“号码百货”转型与百货业态创新.docVIP

“号码百货”转型与百货业态创新 　　“号码百货”，是指以第一、第二等序号作为店名的百货商店。上海“号码百货”曾连续三四十年独领上海百货行业风骚。近年来，有好几家“号码百货”先后转型，由百货业态转为专业店、专卖店。“号码百货”的转型引起各方关注和热议，“又失一城”的说法屡见媒体。其实，“号码百货”并没有衰落，但与整个百货业态一样，又面临一次新的挑战。 　　一、号码百货的由来 　　上海的“号码百货”，从“第一百货商店”到“第十二百货商店”，最兴旺时有12家。这些店大多是规模居前的大中型百货商店，早的成立于上世纪50年代初期，晚的取名于上世纪80年代。 　　上海市第一百货商店，位于南京东路、西藏中路东北角。商店原名大新公司，1936年开张营业，一直是远东最大的百货商店，首创店内自动扶梯。上世纪五六十年代，商店大楼外挂牌的店名是“中国百货公司上海市第一百货商店”，所以被消费者称为“中百一店”，也有称其为“市百一店”。“上海一百”成立后，销售规模连续40多年一直雄居全国各城市百货零售行业榜首，是名副其实的中华第一店。 　　上海市第十百货商店的前身是创建于1918年的上海永安公司，1988年“上海十百”与沿海城市十几家百货商店一起更名为“华联商厦”，2005年又改为“永安百货”。“第十百货”以经营“环球百货”为主，突出服饰品的经营特色， 1992年改制为股份公司上市。 　　“二百”地处高雅的淮海中路、茂名路口；“三百”地处平凉路、沪东工人文化宫对面；“四百”位于长寿路、陕西北路的“大自鸣钟”；“五百”位于十六铺小东门；“六百”位于肇家浜路徐家汇；“七百”位于虹口四川北路：“八百”位于老西门中华路；“九百”位于静安寺万航渡路；“第十一百”位于漕溪北路；“第十二百”位于金沙江路。 　　上海的“号码百货”，从上世纪50年代到90年代初，一直是上海南京路、淮海路、四川路、徐家汇、静安寺、老西门等主要商圈的“龙头”，带动整条商业街，代表上海百货的形象，在营业面积、店内设施、经营品种等各方面都领先全市。 　　二、“号码”无处不在 　　其实，“号码”现象不只百货独有，不只商业独有，也不只上海独有。 　　1、“号码”不局限于百货 　　其他如食品商店、医药商店、五金商店等，也有浓厚的“号码”情结。如，上海市第一食品商店、第一医药商店，目前在行业中仍然是“老大”；第一五金商店在行业中长期居于“龙头”地位。“号码”排序比较长的当数粮油商店和加油站。知名度较高的是成立于1958年的第六粮油食品商店，多次被评为全国先进单位，连续14次蝉联“上海市文明单位”。还有“号码”餐饮，如黄浦区第一饮食公司、第二饮食公司等管理公司。 　　2、“号码”不局限于商业 　　从工厂、机关，到医院、学校，“号码”现象随处可见。 　　上海无线电厂、棉纺织厂的“序列”较长，都排到三十多号。“上无十八厂”、 “上无四厂”、上海电视一厂分别以飞跃、凯歌、 金星牌电视机而著名。国棉十七厂、国棉三十厂曾因出了“风云人物”而著名。上海的钢铁厂曾有上钢一厂、上钢二厂、上钢三厂、上钢五厂。有色金属系列则有第一铜棒厂等，还有橡胶厂、胶鞋厂、胶带厂等不计其数的“号码”工厂，“一纺印”、“二纺印”等“号码”公司。 　　“号码”中学有上海市第一女子中学、市二女中、市三女中、市十女中、市十一女中、五十四中学、六十一中学等。“号码”大学有第一医学院、第二医学院，一工大、二工大，二军大、七军大（七十年代在上海）。“号码”小学则数不胜数，只能以区、或者以路名来排序了，如北京西路第三小学、第四小学、第五小学等。 　　“号码”医院从上海市第一人民医院，一直排到第十人民医院；还有纺织第一医院、纺二医院、纺三医院；第一妇婴保健院、第一结核病院、第一精神病院等。 　　“号码”机关有上海市第一商业局、第二商业局，一轻局、二轻局等。国家级的管理机关，如五十年代初期我国“号码”机械工业部，从“一机部”一直排到“八机部”。 　　3、“号码”不局限于上海 　　就拿“第一百货”来说吧，哈尔滨市、齐齐哈尔市、长春市、济南市、厦门市、苏州市、泰州市、无锡市、常熟市、双鸭山市、舟山市等许多城市都有。全国第一家“第一百货商店”，是建于1947年的哈尔滨市第一百货商店，也是全国第一家国营大型百货零售商店，曾长期名列全国著名的十大百货商店之一。许多城市都有“号码百货”，只是没有上海那么多。 　　可以说，“号码”现象是计划经济时期的一个普遍现象。 　　三、“号码百货”转型原因分析 　　1、因“号码”情结消退而易号 　　“号码百货”曾是百货行业的独领风骚系列，号码代表规模、代表“龙头”，许多零售企业为挤进“号码”系列而努力。但此一时彼一时，随着改革开放，店名个性化、特色化、品牌化趋势突出，“新世界城”、“久光