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产业集群视角下晋江区域品牌建设 　　摘要：产业集群是一种普遍的经济现象，通常产业集群和区域品牌之间有着密不可分的关系：产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础；而区域品牌的形成，又能够反过来进一步推动产业集群的发展，加强了区域产业的竞争优势，为区域经济的发展提供了有利条件和重要支撑。本文分析产业集群与区域品牌之间的互动关系，并从产业集群视角来探讨晋江区域品牌的建设现状及其存在的问题，从而提出相关的政策建议。 　　关键词：产业集群；区域品牌 　　一、 区域品牌的内涵、要素构成及特点 　　近些年来，我国的“一镇一业”、 “一乡一品”发展比较迅猛，部分地区早已经形成了某些特定的区域品牌，如端砚、汾酒、宣纸都是以某一地区再加上某一行业作为特定名称的区域品牌。它们对当地地区的经济发展都起到一定的促进作用，因此，我们有必要进一步加深对区域品牌的认识。 　　（一）区域品牌的内涵 　　区域品牌是指在某区域范围内（通常指行政或地理范围）形成的具有一定生产规模和生产能力、拥有较高市场占有率和影响力，并在该区域内享有一定的知名度和美誉度，能够一定程度上代表该区域的某行业或产品。更简单地说，区域品牌，就是以一个区域为品牌的载体，依托这个区域的特色形成的足以代表该区域的品牌。通常区域品牌是本区域特色和优势的产业、产品的品牌，随着这种产业、产品影响力的不断扩大，人们便将其与本区域联系起来，成为该区域的代名词，最终形成区域品牌。 　　（二） 区域品牌的要素构成 　　区域品牌包涵以下三个要素：品牌的载体（区域本身）、品牌的依托（区域特色）、品牌的功能（区域代表）。罗海成，王秉安（2002）指出“区域品牌通常以区域所在地的某一特殊地理区位、人文内涵及其他有关特色为标志，能够在市场中得到广泛的认同”。 　　（三）区域品牌的特点 　　区域品牌主要包括以下特点：公共性；产权的模糊性；影响的广泛性；利益的共享性；群体性；综合性等。 　　二、产业集群与区域品牌之间的互动关系 　　产业集群与区域品牌之间存在着密切的关系，具体关系如下??? 　　（一）产业集群对区域品牌的作用 　　1.产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础。由于历史偶然或政府主导等因素， 会在特定的区域内聚集一些相关企业，形成最初的产业集群。由于产业集群具有自我加强、自我累积的作用，一定时间后，区域内的企业越来越多， 分工越来越细， 生产规模越来越大， 形成规模经济和范围经济，导致区域内企业的生产成本普遍下降。因此，该区域内的产品相比于其他区域在价格和数量上更具优势，从而能够迅速占领市场，拥有较高的市场占有率和较强的市场影响力，最终， 该区域成为某些产品主要的供应地， 从而形成了区域产业品牌。 　　2.产业集群是区域品牌的载体。区域品牌能够在一定程度上代表着该区域产业的形象和地位，提高区域的知名度与美誉度，但这并不代表区域品牌能够脱离产业集群而独立存在。一方面，区域品牌的产生以产业集群为基础，没有产业集群就无法形成区域品牌；另一方面，即使区域品牌形成了， 其日后能否进一步扩大影响力，更有赖于区域产业集群的发展与壮大。因此，作为区域品牌的载体， 产业集群的发展与壮大直接制约着区域品牌发展。 　　（二）区域品牌对产业集群的作用 　　1.区域品牌能够推动产业集群的升级发展。区域品牌的发展是提升产业集群竞争力的重要途径。产业集群的发展需要依靠充裕的劳动力、大量的资金、先进的技术和及时的市场信息等要素，而区域品牌一旦形成， 其知名度和美誉度将促使更多的相关企业向该区域靠拢，从而带来大量的要素流入，特别是人才的流入，这些条件为产业集群的升级发展提供了强有力的保障。 　　2、区域品牌建设可以提升集群的整体形象。区域品牌的形成可以提高区域的知名度与美誉度，吸引更多的消费者和投资者，更多的相关企业愿意在该区域发展，从而形成良性循环。这在某种程度上也要求企业之间相互合作，共同维护区域品牌，提升区域的整体形象，扩大影响。 　　综上所诉，区域品牌和产业集群之间存在着相互促进，共同发展的密切关系。接下来，我们以晋江为例，分析产业集群视角下晋江区域品牌的建设情况。 　　三、“晋江模式”及其区域品牌的演进 　　（一）“晋江模式” 　　从“三闲”起步（闲人、闲房、闲散资金）到“三来一补”（来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易），晋江人充分发挥“敢拼会赢”的拼搏精神，走出了一条依靠民营经济和家族企业发展起来的产业集群化道路，以发展产业集群提升工业化、带动城市化，这种模式在当时被誉为“晋江模式”。 　　目前，晋江一小小的县级市，在其649平方公里的土地上，已经聚集起一批较为典型的产业集群，其中大部分是以民营经济为主体的劳动密集型产业，主要包括鞋业制造、纺织服装、化纤工业、建筑陶瓷、食品饮料、伞具、玩具等，同时还拥有精细化工、机