广告言语的认知转喻分析.pdfVIP

IIUlI I I II UlI IIIIl l UI 中文摘要 Y2771421 中文摘要 随着广告业的不断发展，多模态已经进入广告的领域，然而语言仍是广告体 现的重要形式。广告话语以其简明、实用的特点日益吸引学术界的关注。迄今为 止，国内外学者己从不同角度对广告语言的运作机制进行分析。本文介绍美学、 符号学以及语言学等角度的广告研究，然后重点从认知转喻的视角探讨广告语言 的意义生成。研究发现，转喻作为一种认知机制和概念现象，是以人类的经验为 基础，用一种体验去突显、映射、构建另一种体验。利用事物之间的相似性和邻 近性，认知转喻使得广告语言避免了枯燥乏味的直接表述，将想象和理解的空间 留给受众，由此产生一种生动形象的宣传效果。 本文的研究语料来源于各种类型的广告。重点从整体与部分、部分与部分两 个层面的转喻对广告进行分类统计，然后利用认知转喻的运作机制对它们进行定 性分析，其中涉及的转