罗宾汉品牌之路.pptVIP

实 现 我 传 奇 ——罗宾汉品牌之路 2000年，来自英国的休闲服品牌 “罗宾汉”正式进入中国！ 力创从2000年开始，为罗宾汉提供了品牌规划、培育、发展和管理的全程服务，成为罗宾汉的“策略伙伴，品牌管家”！ 2000年，品牌培育的初级阶段 ◆首先，力创在全国三大城市进行了调研以及消费者身份和情绪的确定。 ◆进行品牌资产的规划，明确罗宾汉的品牌“身份”与其在消费者生活中所扮演的角色。 (一)品牌资产规划 对于22~35岁的都市年轻人，罗宾汉是最能体现“自我传奇”和“激情魅力”的休闲服饰。不仅满足他们在不同时间、不同空间的着装需要，还在精神上给予他们有力的支持，帮助他们去实现传奇与理想。 1、产品属性：国际化大众时尚休闲服 “国际化”，是指罗宾汉的服装是源自英国的国际化流行服饰，每一季，我们都会紧密结合国际流行元素、思想和罗宾汉品牌个性，为中国乃至世界消费者提供最好的服饰选择。 “大众”，是指罗宾汉服装是针对普通工薪消费者，是中等价位的超值选择。 “时尚”，是指罗宾汉的服装富于个性化，永远引领时尚的潮流。 “休闲”，是对罗宾汉服装类别的界定。在未来的各个子品牌的风格中，都会体现出“休闲”的概念和元素。 2、目标消费群： 22-35岁城市工薪阶层 3、品牌个性： 国际化的