让新闻策划牵动读者神经.docVIP

让新闻策划牵动读者神经 　　2005年生活日报主办的“济南十大陋习”、“济南十大文明言行”评选活动社会影响大、社会效果好，特别今年国家大力推行“八荣八耻”的社会主义荣辱观教育，包括生活日报等媒介都新推“知荣明耻看公德”等重头报道，更加凸显这次评选活动的价值所在。 　　 　　打造有贴近性、影响力的新闻活动 　　 　　围绕生活日报“本地化、生活味、刺激性、冲击力”定位要求，就必须策划有贴近性、影响力的新闻活动。2005年初，济南市进入创建全国文明城市的关键一年，而社会上各种各样的陋习存在比较多，将直接阻碍文明城市的建设。齐鲁晚报?生活日报总编辑郝克远提议可以举办陋习评选活动，以此推选文明城市建设，一场“济南十大陋习”的评选活动开始了。 　　随后，生活日报新闻热线部立即制定了“揭陋习 促文明”系列活动方案，并与济南市文明办协商，双方联合主办“济南十大陋习评选活动”。根据策划，活动共分四个阶段进行，第一阶段发布活动启事，在全市开展“揭陋习 促文明”系列活动，市民（读者）通过电话、网站、短信、来信反映不文明现象，生活日报24小时新闻热线全程负责联络采访，每天刊发图文并茂的揭陋习系列稿件，配发市民互动的来信来电，每期半版至一个版，持续了20天，在全社会营造“除陋习促文明”的良好氛围；第二阶段从市民来电、网站短信留言中征集出三十条左右有普遍性的陋习，集中刊登，由市民通过网站和投寄方式参与投票；第三阶段则是“十大陋习”揭晓阶段；第四阶段济南市文明办与生活日报举办“除陋习 促文明 共创城”座谈会，邀请了济南职能部门领导、专家、市民代表，共同探讨创建文明城对市民的要求，向全市市民发出“除陋习 促文明 共创城”活动倡议，向陋习开战。 　　 　　高人气的活动才有影响力 　　 　　“济南市十大陋习”评选活动启动后，市民参与十分踊跃，纷纷来电来信揭批不文明行为，呼吁大家讲文明树新风，特别是在投票期间出现火爆场面，一些市民全家出动参与投票活动，社会上一些单位特别是学校也积极组织活动配合，历城区华山镇教委还组织全镇中小学生参加，以至于在短短的7天投票时间里，先后共有21000多名读者参加投票，共投出有效票24万多张，从一个侧面充分认证了新闻策划活动“人气”的重要性，因为只有这种高人气才能影响人，最终达到我们所追求的提升影响力的要求。 　　在4月21日到6月26日“揭陋习 促文明”阶段，根据读者的反映，选取了20多个典型陋习，在生活日报整版篇幅重点刊发，采取记者目击、专家看法、读者留言、短信参与等图文并茂的方式，与广大市民一起揭批我们生活中存在的一些不文明现象，在社会上引起较大反响。 　　从6月27日至7月3日为“济南市民眼中的十大陋习”和“济南市民欣赏的十大文明言行”评选阶段。评选活动得到了济南市民的大力支持，在为期一周的投票评选活动中，广大市民密切关注、积极参与，通过来信、电话、短信和网站4种投票方式，先后共有21，000多名市民对所列举的20个文明言行和20个生活陋习候选项进行了认真细致的评选。投票结束后，工作人员对所有投票认真进行了统计。7月10日，完全由市民投票选出的“济南市民眼中的十大陋习”和“济南市民欣赏的十大文明言行”评选结果成功揭晓，按得票多少顺序，济南市民眼中的“十大陋习”依次为：垃圾污物随手扔，随地吐痰成顽疾，随处“方便”真难看，乱挤公交没秩序，破坏公物令人忧，占道摆摊堵了路，行人眼里没“红灯”，饭店垃圾当街倒，露天烧烤脏乱差，“玩命跨栏”太惊险。“济南市民欣赏的十大文明言行”依次为：孝敬父母尽责任，生活垃圾不乱倒，主动让座助残弱，爱护公物不损坏，拾金不昧有正气，讲诚信一诺千金，开口尽是文明语，杜绝乱贴和乱画，购物买票来排队，公共场所不抽烟。这也是济南市第一次举办这种评选活动，而且济南市文明办和报社充分尊重读者意见，是“原汁原味”的评选结果。 　　尽管这次评选活动我们充分借力科技的力量，短信、网站、电话投票可以全部自动统计投票结果，但为了增加参与度和扩大活动影响力，我们还是保留了来信投票这种传统方式，最终收到来信1200多封。记得在投票结束时，新闻热线部十来名记者分两人一组，连续四五天加班加点统计读者来信的选票，及时将结果评选出来。 　　为进一步扩大活动影响力，实现促进济南文明建设的策划构想，我们及时组织了“倡导十大文明言行 远离十大陋习”座谈会，齐鲁晚报?生活日报总编辑郝克远在会上作了主题发言。他说，一口痰、一团纸、一句脏话，反映了一个市民素质的高低，也反映了一个城市的文明程度。济南是一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的城市，每个市民都有责任和义务维护济南市的美好形象，希望通过评选“十大陋习”和“十大文明言行”活动，更好地引导广大市民从自己身边的小事做起，牢固树立“济南是我家文明靠大家”的意识，一起来努力消除陋