OMG美语网络走红现象对我国对外传播创新启示.docVIP

OMG美语网络走红现象对我国对外传播创新启示 　　本文运用个案研究和文献分析法，以“美国之音”主持人杰西卡（Jessica，中文名白洁）及其策划主持的《OMG！美语》为对象，研究其走红中国网络这一传播现象，探讨其成功因素和美国在媒体融合时代的对外传播战略以及对我国对外传播创新的启示。 　　一、白洁和《OMG！美语》 　　2011年7月9日，一个名叫白洁的美国女孩在中国新浪微博上注册了账号。7月19日，她发出第一条微博：“大家好！我是白洁。我们每天一起来学习最地道的美语！明天想学什么话题呢？请告诉我！”这个时长仅2-3分钟的视频教学节目一上线，就得到中国年轻网民的热捧，微博粉丝、优酷点击量迅速攀升。2011年9月13日，美国《华盛顿邮报》以《OMG！美语，一炮而红的网络节目，教中国人说地道美语》为题进行报道。此后，美国公共电视网（PBS）、美国有线电视网（CNN）、美国《大西洋月刊》（The Atlantic）、《中??日报》（China Daily）也纷纷跟进，进一步推高白洁和《OMG！美语》的知名度。截至2017年10月11日，白洁已在新浪微博发文11，480条，粉丝达到411，330人。YouTube、iTunes等平台视频累计观看次数4000万，社交媒体关注人数累计3.5亿，成为中美文化交流和传播的成功案例。 　　（一）白洁其人 　　白洁，本名Jessica Beinecke，1986年出生在美国俄亥俄州。2005-2008年，白洁在俄亥俄大学主修公共关系和中文专业。2006年，参加全美顶级文理学院之一明德学院（Middlebury College）的暑期中文语言学校。2007年，白洁来到中国，分别在美国明德学院的北京合作分校（首都师范大学国际文化学院）和杭州合作分校（浙江工业大学）学习中文。2007年6-9月，担任浙江省政府新闻办公室主办的英文综合性月刊《城市漫步》（In Touch Zhejiang）、杭州市新闻办公室和杭州市旅游委员会主办的英文周报《杭州周刊》（Hangzhou Weekly）的高级编辑和公共关系经理。在中国学习并供职外宣媒体的经历，让白洁了解了中国的互联网、媒体政策和运作方式，为策划和主持《OMG！美语》积累了经验。2009年2月，白洁入职“美国之音”（VOA），担任中文部节目主持人、制片、视频编辑。 　　（二）《OMG！美语》 　　《OMG！美语》是由白洁创意主持、“美国之音”出品的一档微视频美语教学节目。节目每期2-3分钟，周一到周五每天更新，完全依托新浪微博、优酷、腾讯视频等中国网络平台发布传播。白洁及其主持的《OMG！美语》，聚集了大量中国年轻网民。百度搜索指数显示，2013年9月-2017年2月，搜索《OMG！美语》的用户集中在20-39岁人群，占比高达74%，其中20-29岁占比41%，30-39岁占比33%。根据中国互联网信息中心2017年1月《第39次中国互联网络发展状况统计报告》，20-39岁人群正是中国互联网的基本人群，占比达53.5%。其中，20-29岁年轻人占比30.3%，30-39岁占比23.2%。可见，白洁及其节目精准抓住了中国互联网核心用户。 　　二、白洁及《OMG！美语》成功因素 　　2016年7月，白洁在参加阿里巴巴首届XIN公益大会的演讲中，分享了视频传播的三点经验：一是定期更新，二是视频短小，三是鼓励受众参与。除此之外，白洁之所以能够抓住中国互联网的主力人群，还有以下四个因素。 　　（一）打造清新友好邻家女孩形象，迎合年轻人感官和心理需求 　　白洁金发碧眼、肤白貌美，对中国年轻男性网民具有吸引力。百度搜索指数显示，《OMG！美语》70%的用户为男性。除了外貌，白洁亲和友好、随意自然、清新靓丽的邻家女孩形象更具杀伤力。从节目开始到结束，白洁所展现的都是满脸满眼的笑意，与中国网络上扮酷扮萌的美女网红形成鲜明对比。她的着装打扮保持着休闲随意的总基调，主打服饰是牛仔服、粉色帽、卡通T恤，发型则随节目需要不断变换，忽而披肩，忽而扎成朝天辫，忽而扮成Lady Gaga，形象清新可人。看白洁的视频一度成为许多中国年轻网民的休闲乐趣。白洁的化妆水平让她获得许多中国女粉丝的青睐，甚至有女粉丝在微博上请教用什么口红。 　　（二）话题深入年轻人生活文化圈，不断营造心理共鸣 　　《OMG！美语》的话题具有极强的贴近性。一是贴近年轻人的日常生活，怎么用美语点菜、买单、约会、谈论发型等与年轻人生活相关的话题都是节目的主要内容。二是贴近年轻人的流行文化。《OMG！美语》有大量的新鲜流行话题，如Lady Gaga、美剧《纸牌屋》、休斯顿火箭队等，让中国受众在学习鲜活语言的同时，同步了解美国的流行文化。三是贴近年轻人的网络世界。白洁对中国互联网流行话题和流行语十分敏