第五章完整竞争与完整垄断市场运营决策2011.10.1.ppt

第五章 完全竞争与完全 垄断市场经营决策 企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。 本章重点分析不同的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。 霞挪冈陌耀村滔宝蹈腑撑停价闻啼钒逆咋滔咆支蹿聪附介遏兴制菩屹潍庐第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 企业收益和利润最大化 企业决策是否真的以利润最大化为目标 一直存在争议 所有者自己管理的小企业 利润几乎决定了企业的全部决策 大公司的经理有某种程度的偏离 企业要生存 、 要长远利益 ，最优先考虑目标利润最大化，假设 是合理的 蚊备弯阔研藐庄频蹭幌软臂快狡惕变曝伎馈哲杀筒够评饮舀潍旺缴寅劲捆第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 第一节 产品市场及其结构 一、市场及其结构 在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场竞争规则；（3）市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。 在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要，决定市场结构的性质。 读闸省鸟栏馆寿樊技辞挎闺郧惹遂伍株吸倾烤矛替戎歪慷迟吏郎喘锤开汾第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 市场是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质会受到买主和卖主的数量和规模的影响。 市场概念 市场结构(marketstructure) 市场结构包括市场中相互竞争厂商的数量、厂商的相对规模（集中程度）、技术和成本条件以及厂商进入和退出行业的难易程度等因素。 不同的行业具有不同的结构，这些结构影响着管理者制定的决策。 四种市场结构 a.完全竞争（perfect competition） b.垄断竞争(monopolistic competition） c.寡头（oligopoly） d.（完全）垄断（monopoly） 玛概逊效线胰绸开耿沛愈仗衙坐谍痕线趟舶蜜鹅猾嚎彝遍搪眠兑宴磐诡侦第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 完全竞争 1.大量的买主和卖主 2.均质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.厂商之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 每个厂商都认为自己的需求曲线是完全弹性的，也就是说，完全竞争使厂商成为价格接受者。 垄断竞争 1.众多的买主和卖主 2.差别产品 3.自由进入与退出行业 4.厂商之间没有共谋 每个厂商都认为自己的需求曲线具有负斜率。与完全竞争厂商不同，必须要有一个定价策略。 蓝扇爹报镊仟署费醚彰货但牟瓤散纠蚁踏颂姜蛙颜厂隐泞揍诱男秤扎姐列第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 寡头垄断 1.少数厂商 2.产品可以是有差别的，也可以是标准化的 3.厂商之间存在着明显的相互影响 完全垄断 1.一个厂商 2.完全差别的产品 (与其它产品的交叉价格弹性小） 3.很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的资本投资或进入行业的法律壁垒等。 鸥汞弹绚佛赊藏鄙价腺陛陆壮之排危防帮唁遗氟牛镇廖耐摄震脉削辐封渺第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 二、市场结构的类型和划分标准经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型 竞争的程度下降 参与者数量 产品同质性 进入的难易 信息量 现实中的对应市场 完全竞争 大量 同质 自由 进入 完全 信息 农产品 市场 垄断竞争 较多 有差异 相对 容易 不完全 日用品 寡头垄断 较少 有差异 难 不对称 汽车 化工 完全垄断 唯一 无相近替代品 封锁 不对称 公用事业 皖嫂棱塌倘贯遂佰辕悬拌摊翰海憾辞姜脸多膛正未棋与绷疗妓褒赐讯吝宋第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1第五章完全竞争与完全垄断市场经营决策2011.10.1 第二节 完全竞争市场中的