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国内关于“第三人效果”研究概况浅析 　　【摘 要】经过近30年的发展，“第三人效果”已经成为了国际传播学界研究的焦点之一。Byrant.J和Miron.D2004年在《Journal of communication》上发表研究成果，他们选取了3种办刊超过或者接近50年的传统新闻传播学核心期刊与创刊10年左右的国际新闻传播界研究核心方阵的期刊进行对比研究发现，“第三人效果”与“议程设置”、“涵化理论”、“中介模式”并列排在所有6种期刊的第2位。在新兴的3种新闻传播学期刊中，“第三人效果”的研究高居榜首。目前，国内对“第三人效果”的关注度也在逐步提升。本文将对国内关于“第三人效果”研究的文献进行梳理，归纳其本土化研究的基本概况并总结了研究上还存在的不足。 　　【关键词】第三人效果；理论框架；网络环境；调查方法；新媒体 　　【中图分类号】TP393.4；G206.2 　　一、“第三人效果”理论框架的引进与介绍 　??（一）“第三人效果”的理论概述 　　1983年，戴维森（Davison）在《民意季刊》上发表《传播的第三人效果》，提出著名的“第三人效果假说”。原文界定为：受众倾向于过高估计（overestimate）大众传媒传播的信息对其他人（others）在态度与行为上的影响。每个接触到劝服传播信息（无论此信息是否具有劝服意图）的受众将会预期此劝服信息对其他受众的影响大于此信息对自己的影响。 　　目前，国外的研究成果如下：1.媒介信息的类型主要以劝服性信息、选举信息、负面媒介信息为主，同时开始关注新闻报道、广告信息以及公共关系等题材与范围；2.影响“第三人效果”认知的因素涉及到人口及社会经济变量，年龄、教育程度、政党倾向、宗教信仰等；3.受众的接触行为也是影响第三人效果的重要变量，如媒介可信度、媒介接触频率等。 　　（二）国内关于“第三人效果”理论的探讨现状 　　“第三人效果”传入国内已有近30年的历史，国内学者首先是对该理论进行了翻译与介绍，阐明了“第三人效果”的基本观点。禹卫华（2009）总结了“第三人效果”理论的研究框架，介绍了该理论的理论内涵、学术地位与研究模式、国外的已有的研究成果以及未来研究的发展方向。谢静（2001）在总结了国外“第三人效果”的研究成果后还提出了“第三人效果”得到学术界重视的原因，并且指出：“‘第三者效果假设是重归媒介的强效果观，一个重要前提是这种效果主要间接的、长期的、潜移默化的。第三者效果理论应当看作是媒介的一种强大的间接效果，用它来解释媒介发生作用的心理机制，十分新颖而有用。”其次，国内学者对于“第三人效果”的新进展也产生了浓厚的兴趣。 　　间接影响模式：禹卫华、张国良（2008）介绍国外研究者Gunther在尼泊尔所研究的“间接影响模式”的假设，该假设是从一个关注女性健康的运动中得到的，其主要内涵为：受众首先判断其他人是否收到传媒信息的影响，然后根据自己的判断做出相应的行动。作者还说明了“间接影响模式”不再局限于负面信息，而是更适用于正面信息和负面信息，而且具有较强的现实应用性。作者还联系了我国的“华南虎照”事件以及群体性事件等案例实际说明了“间接影响模式”的广泛存在，并指出其将成为“第三人效果”研究的一个新方向。 　　网络环境下的“第三人效果”：关德兵（2009）对网络意见的形成过程进行了分析，提出网络意见的形成经过一个由非理性到理性的过程，而在这个过程中，“第三人”效果确实存在，而且存在着“延时”现象。网络环境下“第三人效果”的延时现象即人们在接触网络信息时会由网络事件的迅速传播而出现非理性倾向，而随着事件海量信息的涌现，人们从了解事件转向认知事件并开始形成自己的独立判断，并认为别人还处在非理性之中而自身已经理性认识，需呀引导与纠正他人的不客观认知。在这个过程中，第三人效果出现在了认知过程的后半段，因而出现了延时的现象。作者还分析了“第三人效果”内在心理机制的扭曲与延时现象的形成机制。 　　二、“第三人效果”本土化研究的尝试与实践 　　关于“第三人效果”本土化研究的尝试与实践将从调查法研究、实验法研究与理论解释当下现象三个方面来进行归纳总结，值得说明的是，新媒体环境下“第三人效果”的研究是本土化研究的重要部分，将会在下一个章节内详细说明，一下内容是除开了这一部分内容的。 　　（一）调查法研究：在过去的24年里，“第三人效果”研究呈现出这样的特点：CMMC收录的“第三人效果”研究以调查法和实验法为主的量化研究占92%，其中，调查法高居首位。不难看出，调查法是学者们最为亲睐的研究方法。 　　（二）实验法研究：值得指出的是，从现有的文献来看我国已出现了关于“第三人效果”的实验法研究。禹卫华（2009）对“第三人效果”进行了完整的本土化实验法的研究。他以华东政法学院