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网络社会重大影响群体力量 　　媒体不仅在反映着社会生态，也在一定程度上构建着社会生态。网络的特殊性，使得它以双重方式进行着社会生态的构建，一是以媒体的方式，二是以社会形态的方式。 　　网络中的“假热”和“假冷” 　　就像传统媒体一样，网络媒体对于社会，也不是一种完全客观真实的反映。除了媒体固有的传播规律所形成的“拟态”效果外，网络新闻传播的特点，使它在对社会生态进行反映时可能出现更多的“变形”和“假象”。 　　首先，网络传播的“正反馈”效应对于新闻影响的非客观放大或缩小。网络传播是一种多级传播，新闻内容的影响力，往往不是由首级传播带来的，而是由之后的多级传播造就的。一条新闻进入的再传播渠道越多，级数越多，次级传播量越大，影响力也就越大。参与再传播的，既有一些专业网站，也有网民，而网民的力量，表现得更为强大。 　　网络中的多级传播会产生一种“正反馈”效应，使强者更强，弱者更弱。一些新闻话题由于各方力量的再传播，其影响力被不断扩大。而另一些话题，则由于没有受到再传播的推动，变得悄无声息。 　　排行榜对个体阅读取向，也会形成“正反馈”效应，点击量高的新闻受到更多关注，点击量低的新闻则愈发无人问津。因此，它会影响到网民的整体阅读取向，而这反过来也使某些新闻的受关注度与其本身的价值不成正比。因此，单纯凭新闻的热度来判断一个事件或话题在现实生活中的重要程度是有危险的。 　　其次，网络中人为控制带来的“假热”和“假冷”。除了网络中自发的再传播带来的“正反馈”效应外，网络中人为的控制，也会影响到新闻内容的热度。采用编辑手段、利用枪手等方式，都可能人为地制造出热点来，但很多时候，这些热点只能被称为“假热点”或“伪热点”，因为它们与现实生态的实际状况是不吻合的，甚至是对现实的扭曲。 　　随着一些企业和组织网络公关意识的增强，我们还可以看到另一种现象，那就是有关这些企业或组织的负面新闻会被人为地“淡化”掉，也就是人工“降温”，使某些话题非正常变冷。 　　再者，网络中的从众心理导致的社会热点放大。无论是被动的阅读新闻，还是主动的传播新闻和搜索新闻，网民的从众心理都是可能存在的。在这种心理的作用下，一些社会热点可能被放大，超出它们本应有的影响力。 　　当然，从众心理并非对所有的新闻话题都会发生，它的发生还是与社会环境、网络环境等因素相关，因此，分析这些从众现象的发生，本身就是对社会生态某些现象的解读。 　　网络所构建的真实社会 　　研究互联网新闻传播，不仅要注意传播内容，更要注意互联网上的各种传播活动和互动。人们在网络中的各种活动，使网络相较传统媒体发生了一个质的变化，那就是，它不仅是一种媒体，更成为一种社会形态。当网络自身成为一种社会时，它就不仅仅是在反映社会了，它也成为现实社会的一部分，成为社会生态的一个子系统。 　　作为一种社会系统，网络社会的形成基础是网络中的个体以及包括新闻传播在内的各种符号互动。 　　个体利用网络互动与利用现实互动的动机是一致的，但是网络中的个体存在方式与互动体验却有很大差异。美国学者约翰·舒勒（John Suler）在其研究报告《网络空间的基本心理特征》中指出：虚拟的网络空间与人们内心体验世界的真实大不一样，数字化的人、关系和群体使人类相互作用的时间和方式得以延伸。他对人类在网络空间这一新社会领域中独特的心理体验进行了总结并归纳为9种特点：1、有限的感知经验；2、灵活而匿名的个人身份；3、平等的地位；4、超越空间界限；5、时间延伸和浓缩；6、永久的记录；7、易于建立大量的人际关系；8、变化的梦幻般体验；9、黑洞体验（作者所说的黑洞体验，是指在网络中得不到信息或反馈的情形）。 　　如果从更高的层面看，网络社会的构成机制与结构的特殊性是更值得关注的。美国学者曼纽尔·卡斯特在他著名的《网络社会的崛起》一书中，提出了“网络社会”这样一种概念。他的网络社会概念是指一种具有更广泛意义的社会结构，是指新经济所带来的与信息化、全球化相平行的一种社会结构的变化。网络社会的基本构成是相互连接的节点。全球金融流动网络、欧盟的政治网络、新媒体网络、跨国企业等都可以看作这样的网络。互联网所构成的社会无疑是一种典型的网络社会。 　　总体而言，要认识这样的网络社会的特性，需要考虑三个层面的特点，那就是构成这个社会的个体、这个社会中的互动关系，以及这种互动所导致的社会结构。 　　网络社会的特点 　　综合一些研究者的观点，可以看到，网络社会构成的特点主要体现在以下几方面： 　　网络社会的基本单位是可以扮演多重虚拟角色的个体。像现实社会一样，网络社会最基本的单位是个体，但是，网络中的个体是以符号的方式进行虚拟化生存，这意味着个体可以对自己的角色进行多重设定、自由分解。人在网络环境下的表现，往往不是单一的。个体会在不同心