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中国联通吉林省分公司手机电视营销策略 第2章中国联通吉林省分公司手机电视营销现状 2.1手机电视简介 2.1.1手机电视业务概述 手机电视就是通过手机来传输影视信息的一种新型应用。它属于移动视频 范畴，通过移动电信网络实现，并在点对点或点对多点的情况下传送声音、图 像和数据文件，是一种实时性交互业务。简而言之，手机电视就是用智能手机 看电视。随着3G商用化时代的到来，手机电视业务已经吸引了人们越来越多的 注意，逐渐出现了新机遇。其用户基础十分庞大，有望成为继报纸、广播、电 视和互联网之后的“第5媒体”。 目前关于手机电视的定义，一类是从传媒角度将其定义为一种新型的电视 传播媒介，这种观点是认为手机电视是一种计算机技术的拓展，属于传播媒介， 通过智能手机的操作系统来实现；还有一种定义是认为手机电视属于通信业务， 智能手机通过操作系统观看电视节目，而且，这是一种新型的业务模式，通过 流媒体来实现。 从严格意义上来说，手机电视属于一种综合性质的业务，它的跨度比较广， 是广电业和电信业的相互渗透和延伸，它们之间的联系有很多环节，主要是内 容上的联系、技术和网络上的联系以及产业链之间的渗透等；此外，手机电视 的媒介性非常强，它的媒体特点是集网络、报纸和广播电视的功能于一体，形 成了一种别具特色的新型媒体。当前，理论界与业界均认为手机电视是一种新 媒体。 2.1.2手机电视的传输网络 实现手机电视业务主要是通过如下三种方式：第一，通过蜂窝移动网络来 开展，这种方式是常见的有我国移动、联通以及美国Sprint公司的T-MMB都是 通过蜂窝移动通信网络，利用流媒体的方式来实现。流媒体技术是部分数据包 括声音或视频等以实时传送为媒介，采用流的方式实现，即信息以连续流的形 式运转，从源端到目的端，在目的端经过一定方式的处理即可播放的一种技术。 具体来说，流媒体技术就是把连续的影响和声音信息经过压缩处理后放上网站 服务器，让用户一边下载一边观看、收听，而不用等整个压缩文件下载到自己 的计算机上菜可以观看的网络传输技术。流媒体技术是网络技术及视/音频技术 的有机结合。分为顺序流式传输和实时流式传输两种方式。第二种是利用卫星 广播的方式，如韩国的S-DMB和我国的中广卫星移动广播有限公司均采取此法。 第三，直接将接收电视信号的模块安装在手机中，如日本KDDI公司和日本NHK 放松协会开发的数字电视手机以及我国的CMMB（中国移动多媒体广播）手机电 视均采用这种方式。 （1）手机电视蜂窝移动传输网络 2005年以前，我国的两大信息运营商均建立自己的网络系统，中国移动在 2G/2.5G的GPRS网络基础上，中国联通在2G/2.5G的CDMA1X网络的基础上， 使用移动流媒体向大众市场开发手机电视这一业务。虽然这二者的网络方式不 同，但都是作为移动数据业务在市场上运作的，二者的运作过程大体相似。这 种运营模式有利有弊，一方面在某种程度上满足了客户的需求，但是其缺点也 是显著的：对网络资源的消耗非常大，容易造成网络拥堵；网络质量不佳，容 易断线；手机画面质量不佳，影响宽带速率；播放的效果不稳定，而且使用人 数有一定限制；成本高，不能有很好的群众基础性。 综上所述，传统的数据流动方式有很大的弊端，为了解决这一问题，科学 家们开始将如何在移动网络上实现多媒体广播作为新的技术挑战。在这一前提 下，相继产生了MBMS（移动广播/多点发送服务），还有BCMCS（广播/多播业 务安全服务）。这类技术仍然使用目前移动通信的频段，在现有的基础上改造 开发，为客户提供较好的手机电视业务。尤其是3G/4G的推广应用，很多问题 都得到解决。 3G移动网络技术保留了移动网本身所具有的优势：用户的业务能力强，以 及其在客户管理和费用方面的控制力；可以相对个性化的定制一些业务并且点播（点播是用户对所要播放的内容进行选择，并在获取内容的同事进行播放。 即“一对一”的传播方式。点播的内容一般经过事先存储，用户拥有内容选择 权。优点是容易实现个性化服务。不足是设备要求高，在客户数量大时负载重。）； 互动性非常强；可以提供定位服务等。这些优势对于手机电视业务来说是非常 重要的，尽管会占用一定的网络资源，影响网络质量。并且，经济方面的考虑 对手机电视业务而言，也是相当重要的一部分。 （2）手机电视地面广播传输网络 这类技术具有一定的针对性，主要面对的是地面数字广播电视，为了更加 适应移动终端，有些技术以广播电视频段为基础进行改进，开始使用移动视频 广播技术。在国际上，手机电视广播传输是关注度最大的一种技术，它拥有很 多类的标准，包括DVB-H(欧洲)、MEDIAFLQ（美国）、T-DMB（韩国）等等，其 中，我国的CMMB也是由这种技术产生的。 以地面广播技术的发展而来的数字广播网，在音频的下行传