PALADIN下半年广告活动整合推广方案.pptVIP

PALADIN下半年广告活动整合推广方案 上海东派广告有限公司 2003年3月28日 目标 提升品牌竞争优势 进一步扩大PALADIN品牌知名度 加大促销力度，促进销售，增加经销商的信心 在目标用户中建立PALADIN和NISSAN的良好形象，培养好感度 注重沟通效果，提升消费者的购买决策的信心 活动计划 时间安排：2003年4月－ 12月 宣传主题： 体验PALADIN 深度全接触 达成销售10，000辆 PALADIN 四月 五一假期 七月 八月 十一假期 十一、十二月 上海国际车展 4月21日—27日 意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 专营店开业 都市旋风－ PALADIN 两驱上市 PALADIN 杯摄影比赛 PALADIN 嘉年华活动 秋意正浓 悍劲登场－ PALADIN VG33上市 PALADIN A、B计划活动行程 造物之美 2003年 风动 锦绣前程－专营店开业仪式 活动计划 广泛品牌影响力和深度品牌 体验的起点和开端 1、动感冲击－ PALADIN上海车展 活动计划 旗动 强化形象传播 刺激消费者反应 强调认知的直观性 2、意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 活动计划 可执行的聚焦效应 扩大认知效果 创造兴奋体验 3、都市旋风－ PALADIN 两驱上市 活动计划 借新车上市宣传卖点 增强互动与记忆点 创造口碑传播 影响销售 4、悍劲登场－ PALADIN VG33上市 活动计划 突出越野性表现 互动体验全接触 兴奋并刺激 带动销售 5、造物之美－ PALADIN 杯摄影比赛 活动计划 居高造势 广泛品牌传播 活动延续性加强 概念先行，创造独特 6、秋意正浓－ PALADIN 嘉年华活动 活动计划 关系行销 培养忠诚度 达成集团化购买 产品聚焦、重点促销 整体活动基调 整体营销策划，将形成策略性的合力，有效积累PALADIN的品牌效应。 更广泛的消费者的参与性，相信能建立良好的口碑。 引发与目标消费者之间的互动效应，培养品牌好感度。 因应PALADIN全系列车系的隆重推出，极富针对性的媒介组合，形成强大的广告拉力。 创新性的有效执行，形成合力，产生到位的销售推力。 推、拉结合，创造理想的销售业绩。 整体活动预期 风动 锦绣前程－专营店开业仪式 时间： 2003年5月—7月 活动主题：前程似锦－专营店开业仪式 活动地点：各地专营店 活动内容： 商品介绍、播放VCD 展示PALADIN 试乘试驾活动 首批用户交车仪式 冷餐会 锦绣前程－专营店开业仪式 宣传配合： 依照上海东派提供专营店开业仪式的宣传物规范设计进行布置。 旗动 现场发送PALADIN宣传资料 做问卷调查（送礼品） 车模表演 现代舞表演 活 动 内 容 上海地区投放的报纸广告版面上添加 “PALADIN参加上海国际车展” 的副标题。 PALADIN网站宣传。 宣传 配合 2003年4月21—27日 上海新国际博览中心 时 间 地 点 行业用户及个人用户 活 动 对 象 动感冲击－ PALADIN上海车展 促销 主题 活动一：动感冲击－ PALADIN上海车展 活动方案一 专业展示品牌形象，吸引目标消费者的热切关注。 高格调氛围及现场活动组合，调动广泛参与，进一步提升品牌知名度。 引起热烈的话题，带动口碑的广泛传播。 品牌好感度有效提升。 活动 效果 预期 活动方案一 1、路演（形式参照“全国促销规范企划案”中路演形式标准），活动中宣传意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 2、意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 （内容：5.1黄金周期间预订PALADIN的用户可参与抽奖活动，奖品为价值800元的野营装备或旅游券 ） 3、向所有购、订车用户赠送（或寄送）含保险额及预定酒店打折功能的“PALADIN- e龙 联名白金卡” 活 动 内 容 路演现场宣传、专卖店宣传（横幅及POP）、 PALADIN网站宣传 宣传 配合 2003年 5.1黄金周 各地专卖店或繁华商业中心广场 时 间 地 点 个人用户 活 动 对 象 意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 促销 主题 活动二：意外惊喜－ PALADIN圆梦计划 活动方案二 活动方案二 热烈的现场氛围，点燃消费者的激情，形成口碑效应。 意外的时尚礼品包，使PALADIN的休闲概念更加深入人心。 提升品牌的美誉度。 活动 效果 预期 活动方案三 全国各地专卖店开展两驱PALADIN试乘试驾活动 广东地区除试乘试驾活动外，还向各订、购用户赠送礼品。 （礼品：棒球帽、墨镜、情侣T恤、沙滩装等） 礼品说明：切合PALADIN特点，为车手所喜爱。 活 动 内 容 全国范围的报纸、杂志