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吉化集团河北吉藁化纤公司天竹纤维品牌管理优化 第3章吉藁化纤天竹纤维品牌管理分析 3.1吉藁化纤公司及竹纤维简介 3.1.1竹纤维简介 竹纤维是从竹子之中提取出来的一种纤维素纤维，是目前第五大天然纤维， 由于其内在结构的特殊性，被业界称为会呼吸的面料。同时，业界的许多人士都 认为竹纤维是未来应用最广泛的原生态、环保型纺织原料。竹纤维之所以受到纺 织业人士和消费者的青睐，主要还是由于其具有很多其他纤维原料无法比拟的优 良特性。竹纤维拥有高效的抗菌、抑菌功能，细菌接触竹纤维1小时后，存活率 变为52%，24小时后，细菌存活率仅剩下25%。竹纤维还具有超强的保健功效，具 有显著的抗紫外线效果，天然高浓度的负离子含量，使人体倍感清新舒适。竹纤 维的多空真空结构和内部特殊的超细微孔结构，使其具有良好的吸湿、排汗、除 臭功能，能够自动调节人体的湿度和消除不良异味。竹纤维纺织制品在日常应用 中既蓄热保暖又柔软舒适，耐磨性极强，易于熨烫，完全能够满足消费者的需求。 在工业生产方面，竹纤维还可以与很多其他纺织原料混纺，相容效果良好。 在原材料方面，竹资源的总量巨大。我国竹林大多位于中部和南部地区，现有面 积达400多万公顷，储量近1.3亿吨。竹子的生长周期在两年左右，易于种植，自然 繁殖、人工栽培都可迅速生长，对环境要求不高，在成长过程中不需要任何农药和化 学肥料，具有罕见的天然无污染特性，是一种真正意义上的环保材料。 目前竹纤维受到了纺织界的广泛重视和认可，应用在成衣、家用纺织等多种产 品上，涵盖了贴身生活的各个方面，其中较为突出的是内衣制品、医用产品、床 上用品。在欧美等发达国家，竹纤维的制成品已经是日常生活的必备和畅销品。 在中国，近年来人民消费水平的不断提高，竹纤维制成品也迅速融入人们的日常 生活中。随着竹纤维产品、技术的不断完善、新产品不断的面世，竹纤维制成品23 在未来会占据国内外纺织和家用品的大部分市场，前景非常广阔。 3.1.2吉藁化纤公司简介 吉林化纤集团河北吉藁化纤有限责任公司(简称吉藁化纤)隶属于吉林省化纤 集团公司，是吉林化纤跨省经营的分公司，也是河北省百家重点企业和石家庄20 强工业企业。公司成立于1986年，注册资金为5960万元，主要业务是化纤浆粕、 粘胶纤维和热电供应。公司固定资产约10.8亿，年创产值约11亿元，占地面积 33.4公顷。公司拥有国际一流的生产设备和技术队伍，具备高新产品的开发能力， 现有职工2400人，其中专业技术人员比例为11%。在基础能源供应方面，公司拥 有3台共9000KW的发电机组，能够完全满足公司的电力、热力需求。 公司目前生产产品范围广泛，主要产品有浆粕系列（木材、竹材、麻材浆粕 等），纤维系列（粘胶、竹材、麻材、智能调温纤维等）共九类15个品种，其中 有四种产品已经获得国家发明专利批准。公司的天竹纤维获得了国家技术创新奖， 被评为国家重点开发扶持新产品，畅销国内外市场。在国内和国外生产质量标准 方面，公司已经通过ISO14001：2004环境管理认证、ISO9001：2000质量认证、 GB/T 28001-2001职业健康安全认证和目前国际最有权威的OEKO—TEXS TANDARD100生态纺织品认证。公司的综合实力位居国内同行业领先地位，具有明 显的国内、国际竞争优势。在2005年11月，公司带动成立了“天竹”纤维产业 联盟。天竹产业联盟是建立在产业链合作基础上，通过信息共享、共同开发、整 合资源来促进天竹纤维品牌的扩散和发展的社会经济组织，由吉藁化纤有限责任 公司等近百家企业组成。这一产业联盟的出现，对公司的发展具有重要意义：首 先，推动了竹纤维产业的总体发展，加速了相关产业的繁荣；其次，形成了上下 游企业之间的资源互补，进一步优化了资源配置；再次，带动了“天竹”纤维市 场的进一步扩大，产生了规模效应，延长了纤维产品的生命周期。近年来，公司 加快了战略调整和结构升级的步伐，由低技术市场型向综合型转变，由单一产品 经营向产业化转变，由效率型企业向质量型、品牌型转变，不断提高公司的品牌 经营能力和竞争能力，努力建设成为国内外一流企业。 3.2吉藁化纤天竹纤维品牌诊断 品牌诊断是指用专业的方法和工具来测试客户群体对品牌的认知、了解状况。24 对品牌进行管理首先要进行品牌的诊断，以确定品牌在客户心中的形象和价值， 找到品牌的各种不足来进行完善。品牌诊断首先要对品牌的母体——企业进行诊 断，然后对品牌的各个关键因素进行详细分析。一般来讲，主要诊断品牌的三个 关键因素：价值传递、市场表现和竞争前景。 3.2.1企业诊断 企业诊断就是针对企业的生产经营活动进行分析，依靠科学工具和手段，借鉴 丰富的生产经营理论与实践经验，找出生产和经营过程中存在的问题，并分析问题 产生的原因，提出解决的方