任我行成都地区上市推广计划书1.docVIP

任我行成都地区上市推广计划书 四川移动成都营销中心 成都奥星天网信息产业有限公司 产品概念 “任我行”是四川移动与成都奥星天网联合推出的，利用基站定位技术向移动用户提供位置信息的服务产品，它是“晓位星”位置服务系列产品之一，主要应用于普通手机用户，向他们提供定位、信息点查询等与位置有关的服务。 “任我行”产品作为一款全方位的位置信息服务业务，为用户提供了包括：我在哪里、我的附近、第三方位置查询、信息查询等方方面面的服务功能。可以说“任我行”产品为所有用户提供了生活全方位的位置相关信息服务，为用户提供了一种便捷、廉价、快速的生活位置相关私人助理服务。 产品特点 “任我行”产品实际上提供的是一个通用的信息搜索引擎，而根据不同的需求和各地区不同的区域信息特点或信息优势，“任我行”产品可以提供不同类型、不同特色的位置相关信息服务。很好的解决了诸如在城市中迷路，与客户见面找不到位置，开车找不到停车场等令人尴尬的情况，我们可以随时随地把自己的位置告诉朋友，既使你自己也不知道你身在何处。信息查询功能，可以方便的查询各种信息，如餐饮、住宿等，也可以自定义查询，系统自动搜索符合条件的信息。个人收藏，制作属于我们自己的个性化地图，方便我们外出购物、旅游、聚会等。 “任我行”，我们衣兜里的向导。 “任我行”产品根据不同的使用方法，分为短信版和wap版两部分，根据成都的实际情况，我们在前期重点推广“任我行”短信版。 三、“任我行”短信版简介： “任我行”短信版是奥星天网公司为所有用户提供的基于手机短信方式的位置相关信息服务。用户可以通过发送短信指令的方式获取“任我行”提供的相关服务，并通过中国移动或中国联通的手机短信计费模式支付信息服务费用。 “任我行”短信版为用户提供了包括：“我在哪里”、“我的附近”、“他在哪里”和“信息查询”四个主要服务板块。根据不同地区的具体情况，“任我行”产品可以提供有各自地方特色的延伸信息服务栏目。“任我行”短信版同时支持“按次”、“按条”和“包月”三种计费模式。 四、“任我行”短信版流程图（见图1.1） 图1.1 五、“任我行”短信版指令集（见表1.1） “任我行”短信版的指令格式支持无分隔符和“＋”、“#”分隔符 ，为了描述的方便，下文采用无分隔符。 功能 指令列表 指令解释 注册 RWX 用户注册 注销 QXRWX 用户注销 我在哪里 W 系统自动定位查询手机用户的当前位置，并将位置结果发送到用户手机上 他在哪里 T手机号 系统先征求对方意见，根据对方的答复情况进行处理 信息查询 D关键字 系统根据关键字进行信息查询 我的附近 F关键字 系统先对用户定位，在用户附近进行信息查询 回复序号 1…n 用户直接回复序号查看信息内容 下一页 0 用户回复0查看下一页信息列表 同意查询我的位置 Y 定位授权 不同意查询我的位置 N 拒绝定位 表1.1 六．重点推荐 针对成都地区的特点， “任我行”成都短信版包括：“我在哪里”、“他在哪里”、“信息查询”和“天府任我行”四个板块的服务内容。其中，前三个板块是“任我行”产品的基本服务板块；“天府任我行”板块是依据从成都是筛选整理的特色信息数据提供的成都项目特色服务。 七．天府“任我行”短信流程图： 天府“任我行”短信版采用的是“包月制”计费模式，用户发送“RWX”到“01888”注册会员（见图1.4），发送“QXRWX”到“01888”注销“任我行”业务（见图1.5）。 图1.4 图1.5 “任我行”短信版为四川用户提供了包括：“我在哪里”、“他在哪里”、“信息查询”和成都特色服务“天府任我行”等四个板块的主要服务项目。用户可以通过直接发送相应的短信指令方便快捷的享受“任我行”提供的人性化服务（见图1.6）。 图1.6 七．“任我行”的市场推广策略 天府“任我行”之一期推广 7.1 “任我行”进入成都市场，第一期推广计划分为如下三个阶段： 推广期——对目标用户的告知，“任我行”品牌的树立，加强成都地区移动手机用户对“任我行”手机位置服务的认知，引发用户的购买欲望。 成长期——使成都移动用户的欲望转变为行为，并保持消费行为的延续及扩展。 成熟期——个人消费行为的扩展，客户群体的扩展，使用户习惯性使用“任我行”。 7.2 推广目的：个人消费行为的扩展及客户群体的扩展 7.3 推广时间：4月10日——5月10日 7.4 推广地点：以成都市为主 7.5 推广对象：接受新事物，追求新鲜，时尚，个性，对手机位置服务有特殊需求的四川移动手机用户。 7.6推广步骤： 达到目标：告之“任我行”推出市场，引发广大手机用户关注；引导手机用户认知、试用新产品，鼓励产品的早期使用