上海电信“小灵通百万嘉年华”整体策划方案.pptVIP

上海电信“小灵通百万嘉年华” 整体策划方案 北京迪思公关顾问有限公司 二零零四年十月二十八日 方案组成 活动方案 公关方案 广告方案 整体报价 活动方案 目 录 活动背景 活动目的 策划思路 活动主题 活动整体规划 活动具体安排 附录 活动背景 中国电信的年报显示，2003年小灵通用户新增1 100万户，达到1 835万户，比2002年底增长了153.3％，显然，小灵通已成为拉动通话量的重要力量，成为电信行业异军突出的新力部队。 相对于小灵通的低廉话费及绿色环保，上海电信于2004年10月实现的 “小灵通”与手机的短信互通功能对广大用户而言更具诱惑力，这一功能的实现，可大大增强小灵通的用户数量。 上海电信小灵通用户数量日趋百万，为庆祝小灵通用户突破百万，上海电信欲举办大型庆典活动，对外宣布这一喜迅，以表明上海电信对此业务的重视并重树小灵通今非昔比的新形象。 活动目的 通过系列活动刺激小灵通潜在用户购买，短期内提高小灵通用户数量。 借此活动明确上海电信对小灵通业务的重视程度，增强原有小灵通用户信心，并对潜在用户产生购买影响。 通过此次系列活动一并宣传小灵通新的卖点，突出其业务优势，如短信互通、网络覆盖等问题。 策划思路 目标受众分析 阶段安排 策划思路 目标受众分析 策划思路 阶段安排 活动主题 活动整体规划 前期 中期 高潮 后期 活动整体规划 营业厅巡展（11月27、28日） 原因： 活动前期选择在营业厅推广小灵通业务，主要因为目标消费群相对集中，且具有一定购买意向。 形式： 多家营业厅同时开展小灵通业务优惠活动。 目的： 通过活动直接影响潜在用户群，用最实惠的优惠政策吸引人群的关注，同时为中期和高潮活动做铺垫宣传。 活动整体规划 大型社区、超市巡展（12月4、5日/11、12日） 原因： 大型社区及超市流动人口比较密集，对于活动的忠诚度比较大，更容易吸引目标消费群。 形式： 多点多次，扩大活动普及面。 目的： 通过活动直接影响潜在用户群，用最实惠的促销活动吸引人群的关注，刺激销售，同时为高潮活动做铺垫宣传。 活动整体规划 商场户外活动（12月15日） 原因： 利用大型商场户外场地进行小灵通百万嘉年华的最终站，可充分调动现场观众的参与热情，将活动推向高潮。 形式： 大型户外活动，庆典仪式与促销相结合。 目的： 作为整体活动的最终站，所有高潮都将集中于此，形象宣传与现场促销相辅相成。 活动整体规划 媒体跟踪报道 百万用户访问 活动具体安排 巡展活动 营业厅巡展 大型社区巡展 大型超市巡展 户外活动 商场户外活动 巡展活动 区域划分 巡展活动 行程安排 营业厅巡展 11月27、28日 选择6家营业厅，在周六、周日连续两天开展活动。 分为两条线路同时进行。 大型社区巡展 12月4、5日 选择4个大型社区，在周六、周日连续两天开展活动。 分为两条线路同时进行。 大型超市巡展 12月11、12日 选择4家大型超市，在周六、周日连续两天开展活动。 分为两条线路同时进行。 巡展活动 活动安排 巡展活动 营业厅日程安排（一） 09：00 工作人员到位 09：00-13：30 小灵通现场销售及发放奖券 13：30-14：00 百宝车到达现场，抽奖并开展主题活动 13：30-13：35 现场抽奖 13：35-14：00 百宝车疯狂夺宝大行动 14：00-18：00 小灵通现场销售及发放奖券 18：00 当天活动结束 注：当天现场活动结束后，再购买小灵通的朋友可参与第二天的抽奖活动 巡展活动 营业厅日程安排（二） 09：00 工作人员到位 09：00-15：00 小灵通现场销售及发放奖券 15：00-15：30 百宝车到达现场，抽奖并开展主题活动 15：00-15：05 现场抽奖 15：05-15：30 百宝车疯狂夺宝大行动 15：30-18：00 小灵通现场销售及发放奖券 18：00 当天活动结束 注：当天现场活动结束后，再购买小灵通的朋友可参与第二天的抽奖活动 巡展活动 营业厅日程安排（三） 09：00 工作人员到位 09：00-16：30 小灵通现场销售及发放奖券 16：30-17：00 百宝车到达现场，抽奖并开展主题活动 16：30-16：35 现场抽奖 16：35-17：00 百宝车疯狂夺宝大行动 17：00-18：00 小灵通现场销售及发放奖券 18：00 当天活动结束 注：当天现场活动结束后，再购买小灵通的朋友可参与第二天的抽奖活动 巡展活动 社区、超市日程安排（一） 09：00 工作人员到位 09：00-14：00 小灵通现场销售及发放奖券 14：00-15：00 百宝车到达现场，抽奖并开展主题活动 14：00-14