媒介发展与关系传播.docVIP

媒介发展与关系传播 　　摘要：在过去，传统媒体营造的传播环境中，受众大都是被动的接受者，是观众、是听众。而21世纪以来，新媒体一出现，便以提供给受众充足的能动空间而赢得了越来越多的追捧，传统媒体也意识到这种崭新模式带来的挑战，积极地应对新媒体环境带来的挑战。那么新媒体究竟是以什么赢得了受众的青睐，而传统媒体又是以什么为参考进行改进的呢?本文将以“关系传播”为话题展开分析。 　　关键词：关系传播；传统媒介；新媒介 　　中图分类号：G209 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-8122(2011)01-0105-02 　　 　　一、解读关系传播 　　 　　新媒介的出现给人类的信息领域增添了很多惊喜，我们难以想象，我们可以毫不费力地搜索到远在非洲好望角的候鸟的视频，我们也可以实时通过网络跟远在大洋彼岸的朋友共享下午茶。我们轻点鼠标，甚至完成了千百年来祖先们为之奋???的事业。在如此信息共享的时代，我们再来审视正在同我们打交道的新媒体本身，我们发现，我们的信息世界正在以“我”为第一人称，蔓延开来…… 　　以往，我们在研究媒介传播的时候，通常都是以传统的“五w”或者是以麦克卢汉的“媒介即讯息”来分析传播的活动或者现象，即媒介本身才是真正有意义的讯息。也就是说，人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。但是我们在用之剖析新媒体提供给我们丰富多彩的生活之时，我们较多时候忽略了一种称之为“关系传播”的内涵属性。即我们发现了媒介为我们创造了从事传播活动的可能，然而为什么进行传播、传播什么、如何从事传播，已成为时代赋予我们所探讨的主题。正如布兰达?瑞尔所说：交互媒体并不是关于信息，而是关于体验。 　　事实上，传播的本质是寓于传播关系的建构和传播主体的互动之中的，传播是社会关系的整合，并且总是按照自身的意志来剪裁传播内容的，传播是通过一种被传播内容来反映或说明一种关系的。关系高于内容，关系影响内容，关系决定内容。通俗的来讲，我们不会花多少时间去关注或参与我们认为与我们毫无关系的领域，我们选择接触网络媒体的内容或方式，没有一件不与我们的身份、背景、知识、环境息息相关的，我们会更多的关注中国的HINl流感疫情，而对诸如意大利总统贝卢斯科尼的花边新闻、贝宁?黎巴嫩飞机坠毁事件一带而过。而很多人选择使用MSN而不是QQ，也正是基于那里存在或是便于存在他们大多数的关系网络。因此，在媒体营造的环境中，我们可以选择任何自己感兴趣的，而我们所选择的内容又无一不说明了我们的属性和关系网。 　　 　　二、传统媒体在基于“关系”而改进 　　 　　传统媒体由于技术方面的局限，一直以硬面孔示人，即只有少数专业人士参与传播，而绝大多数的受众只是被动的充当观众，并且就大多数受众而言，他们只有选不选，而不是选什么的权利。但不可否认的是传统媒体依然有着不可能取代的优势，比如，人们很难摆脱对于纸质媒介的热爱，或某本书报被捧在手上阅读并将其收藏在书架之上的踏实之感；如果某一日听说广播被取消，定会有一大批的爱好者展开游行、罢工，尤其是一如既往支持收音的司机群体；而我们面对重大事件时，仍喜欢守候在电视机前。据央视市场研究股份有限公司在奥运会期间的调查显示，有97％的观众通过电视收看奥运赛事，接触比率远远高于其他媒体。电视目前仍是影响力最大的“第一媒体”。口’ 　　然而，新媒介的空前发展正在颠覆这形成许久的生活习惯，当我们发现我们已经没有时间阅读纸质文本，而为了找出自己需要的资料，我们通常转向了新媒介中将信息资源聚合在一起的搜索引擎；而当自己想要参与到所关注的广播栏目里，却发现只能是一名听众时，我们甚至可以立即在网络“播客”中实现自己的DJ梦；我们再不需要守候在电视机前等待连续剧了，我们随时可以点击pplive或优酷网一饱眼福。 　　传统媒体也发现了这张基于“关系”的王牌，并渐渐意识到不应该仅仅关注传播的技巧，而应该更加投入到传播关系的研究中去，即我们如何为尽量多的受众营造一个广阔的发挥平台，以供受众建立或完善自己的关系网络。在这种时候，传播活动本身已成为沟通关系的桥梁。改革正在兴起，我国的传统媒体也在新媒体时代进行着反思与改革。 　　(一)我国的电视产业目前正在完善电视数字化建设，旨在贴合观众的需要、拉近与观众的距离。在面临媒体资源如此丰富的形势下，为了争取尽可能高的专业化以及尽可能广的受众面，电视产业正在努力完善频道的专业化建设，力图释放更多的频道资源，以迎合受众多角度的选择。而从管理上看，电视节目的制播分离，也产生了很多良好的效应，“制播分离”的改革使得创作团队卸掉了很多负担，而专注于节目的创作，他们变得有精力考虑受众的喜好，而恰恰是对于受众喜好的重视，使得他们制作的节目有了市场，以此良性循环，在提高了创作和制作水平的同时