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淘宝网Ivy皇冠店铺的竞争战略 第二章外部环境分析 2.1中国服装行业网络零售市场相关概况 2.1.1中国网络零售市场发展现状 近几年，中国的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，不仅改变着传统的生产方 式，更对经济结构的调整产生深刻的影响，成为中国经济发展的新增长点。而伴随着互 联网信息技术的持续发展以及居民生活节奏的日渐加快，上网购物也已经成为越来越多 人的选择。2012年5月底，中国(北京)电子商务大会在京召开，会议发布了2010-2011 年度《中国电子商务发展报告》。报告显示，中国电子商务市场规模不断扩大，企业应 用不断深入，网络购物迅速增强，相关服务业快速跟进。2011年中国电子商务交易总额 达5.88万亿元人民币，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%。而中国的 网络零售市场，2011年交易总额约8亿元，在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。 但在今年上半年，网络零售市场的交易规模就已达5119亿，同比激增46%，预计到年 底，中国的网络零售市场交易总额能破万亿。商务部的有关负责人更表示，到2013年， 中国有望成为全球第一大网络零售市场[8]。 中国网络零售市场交易总额的逐年猛增以及行业的飞速发展令人咋舌，在这样惊人 的数据背景下离不开的是中国广大网民的积极贡献。据中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2012年6月，中国网民 数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。2012年上半年网民增量为2450万，普及率 提升1.6个百分点。 而网购的用户规模达2.14亿人，同比增长23.7%。预计到2012年年底，中国网络 购物用户规模将达到2.73亿人 [9]。如此庞大的用户群为网络购物乃至行业的发展都奠定 了广泛的客户群基础。 2.1.2中国服装行业网络零售市场发展现状 我国是世界上最大的服装消费国之一，目前整个服装市场仍处在平稳上升期，而服 装作为网络零售最重要的部分，近年来却呈现快速发展的趋势。从现阶段服装网络零售 发展来看，服装服饰类产品已成为网络购物的第一大商品，无论从数量上还是交易额上 都是最大的。其中，2009年增长速度迅猛，增长率高达165%，而2011年中国服装网 络购物市场交易规模已达2049亿元，行业咨询机构预计到2014年将超5000亿元 [10]。 另外，服装网络零售商家的规模也在不断扩大，据中国电子商务研究中心监测数据 显示，截止2012年6月，国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达24620家，较去 年增幅达20.1% [10]。再加上我国网购大军数量每年以翻倍的速度增长，国内很多消费者 的消费习惯正慢慢地从传统市场转向更加便捷、便宜的网络市场。毫无疑问，这些都为 服装网络销售提供了良好的发展环境及广阔的前景。 当前，参与服装网络零售的商家主体日益多元化，既有互联网品牌服装电商企业， 如凡客诚品、梦芭莎、唯品会等；也有服装“淘品牌”商家，如韩都衣舍、七格格、小 虫米子等；还有诸多传统渠道品牌企业，如七匹狼、佐丹奴、李宁等。诞生于信息时代 的电商企业一般灵活应用线上推广手段和数据化营销手段，向前整合产业链；而传统渠 道品牌企业则依托深厚的实体店运营经验及渠道货源，开始逐步试水线上销售，通过淘 宝商城、拍拍网等电商平台逐步大展拳脚。 2011年中国服装零售市场规模为14370亿元，其服装网购规模为2035亿元，其渗 透率约为14.3%。预计到2014年，中国服装网购在服装零售市场中的渗透率将达到 23.6% [10] 。随着中国服装网购市场的日益成熟，越来越多的消费者愿意采用网购的方式 来购买服装，相信该渗透率还将逐年递增。 3.1.3淘宝网服装行业网络零售现状 淘宝网作为中国网络零售市场的老大，很大程度上代表了中国网络零售的发展趋 势，其在网络零售领域中的影响力非同一般。2012年2月27日，淘宝网数据盛典公布 2011年一系列消费数据：“淘宝每分钟卖2358件衣服，全年出售衣服连起来的长度可以 往返月球两次”。“2011年淘宝网单日成交额最高达到43.8亿元，发生在12月12日， 超过北京、上海单日的零售业销售额之和，是上一年同期的三倍。其中，仅当天凌晨第 一个小时就成交了278万笔，交易额突破4.75亿，消费速度是世界消费者圣地迪拜同期 的5倍。至2011年底，淘宝网单日独立访客量最高超过1.2亿人，比上一年同期增长 120%，相当于我国网民总数的四分之一。在这一年，淘宝网的服饰流行在每个城市的 大街小巷，平均每10个网民购买了24件衣服；家居、家电产品售出3.1亿件，相当于 每10个网民的家中有6件物品来自于淘宝 [1]。这些华丽的数据都表明了淘宝的普及发展 速度，令人瞠目结舌。 而就还在公众感叹淘宝