阳、大连、锦州）的三所高校在校大学生，研究方法采用文献研究法、问卷调查法、数理统计法，本次调查样本含量为600人，回收问卷567份，回收率94.5%,有效问卷542份，有效率95.6％。 　　 　　三、研究结果与分析 　　 　　1.大学生体育消费的内容和目的 　　随着人均生活水平的不断提高，体育消费内容、形势日趋多样化，体育实物消费与体育劳务消费在体育生活中所占的比重出现明显变化，调查表明:大学生体育消费的价值取向首先是强身健体，其次是体育考试，第三是兴趣满足，第四是体闲健美，第五是良好的生活习惯，第六是增加人际交往。 　　 　　2.大学生自我体育消费意识 　　意识是人所特有的一种心理现象，它具有自觉性、能动性、创造性等特点在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。从表1可以看出，大学生对体育健身、体育锻炼，仍然作为学???指令型来看待。但随着我国社会经济的发展，大学生健身观念将发生变化，对花钱买健康、学校实行有偿化体育锻炼能接受。这种体育消费意识为高校体育的有偿化服务的开展以及开发高校体育市场提供了前提。 　　表1 大学生体育消费意识调查表 　　 　　3.大学生体育消费的基本情况 　　(1)体育消费水平。体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费各种体育物质产品和劳务的数量，它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平。影响大学生体育消费水平的发展源于他们的经济收入，见表2。从总体水平看，大学生每学期体育消费在50元以下的占84.4%，说明50元以下体育消费是各种收入学生都较能接受的范围。 　　表2 大学生每学期体育消费水平调查表 　　 　　(2)大学生体育消费的内容。随着生活水平的不断提高，体育消费内容、形式日趋多样化，体育实物消费与体育劳务消费在体育生活消费中，所占的比重将出现变化。随着学校体育场地设施、体育俱乐部的增加，为学生的体育劳务消费的增长提供了条件。现阶段大学生的体育消费仍主要是实物，大学生用于实物消费最多的是体育服装、鞋帽(见表3)在有偿体育辅导活动中女生明显高于男生，主要原因是女生经常参加健美操、韵律操、形体操、瑜伽等各种辅导班。 　　表3 大学生主要的消费支出 　　 　　四、影响大学生体育消费的因素分析 　　 　　1.学生的经济收入是影响体育消费支出的主要因素 　　调查表明，学生每月总的生活消费支出高低，对其体育消费项目、形式、水平有制约作用。学生的收入来源主要是家庭的支持，一部分是学校发的助学金、奖学金和打工所得。家庭经济好，学生总的月均消费支出越多，体育消费支出也随之增多，随之学生在参与体育消费的项目上，选择余地扩大。反之，月均消费低的这个群体，对体育的主要消费以不花钱为主。 　　 　　2.体育锻炼习惯是影响学生体育消费的显著因素 　　良好的体育锻炼习惯是学生对体育需求、健身需要和转化为体育消费行为的纽带。体育锻炼习惯的好与坏，与学生对体育课及课外体育锻炼的态度有着趋同关系，对体育消费的认识、体育消费水平有着显著影响。 　　 　　3.地域间的经济、文化、对学生的体育消费有影响 　　一个地域的经济文化代表着一个地域的发展水平，对“花钱买健康”的理解程度不同、经济收入水平高，体育消费水平随着增高。文化背景的不同，对参与体育活动的兴趣、倾向有较大的差异，对体育消费水平有影响。 　　 　　五、发展趋势 　　 　　1.随着人们生活水平的提高，思想观念的不断转变，家庭实际收入的增加，带给学生的生活费用增加，学生对体育健身等