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某省联通公司3G竞争战略 第二章某省联通公司3G竞争战略分析 2.3某省联通公司外部环境分析 2.3.1政治环境分析(P) 自上个世纪九十年代末以来，中国移动市场发展迅速，在国家的大量资金投入 下，移动通信技术和服务水平不断提高，中国市场已经成为多家跨国公司的研发中 心和全球营销商营销竞争的舞台。2009年，在经历了几年的呼吁和等待后，3G牌 照终于发放。其实先前的电信重组改革已经预示了最终中国的3G发展方式，中国 电信和中国网通两家固网运营商迫切需要得到移动电话的经营业务许可，希望利用 移动通信来弥补固网业务的损失，止住固网用户数下滑的颓势。中国联通是中国唯 一拥有电信全业务经营许可的中国电信运营商，但多年来中国联通重点发展移动通 信业务，在与中国移动的直接竞争中，由于其实力处于劣势，在同中国移动的激烈 竞争中，移动市场份额逐渐减少，寄予厚望的CDMA移动通信制式的引进也未能 改变其弱势地位，主要还是依靠GSM业务支撑业务收入。多年来，中国移动在通 信市场竞争中，占据优势地位，其移动通信用户数占据全国第一位，年营业收入甚 至是其他三家主要移动运营商的年营业收入总和。 面对这种情况，工业和信息化部将六大电信运营商重组，中国电信收购中国联 通公司的CDMA资产，同时合并中国卫通的基础电信业务，中国移动合并中国铁 通，满足中国移动的固网资产需求，中国联通和中国网通合并成立新的中国联通集 团。这样在中国电信市场内形成三家实力大致相当的运营商，并希望通过三张3G 牌照的发放，能够在未来的3G移动通信市场实现合理、有效、平等的竞争。 具体做法:将CDMAZO00牌照发给中国电信，依靠其收购原中国联通的CDMA 网络，投入不用很大，就可以实现平滑升级到CDMA2000。WCDMA是目前国际市 场上最成熟的3G制式，所以将WCDMA牌照发给相对实力最弱的新联通，依靠 WCDMA成熟的技术，参与市场竞争。而将投入最大，市场前景最不确定的 TD一SCDMA交给实力最强的中国移动，一方面可以起到兼顾公平的市场竞争要求， 另一方面，TD一SCDMA作为中国自主研发的3G制式，在未来对我国经济、社会的 发展具有深远意义，必须依托一家具有极强竞争实力的运营商来实现。 主要方面的障碍，未来的电信行业将会在更高、更广阔的平台上快速发展。同时信 息化社会的建设要求政务信息化、农业信息化、企业端信息化的建设速度必须加快。 地方政府，企事业单位等非传统的电信企业将为此投入大量资金，未来几年各省、 区、市政府将逐渐规划和建设信息化平台，加大对农村信息化建设的投入。虽然电 信企业主导着企业端信息化的建设，但随着相关利益者的不断加入，未来的信息化 投资主体将呈现多元化的趋势。 目前3G用户需求增长迅速，随着运营商的宣传和3G营销活动开展，用户对 3G手机的认知度不断增加，近七成移动用户有购买3G手机的意向，但大部分移动 用户认为3G手机目前的许多功能过于时尚，而ZG和2.5G的手机己经能够或部分 满足打电话、发短信、听歌和偶尔上网的用户需求。另外，高额的手机资费套餐和 手机终端价格也阻碍着用户对3G手机的拥有。用户对于3G的最大兴趣是因为高 速网络接入功能和可视电话，加上手机电视和无线商务等，这一切必须依赖高速的 移动网络来支持，但是现有的3G移动网络不够完善，需要继续进行网络优化。 4技术环境分析(T) 2000年5月，ITU(国际电信联盟)规定3G标准制式为WCDMA、CDMAZO00、 TD一SCDMA、wiMAX四大主流无线接口标准，并将其写入3G技术指导性文件《2000 年国际移动通信计划》(即IMTZooo)。其中weDMA全称为widebandeoMA，也称 为CDMADirectSpread，意为宽频分码多重存取，是欧洲提出的基于GsM网发展 出来的3G技术标准，该标准提出了GSM(ZG)一GRPS一EoGE一wCDMA(3G)的 演进策略。对于系统提供商而言，这套系统能够架设在原有的GSM网络上并比较 轻易地过渡到3G，所以WCDMA具有先天的市场优势。WCDMA的主要支持者是 以GSM系统为主的欧洲厂商，包括欧洲的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、北美的朗 讯、北电，由于日本的宽带CDMA技术与之基本相同，所以NTT、富士通、夏普 等日本厂商也支持该技术标准。 CDMA2000是由窄带CDMA技术(CDMAIS95)发展而来的宽带CDMA技术， 也称为CDMAMulti一Ca币er，该技术主要由美国高通北美公司提出，由CoMAone 标准衍生而来。该标准提出了CDMAIS95(ZG)一CDMA2000lx一CDMAZO003x(3G) 的演进策略，可以从原有的CDMAone结构直接升级到3G，因此建设成本低廉。 虽然目前CDMAZOOO的研发技术在各标准中