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“走转改”“三字经” 　　摘 要：“走基层、转作风、改文风”（简称走转改）是中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门在全国新闻战线号召开展的重要活动。旨在探讨如何让“走转改”工作开展得更扎实更深入，取得更好的效果。凭借自身多年广播电视新闻宣传工作从业经历，同时结合当前社会对媒体宣传工作提出的新要求，提出做好“走转改”工作需要念好新“三字经”的观点。 　　关键词：走转改；三字经；新闻媒体 　　中图分类号：G223 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）22-0128-02 　　全国新闻战线正在大力开展的“走基层、转作风、改文风”活动，是对党的新闻工作优良传统的继承发扬，是新形势下改进新闻宣传工作的创新举措。要提高新闻传播水平，使新闻作品获得较好的传播效果，就必须在报道内容、报道风格、报道语言上亲近受众、感染受众、走进受众，使新闻报道具有“现场的温度”和“思想的深度”。这就需要我们在新闻宣传工作中、特别是正在开展的“走转改”活动中，要努力学好并踏实践行以下几条“三字经”。 　　一、高眼界 　　站得高，才能看得远。作为主流媒体，要站在高处，客观而冷静地审视时代和社会，只有宏观地把握时代的主旋律，才能确保舆论导向的正确性。2010年5月11日，中央电视台《新闻联播》以“哈尔滨：巧解公用事业企业改制难题”为题，播发了介绍我市在城市公用事业企业改制中，采用政府掌控“金股”的模式，既改活了企业，又保证了公众的利益，从而将赢利与公益性相统一的好做法。这就是一篇以大局观审视新闻事件，从我市正在进行的全市煤气置换成天然气的事件中提炼出来的企事业单位改制新思路的新闻。煤气置换成天然气是全市人民关心关注、涉及民生的大事，单独报道这一事件无可厚非，但是记者能够在报道新闻事件过程中，敏锐发现并抓住政府放弃企业控股，只掌控涉及安全稳定供气、燃气价格、职工利益的“金股”这一新闻线索，发掘出破解企业改制新思路新举措的主题，不能不说是记者站在大局高度的结果。 　　二、重人本 　　以人为本的新闻理念，并非否定新闻事业的新闻宣传功能，而是要求新闻媒体在履行这项功能的基础上，把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。作为党和人民舆论工具的新闻媒体，要紧贴生活，为受众关心的关注的生活现象、生活需求服务，要把宣传以人为本当做新闻舆论最鲜明的主线。长期以来，人文关怀的缺失成了新闻界的一个通病，甚至缺乏最起码的人道主义的报道比比皆是。 　　第十七届中国新闻奖“广播新闻访谈”节目一等奖上海台的《质疑上海“二期课改”》就是以人为本的典型案例。如今，刚上小学的独生子女们，在每个家庭里都像“小太阳”一样，让大大小小的家长们围着他们忙碌。《质疑上海“二期课改”》，题目就简单明了，亮明观点。主题紧扣“人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题”，针对“一年级小学生课业负担重还得家长陪读，教改越改越走样”如此尖锐的社会问题，讨论层层深入，不仅不回避任何当事人，而且敢于把矛盾焦点亮出来。非常吸引广大市民及教育工作者的收听和参与。 　　三、说透彻 　　新闻事件的解读某种程度上胜过新闻事件的报道工作本身，能否有独家观点往往胜过第一时间和第一现场，能够深度解读和剖析新闻事件才是媒体赢得受众的法宝。把新闻说透彻，不仅是主流媒体综合实力的体现，也是新闻素养的彰显。2006年第16届中国新闻奖第一次把网络新闻作品纳入评奖范围，其中获得网络评论一等奖的是人民网的“人民时评”——《我们怎样表达爱国热情》。这篇评论针对当时日本右翼势力篡改历史、激起了亚洲人民强烈愤慨、民间的反日情绪不断高涨、网上出现了不少过激言论的现实情况，从国家发展稳定的大局出发，引导网友冷静思考、理性爱国。文章没有单纯地喊口号，而是采用平和的笔调，通过翔实的史料和透彻的说理，揭示出日本右翼种种劣行的历史原因和文化根源。通过层层递进的论述，最后水到渠成地点出了观点，具有很强的说服力和感染力。 　　四、促透明 　　胡锦涛视察《人民日报》社时强调：“第一时间发布权威信息，提高时效性，增强透明度，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。”当前，随着传媒科技的飞速发展和传媒市场的变化，新闻界正在按新闻传播规律办事，按照更加透明、更加开放的要求，完善信息发布制度，健全突发公共事件报道机制，第一时间发布权威信息，提高时效性，增加透明度。 　　2011年上半年，全国各媒体对甲型H1N1流感的报道，就充分说明了这一点。当甲型H1Ｎ1病毒在全世界蔓延之时，面对随时可能伤及无辜的突发事件，从央视到地方各媒体，以高度重视、及时公开、把握分寸的态度，以稳定公众情绪为基本原则，不夸大疫情、不忽略损失，全方位、实事求是地向公众