善存05年上半年推广计划0729.pptVIP

* DF Marketing Mate 2005.07. 2005 善存银片 推广计划(上海老体协) 善存银片是专门针对50岁以上的人群特别设计的维生素矿 物质补充剂； 善存银片在目前的老年维生素矿物质补充剂区隔市场上竞 争品较少，具有较大的优势； 从过去的销售情况来看，善存银片在各地呈上升趋势； 因为50岁以上人群的特殊性，具有和大众不同的诉求点， 因此需要寻找特殊的卖点，并通过一个有效的特殊渠道进 行品牌教育和宣传。 活动背景 为了让上海更多的中老年人认知善存银片，提高知 名度； 通过活动高知消费者，补充维生素和矿物质对身体 的重要性； 通过活动，让消费者增加与产品接触的机会，提高 产品的尝试度和接受度； 以上海为模版，推广到成都和北京 活动目的 上海老年人体育协会介绍 上海市老年人体育协会民间体育委员会（以下简称 老体协）隶属于上海市体育局，成立于2002年； 老体协覆盖上海的15个区县，下分区老体协、街道 老龄办等，覆盖了上海绝大多数的50岁以上群体， 以推动上海市老年健康事业为目的，自成立以来， 成功举办了多场文化推广、体育活动推广、老年运 动会等活动，获得不错的反响； 老体协所直接涉及的场所：公园、动植物园、社区 街道等。 在上海选取若干个区（静安、虹口、徐汇、长宁、闸北、 卢湾、黄浦等），组织中老年朋友健康知识讲座； 我们将会选取合适的场地，要求有便利的交通和舒适的环 境，每2~3个区举办一场； 通过上海老年人体育协会，进行人员组织，对活动各区的 目标对象进行活动宣传、告知和组织； 活动时间：宣传告知——9月初，讲座——9月下旬； 活动方式——健康教育沪上行 我们将邀请上海知名主治医师***（可以推荐）； 讲座内容以预防慢性疾病、亚健康防治等现代中老年朋友最关心的健康话题； 在活动现场，我们还可以邀请上海老体协的专业中老年文艺表演队伍为我们参加活动的中老年朋友进行精彩纷呈的表演（表演节目见下页）； 每位到场的中老年朋友在讲座完毕后，可以在现场出口处领取善存银片试用套餐一份，以答谢光临；（暂定） 每场讲座人数的安排在1000人~1500人之间，初步安排为一个周末四场（双休日上下午），预计共有6000人直接参与； 讲座+表演等持续时间为90~120分钟。 现场内容安排 新疆民族舞：石榴花 高跷 女场独唱：南泥湾（伴舞） 腰鼓舞：咱当兵的人 杂技 烟合舞 皮影操 太极功夫扇 二人转：猪八戒背媳妇 舞蹈：春满人间 表演安排 9月24、25日, am 09:00~11:00 pm 15:00~17:00 活动流程安排 08:30…………………………………………………………………………………………...进场 09:00 …………………………………………………………………………………..…活动开始 09:01………………………………………………………………………………………开场表演 09:08……………………………………………………惠氏负责人发言表示对老年健康的关心 09:15……………………………………………………………………………………………表演 09:30………………………………………………………………………………………健康讲座 10:00……………………………………………………………………………………………表演 10:55………………………………………………………………………………………结束致词 11:00……………………………………………………………………………………………结束 11:00~11:30………………………………………………………………………………赠品领取 以上午09:00~11:00场为例 活动场所建议 上海国际影都 上海市老年体育协会将配合活动宣传和活动告知工作，共同打造“年过50，精彩开始”的中老年生活目标和体验； 为了能让更多的中老年朋友了解预防慢性疾病、亚健康等的重要性以及预防方法和措施，我们会在活动宣传期间进行活动宣传单页的设计和制作，并通过老体协分发给各区各社区等； 因为这次健康教育活动对于参加者是完全免费的，所以除了分散告知各社区的中老年朋友以外，老体协将组织一批相对来说更加需要这方面知识教育的固定人群参加活动； 老体协的配合 *