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卫星频道竞争格局分析 综合评述：全国卫星频道占据一半以上省网收视份额 1999年-2005年卫视频道数量逐年增加 1999年-2005年卫视频道累计覆盖人口快速增长 发展加速：全国覆盖进展迅速 在31个省会直辖市都有收视表现的全国卫视频道个数两年间增加了33% 在31个省会直辖市都有收视表现的省级卫视频道个数两年间增加了86% 发展加速：全国份额不断提升 随着频道数量增加与频道收视竞争力提升，所有上星频道在31城市的份额比重持续成长 发展加速：省级卫视组收视份额进一步集中 发展加速：省级卫视去地方化趋势显著 竞争激烈：3年时间，前10卫视近半退出领先行列 排名状况: 湖南/山东/安徽排名占有优势 市场前景：潜力巨大的市场、独特稀有的资源 内部竞争：强者逾强、弱者逾弱的马太效应 竞争策略：深化定位、创新求变 大型国际广告客户不断提高在卫视投放 省级卫视收视份额向第一梯队集中 省级卫视—频道变脸频繁，寻找战略定位 深化定位——卫视频道战略定位的先行者 娱乐是观众看电视主要目的 电视剧可开发空间巨大 各级媒体主要节目类型 地面频道民生新闻战略 江苏城市频道《南京零距离》 钱江都市频道《城市新闻》 重庆新闻频道《天天630》 江西都市频道《都市现场》 福建新闻频道《现场》 山东新闻频道《民生直通车》 天津四套《都市报道60分》 民生新闻，开创全新的价值组合 超级女生引发选秀热潮 舆论中的热词： “海选”、“PK”、“黑幕” FANS的身份： “玉米”、“笔迷”、“凉粉” 社会学家眼中的超女： “草根运动” “新娱乐经济”： 产业链、巡回演唱会、CD、广告代言、超女电视… 百度的“超女贴吧” baidu1000万张发贴； sina315万条评论。 电视同行的“活动热” 《梦想中国》 “ yahoo搜星” ”活动营销“与“植入广告” 07年的选秀活动 湖南卫视——超级男生 东方卫视——加油！好男儿，我型我秀 北京卫视——红楼梦中人，龙的传人 山东卫视——天使任务2 …… 卫星频道总体竞争格局 省级卫视竞争状况 节目发展趋势 数据来源：前景数据库直辖市+23省网，0600－2400，2005年1-2月 全 天 收 视 份 额 白天 收 视 份 额 晚间 收 视 份 额 数据来源: 央视索福瑞基础研究2006 数量增加：卫星频道扩军增员 数据来源: 央视索福瑞基础研究 1999年-2005年 卫视频道数 亿人 发展加速：全国覆盖进展迅速 数据来源: 央视索福瑞基础研究1999年-2005 年 1999年-2005年卫视频道累计覆盖人口快速增长 数据来源: 央视索福瑞基础研究 -31省会直辖市组，4+，2004年12月-2006年12月，18-23点（说明：平均收视千人0即视为有收视表现） 数据来源: 央视索福瑞基础研究2006 -31省会直辖市组，4+，2002年-2006年5月，全天， 所有上星频道（2006.5月为55个） 收视份额％ 收视份额％ 数据来源: 央视索福瑞基础研究 -35中心城市组，4+，2005年1-5月2006年1-5月，全天 占省卫视组34% 占省卫视组44% 占省卫视组65% - 收视贡献％ 数据来源: 央视索福瑞基础研究2006 35中心城市组, 4+，2006年全天 数据来源: 央视索福瑞基础研究2006 数据时期：全天 0.118 上海东方卫视 0.089 河南电视台卫星频道(一套) 10 0.118 重庆电视台卫星节目 0.1 辽宁电视台一套(新闻综合频道) 9 0.123 山东卫视 0.106 吉林卫视 8 0.125 黑龙江电视台卫星频道 0.119 上海东方卫视 7 0.141 江西电视台新闻综合频道(一套) 0.127 山东卫视 6 0.149 广西电视台卫星频道 0.133 黑龙江电视台卫星频道 5 0.156 江苏电视台新闻综合频道 0.154 江西电视台新闻综合频道(一套) 4 0.228 北京卫视 0.235 安徽一套 3 0.242 安徽一套 0.299 北京卫视 2 0.63 湖南电视台卫星频道 0.365 湖南电视台卫星频道 1 收视率 2006年1-3月 收视率 2003年 排名 0.26 上海东方卫视 0.84 江西电视台卫视 5 0.46 0.48 0.63 0.72 0.76 0.93 1.18 1.64 1.98 收视率 0.23 河南电视台卫星频道(一套) 浙江卫视 10 0.23 浙江卫视 重庆卫视 9 0.24 四川卫视 广西卫视 8 0.25 江苏卫视 四川卫视 7 0.26 重庆卫视 河南电视台卫星频道(一套) 6 0.29 广西卫视 江苏卫视 4 0.30 山东卫视 山东卫视 3 0.41 安徽一套 安徽一套 2 0.62 湖