罗沙大厦广告推广策划建议.docVIP

罗沙大厦广告推广策划建议 一、整体思路 罗沙大厦（以下简称项目）之成功销售，有赖于深度挖掘项目优势，弥补项目之劣势，同时具针对性地细分客户市场，以准确的定位，紧扣客户置业心理，强化项目置业优势，从而促进项目之快速销售。 二、传播策略建议 一）传播目的 塑造项目地王之尊，黄金宝地、极具人文特色，潜力巨大、鲜明、独特的品牌形象。 目标对象 目 的 途 径 目标消费群 建立信任感和认同感，消除置业顾虑； 树立品牌形象； 沟通产品特质，吸引目标，产生购买行动。 广告／公关活动 社会公众 传播公司品牌形象、理念，建立信任和美誉度； 培养潜在消费客户群。 广告／促销／公关活动 员 工 树立高度自豪感和责任感，树立良好的专业服务素质印象，以赢得消费群的信任； 提供良好的培养机制，增强工作的主动性，积极性。 培训／公关活动 二）传播主题 罗沙大厦地处地王之尊，享有成熟的生活配套，商住相宜，购 房入户，入读重点名校。 三）传播的精彩点 理性：项目的优越地理位置 入城区户口、入读重点名校 投资、自住、办公均相宜 感性：三代人的梦想家园 四）传播的时间： 7月20日－8月20日 特惠月 三、广告推广思路分析 1．优势分析 A、项目处黄金地段，为主干道交汇之处，紧靠沃尔玛、遥望 人民公园。地理位置优越，生活配套设施齐全，交