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代际元素在电视综艺节目中传播效果 　　【摘要】电视综艺节目是当今电视媒体非常重要的节目类型，其发展已进入瓶颈时期，克隆化、同质化成为电视媒体人必须解决的问题。2011年5月，深圳卫视一档全新的怀旧类综艺节目《年代秀》的开播，无疑让电视受众、电视媒体人眼前一亮，在栏目的策划中通过对代际元素的合理运用，可以让不同年龄阶段的电视受众在节目中找到各自的情感共鸣，有效解决了电视综艺节目仅为年轻人制作的问题，扩大了受众范围。它的开播开创了电视综艺节目新的节目形态，有效地解决了电视综艺类节目的创新问题。 　　【关键词】代际关系；电视综艺节目；选题策略；传播效果；深圳卫视 　　2011年5月27日，一档由深圳卫视引进并制作的怀旧类电视综艺节目——《年代秀》，在竞争日趋激烈的中国电视综艺节目市场脱颖而出，吸引了无数有着不同人生经历、不同生活背景、涵盖不同年龄段乃至横跨半个世纪的几代电视受众的眼球，并获得了业界和学术界的广泛认同。其关注度与收视率节节攀升，成为该年度电视媒介中最引人关注的收视亮点。《年代秀》的成功在很大程度上是打破了传统电视综艺节目的窠臼，成功地开启了一种新的电视综艺节目发展模式。 　　《年代秀》这档节目的成功之处，在于它最大限度地囊括了几代中国人的时代记忆，以时代气息浓厚的节目内容和极具参与度的节目形式，激发了分属不同年代、具有不同经历和个性的受众群体的文化认同感，使之产生了很大程度上的情感共鸣。可以说，《年代秀》的创新，不仅仅是一种模式创新，更是一种价值创新。电视综艺节目的价值取向不再仅仅限于“娱乐大众”，而是更进一步地蕴含了其他综艺节目极少能够体现出的文化内涵。这对于我国电视综艺节目的健康发展无疑是具有里程碑式的意义的。而“代际元素”的合理运用在该节目传播效果的达成方面，无疑发挥着至关重要的作用。 　　怀旧类电视综艺节目与代际元素的界定 　　电视综艺类节目从其发展至今，业界、学界对其所出现的丰富形式、类型都做了深入的研究和归纳总结，但是面对其新出现的节目类型至今没有准确的界定和规范，为了对观??进行深入论述，笔者首先来为“怀旧类电视综艺节目”下一个相对宽泛的定义：怀旧类电视综艺节目，是指以各种蕴含时代记忆、具有广泛社会认同度的经典怀旧元素为表现主体，利用传统电视综艺节目的传播方式，旨在通过此方式唤起不同时代电视受众的时代记忆和身份认同，以达到良好传播效果和社会效果的电视综艺节目类型。创作者需充分运用电子技术手段进行加工制作，并将传统文艺形态进行合理改造，以适应电视媒介的传播特点，使之更具画面表现力和时代气息，从而创造出更大的艺术价值。当然，所谓的“怀旧”不可能是单纯的怀旧，“怀旧”在电视综艺节目中只是作为影响节目创作的重要因素存在，而非节目的全部内涵。 　　“怀旧”作为《年代秀》的成功要素，并不是通过机械地搬运“史料”、翻阅“历史”这样简单的方式实现的。该节目以“带领每一位观众跟随节目的步调，透过时光穿梭的痕迹来寻找有关幸福的共识”为节目的灵魂，将代际元素贯穿其中，最终实现了其传播效果的最优化。而所谓“代际”“代际关系”，泛指因成长环境、时代背景、年龄差异造成的生理的、心理的、角色和社会地位以及社会经历不同的人群间所形成的既成社会关系。代际的差异，势必导致行为和认知上的差异，而代际关系既可能是整合的、融洽的，也可能是分离的、隔阂的。将代际元素引入怀旧类电视综艺节目中，对代际关系的整合与融洽是具有积极意义的。任何人类传播活动都是以传播目的的达成和传播效果的实现为出发点和归宿的，受众在接受信息之后，在情感、态度、思想和行为方面产生预期中的变化，便是传播效果实现的具体表现。 　　《年代秀》实现了将时尚流行的节目形式与经典怀旧的节目内容相结合，并将“年代”的概念完美地融于节目的形式与内容之中，最终形成幽默而不庸俗的节目风格，而“怀旧”也得以成为该节目的点睛之笔。另外，内地电视综艺节目对中老年受众群体相对忽视的现象是十分严重的。综艺娱乐节目主要面向对时尚信息、娱乐消费更感兴趣的青少年群体，内容过于新潮、节奏过于快速、情绪表现过度夸张、网络语汇使用泛滥的状况正向着极端化的方向发展，这也在客观上造成大量中老年潜在受众在潜意识中逐渐形成了对此类节目的抵触情绪，于是多数电视综艺节目的受众群体难以得到有效拓展。而这种状况的持续，也间接导致了代际关系的进一步疏离，从而形成了恶性循环的局面。 　　那么，代际元素究竟是从哪些方面影响该类节目的传播效果的呢？下面，我们将从选题内容策划、嘉宾的选择与搭配、节目的外在表现形态等方面来具体说明代际元素在怀旧类电视综艺节目中传播效果的实现。 　　代际元素在节目选题策划中的运用 　　无论是在选题策划方面、主持人与嘉宾阵容的选择与搭配方面，还是在节目具体的外在表现形态方面，《年代秀》都走在了中国内地电视综艺娱乐